POP广告设计2

1、第一章 POP广告教学目标：着重了解POP广告的基本概 念、功能和种类，通过学习训练，掌握POP 广告设计、制作和方法和技巧。董 晓 丽第一节 POP广告的基本知识及其功能 一、概念POP（Point of Purchase）广告就是购买点广告，又称售点 广告。凡是在超级市场、百货公司、商场、零售点等购买点 内外，传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于POP广 告的范围。二、产生发展这种广告由来已久，而它受到充分的重视，则是在超级市场 出现以后，并且是随着超级时市场的普及及其之间日益加剧 的竞争而发展和不断前进的的。随着超级市场的日益普及和 百货店、专卖店、“开放型”陈列销售范围的扩大，POP广告 发展十分迅速。 三、功能和任务 1、在现场推销商品，这就是POP广告的基本功能。2、具体地说，POP广告的功能又可以从如下五个方面来认 识。第一，美化：它能够对商店、商场进行装饰和美化，创造良好的 购物氛围；第二，吸引：集中消费者的注意力，使消费者萌发购物的动机；第三，辨识：使消费者从琳琅满目的商品中，辨识出自己需要购 买的商品；第四，认知：使消费者认知有关商品的品牌、性能、价格以及生 产

2、企业等有关情况；第五，促销：通过一系列的作用，使商品的信息在消费者心目中 留下印记，从而最终促成消费者的购买行为。 四、分类它主要包括室外POP广告、橱窗POP广告、陈设性POP广告 等。第二节 POP广告的设计要求作为商品的“现场推销员”，POP广告与其他广告相比，最显著 的 特点是：在消费者与商品之间，以最近的距离传播商品信息，进行 粗 小。因此，设计POP广告的基本要求就是： 一、真切 要从购买点、商品和消费者的实际情况出发，根据购买点的特点、 商品 的性质和消费者的心理，有针对性的传播销售现场的商品信息，以 真切 的内容打动消费者。 二、简明 广告在购物现场所站用的面积有限，容量不大，而且，消费 者在 购买点逗留的时间也是较为短促的。 三、协调 广告是购买点的有机组成部分。因此，其形象的实际要与购 买点的特色相协调。第三节 室外广告一、室外广告又称店外广告，系指购买 点门前及其周围的一切装饰和广告设施。 二、室外广告包括：招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯 广告、灯箱广告、电子闪示广告以及标志性彩塑 等。第四节 橱窗POP广告 一、橱窗POP广告的特点橱窗显示是购买点广

3、告的重要形式。它利用各种商品、道具 、模型、衬景等，经过艺术设计，使整个橱窗富有装饰性和 立体感，以展示商品、显示企业的经营特色。橱窗POP广告将商品直接展现在消费者面前，给消费者造成直观的视觉印 象：并能配合商店经营重点和商品时令的变化进行灵活的布 置，具有很强的诱导性和审美性。它宣传商品，传播市场信 息，起到消费、扩大消费的作用。优美的橱窗广告不但能够 促进商品的流通，而且能装饰店堂、美化市容，是一种很好 的POP广告形式。 二、橱窗POP广告的类型购买点的橱窗广告可按展示商品的种类、展示的时间和地点 而分为不同的类型。 1、按商品的种类分，有：综合橱窗，将购买点内各具有代 表性的商品组合起来加以展示的橱窗；分类橱窗，为突出宣 传某种商品而设置的橱窗；专题橱窗，为适应社会或时常形 式的需要，或围绕某一主题，或侧重于宣传商品的某一特性 而设置的橱窗。 2、按展示的时间分，有：常设性橱窗，其内容大体不变而 形式适时改变的橱窗；突击性橱窗，应市场变化和购买点经 营决策的需求而突击设置的橱窗；时令性橱窗，按时令或节 日的需要而设置的橱窗。 3、按展示的地点分，有：门面橱窗，指设于购买点门口

