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2018年中国新零售市场研究报告——概念、模式与案例
95页1、2018年中国新零售市场研究报告 概念、模式与案例亿欧智库 reserved to Yiou intelligence, Jan. 2018前言2“新零售”一词由马云在16年的云栖大会上提出,至今已经出现一年有余,提到“新零售” ,大部分人会自然而然将它和阿里巴巴联系在一起。然而,亿欧智库认为,“新零售” 之“新”在于顺势下的“变化”,其背后是整个零售市场在新技术和新思维的冲击下,发生的新变化,内涵和外延不应该局限于“阿里巴巴的新零售”。如今有哪些新变化影响了零售业,各企业又是如何应对的?亿欧智库尝试从一个更宽广的视角,对当前零售业变化的背景和各种驱动因素进行分析,总结了当下时间段零售行业参与者的新动作,列举了一些零售企业应对新变化的案例,为零售业更好的应对新发展提供参考。目录 CONTENTSPart1. 我国零售业发展概况1.1. 我国零售业近年概况1.2. 新零售概念的提出Part2. 新零售概念的新解读2.1. 新零售定义的新解读2.2. 新零售主要动力经济利益2.3 新零售重要基础新兴技术2.4 新零售隐形动力需求变化2.5 新零售特点融合Part3. 新零售企业的典型策略
2、3.1. 上游供应链的改进3.2. 渠道的变革3.3. 消费环节的提升Part4. 新零售企业案例4.1. 发起者4.2. 主力军4.3. 借机入局者4.4. 供应商Part1. 我国零售业发展概况4Yiou intelligence1.1 我国零售业近年概况5Part 1. 我国零售业发展概况 1.1 我国零售业近年概况Yiou intelligence零售业是伴随着人类文明产生的,在人们知道以物换物时,零售业就已经存在了。在零售业历史研究中,西方经济学家总结的三次革命分别是百货商店、连锁店以及超级购物中心的出现。近年来,第四次零售革命的概念也逐渐兴起。世界零售业发展历史6Part 1. 我国零售业发展概况 1.1 我国零售业近年概况法国巴黎出现第 一 家 百 货 商 店 LeBon MarcheMichaelCullen 在 美 国 创 办 的 King Cullen是超 级市场的先驱美国大西洋与太 平 洋 茶 叶 公 司 (A&P)是世界 第一家连锁商店1962年1995年 数字化全渠道新物种 消费者发起的 综合革命 全业态、全渠 道的革命1852年第一次革命第二次革命1859年
3、第三次革命1930s第四次革命2010sYiou intelligence进入21世纪以后,我国社会消费品零售总额增速基本保持在10%以上,在2008年达到峰值22.7%。2008年之后增速逐渐下降,至2016年,降至10.4%,扣除价格上涨因素,实际增速为9.6%。不过相较于日本等地区,我国零售业的增速依然处于一个较高的水平。(2016年,美国零售业同比增长2.9%,日本同比增长-0.6%,欧盟同比增长2.8%)。截止到2017年11月,我国社会消费品零售总额为34.1万亿元,根据商务部预测,17年我国社会消费品零售总额将达到36.6万亿。近几年我国零售业保持较高增速7Part 1. 我国零售业发展概况 1.1 我国零售业近年概况15.7 18.4 21.0 24.3 27.2 30.1 33.2 1015202530354020102011201220132014201520162017(1-11)亿欧智库:社会消费品零售总额(万亿元)来源:中国国家统计局亿欧()36.611.8%9.1%13.3%14.9%15.8%18.2%22.7%15.5%18.3% 17.1%14.3%1
4、5.5%12.0% 10.7% 10.4%9.1%10.0%10.1%11.4%12.7%14.2%9.7%9.4%10.6% 9.5%7.9%7.8%7.3%6.9%5%7%9%11%13%15%17%19%21%23%25%亿欧智库:社会消费品零售总额增长率社会消费品零售总额同比增速GDP增长率来源:Wind亿欧()Yiou intelligence据商务部和Wind的数据,我国零售行业近几年同比增速按业态分,都出现了较为明显的放缓现象,其中便利店、购物中心以及超市的发展速度保持较高,在16年同比增长分别达到7.7%、7.4%以及6.7%。百货店和专业店增速较慢,16年分别是1.3%和3.1%。实体零售增速逐年放缓,网络零售发展迅猛81.3%6.7%3.1%0%5%10%15%20%25%2010201120122013201420152016亿欧智库:百货店、超市和专业店销售额同比增速百货店超市专业店来源:Wind 亿欧()我国网络零售发展迅猛,于2013年就已经超越美国,成为世界上最大的网络零售市场。近几年增速略有下降,不过依然保持较高水平,根据商务部以及电子商务研究中心数据,
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