4、两 侧，面向街道的橱窗；室内橱窗，指设于购买点内的橱窗； 门外橱窗，指设于购买点门外场地上的橱窗。三、橱窗POP广告的设计要求橱窗广告是以实物为主的立体性广告，它既有直接促销的作用，又有美化的 作用。其设计要求是：（一）主题鲜明橱窗的设计应有一定的思想内涵，或适应社会形势，或体现营销决策，或反 映商品特色，或推出新商品等，其中的文图编排、商品陈列军应围绕这一中 心思想来进行安排，使丰富多才的表现形式，在同一个主题的统率只下，各 施所长。（二）商品突出购买点橱窗设置的根本目的是现场促销。因此，在橱窗设计中要将商品放在 突出的地位。一般来说，商品你实物的陈列应占有橱窗的主要位置，有时为 强调商品，还可以制作放大的商品模型；而同时，商品或企业的标志、有关 商品的文字介绍等，也要适当放大，以利消费者驻足观看。（三）形象优美橱窗广告的功能是传播商品信息，而要使商品信息得以充分传播，就应使橱 窗的布置优美、富有吸引力。因此无论是文字、图案、色彩和实物，以及灯 光、音响等，均应在统一的安排下相得益彰，造成亮丽的观赏效果。第五节 陈设性POP广告一、陈设性POP广告的特点和种类陈设性POP广告主要是指

5、陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小 型广告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体 的，例如小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字， 并标明价格等。这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺 织品等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本 的材料，必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。 陈设性POP广告形式多样，常见的有以下几种：（一）招徕式广告主要作用是吸引消费者的注意力，招引消费者来观看，促使 他们停步作进一步的了解。其形式有：悬空式、闪动式、瓶颈式等。（二）柜台陈列式广告是放在柜台上面，突出商品，宣传性装饰性较强的小型 广告。其形式可分为两种：一种是单独展示的广告，一种是与商品结合在 一起的广告。（三）橱窗陈列式广告是不布置在橱窗内吸引人的展示性小型广告。这类广告 不拘形式，可吊、可挂、可立、可支撑、可转动。（四）立地陈列式广告这是立于地板上的广告，有时兼作柜台。它要求牢固， 如果用纸制，必须用厚纸或硬纸板。其形式有：图象式、柜台式、手推车 式、货架式等。（五）充分利用购买点室内空间，在柜台、通道上方、天花板下方，都可以吊 挂，用以

6、吸引消费者。其形式有：牌式 、灯式、篮式、旗式等。 二、陈设式POP广告的设计要求由于这类广告是小型广告，因此特别要注意精粹凝练的画面效果，并要视商品品种的不同而有所侧重。例如，高档商品应着眼于优质、 精美、耐用、普通日用品应着眼于价廉、物美、实用，时装则应侧重 美观、新颖等。故而在内容、构造、图形和文字等方面，都要因时、 因地、因人、因物而灵活变通地进行设计。第一，在内容上，要突出商品名称、商品性能、商品价格三大项，为了在瞬间抓住消费者的视线，吸引注意里，应力求简洁明了。第二，在构造上要考虑到陈列的位置及商品的形态，选择各种不同的式样，设计最适于展示的构造和尺寸。第三，图形可以选用用内容有关的图片，作各种式样的剪裁和拼贴，也可用一些装饰性图案；色彩应适合购买点的背景，做到既鲜明又 协调；文字既要简练又要规范化。整个图文形式均应做到重点突出， 易读易认，清晰雅观。吊挂POP图例 天花板下方和柜 台走道上方的空 间，饰以吊挂POP，可使商品 陈列区位显明， 吸引性强。 有平面的和立体 的两种，其形式 不拘一格。有彩 旗形、吊篮形、 珠帘形、宫灯形 以及产品模型等 。吊挂POP图例手绘PO

7、P设计技法参考-主题表现 主标题是POP的重心，最能留住观众的目光，所以字体一定要醒目、一定要醒目 、清晰、阅读容易，字数不要过多，以2秒钟左右读完为限清。 副标题：如果主标题无法充分说明内容，或为了使内容更能吸引观众，需要有副 标题的补充说明 。手绘POP设计技法参考-文字表现说明文是手绘POP中，将内容、目的充分说明的文案，书写时要注意： 1、 简明扼要，避免语句不顺。 2、 最具魅力的信息应写在前面，诱使读者往下阅读。 3、 书写行数尽量在7行之内，每行不要超过15字。手绘POP设计技法参考-版式也称排版，首先决定直式或横式，落笔时要注意四边留有空间， 以免版面飞散，不够集中，给人以粗制滥造感。其次，字体大小 要适中，有利表现主题。 手绘POP设计技法参考-图文 结合单纯用文字表达的POP较单调，用插图是调节的好办法，但应尽量 避免过于精细和粗糙。手绘POP表现技法练习参考-饮食 类图形第二章手绘POP的工具 俗话说“不已规矩，无以成方圆”，没 有工具是无法绘制出理想的POP广告来， 理想的工具是设计绘制POP广告的必要前 提。第一节：手绘POP的笔类及特性 一、手绘POP的笔类

8、：1、马克笔（用于写字、画线、图色 等），2、粉彩笔（用于图色），3、蜡笔（用于图色、画线 条等），4、彩色铅笔（用于图色、画线条等），5、油画笔 （用于图色、画线条等）6、排笔（用于图底色及大面积色 块）等。 二、手绘POP的笔类特性：1、油性（干燥快，易快速和反 复使用），2、水性（干燥慢，但易于融洽，易均匀），3、 干粉性（图色块，易出效果）。 第二节：手绘POP的其它工具 1、纸刀，2、剪刀，3、切割垫板，4、直尺，5、 牙刷，6、金丝网，7、香蕉水，8、纱布包，9、 胶水等。第三章 手绘POP字法 文字是POP广告的主要表现手段之一 ，它直接、明了、易懂、易记；具有艺术 性的字体会增强POP广告的感染力，会给 消费者留下深刻的印象和美感，以至于达 到宣传的目的，因此，写好POP广告字体 是很重要的 。 第一节: 基础练习马克笔、记号笔、排笔等的线条练 习(直线、曲线、波浪线、圆形.） 。练习中指导。 第二节：马克笔字体练习用马克笔进行文字训练（字体、 结构造型、笔画的粗细变化以及数字 、字母的写法等）。练习中指导。第三章手绘POP插图法 插图是POP广告中的表现形式之一， 是

9、很重要的。因为文图并貌，消费者阅读 起来不会感到疲劳，同时美化画面，增强 POP广告的感染力，不同的手法其感染力 不同，广告的效果和目的也就不一样。第一节：手绘POP广告的表现方法一、平涂法：没有笔触， 色彩均匀，无色彩变化，以色块的形式，表现图 形。裱 贴 法二、裱贴法：利用各种不同类型的资料和材料，根据内容的需要，裱 贴于画面某处，使画面出现较好的视觉效果。 三 ，喷印法：用纸或纸板刻露出图形，然后用牙刷蘸颜色在金属网上 刷涂，可得到意向不到的效果。 喷印 法四、转印法：利用化学药剂，将图片转印到广告中，使画面 产生独特效果，从而增强画面的感染力和艺术性。五、拓印法：采用纸或纸板，刻出造型，然后用纱布制成的 小布包，蘸颜色往刻出的造型上不停的印拓，画面会出现纹 理效果，不同的材料，产生不同的纹理效 六、写实法：以绘画的形式，真实地表现图案的造型、色 彩。 七、卡通法：用较简单、概括、拟人、活泼、可爱的手法 ，表现出图案的造型和色彩。 八、图片法：用图片的形式直接展示商品的造型和色彩，真 实、可信。第四章手绘POP广告的色彩应 用颜料种类很多，一般使用水粉、水彩 、透明水色等。根据不同的需要，使用不 同的颜料，其产生的艺术效果也会不同。 根据不同的手法，同时也会出现不同感觉 ，其感染力也不同，广告效果也显著不同 。 色彩的应用有三方法： 1、渲染法；在沾湿的纸面上涂上颜色，通过水使颜色自 然扩散，产生渲染效果。 2、吹色法；把调匀且水分含量充足的水性颜色，滴在或 涂在纸面上，趁水分未干之前，用嘴把颜色吹开 ，会出现意想不到的艺术效果。 3、拓色法。在容器中放入水，在水的上面滴上墨汁，可 用嘴或棍棒将墨吹或搅拌开，然后用纸盖在水面 上，既可拓印出图形来。要色彩，可用燃料来作 。 色彩的应用有三方法： 1、渲染法； 在沾湿的纸面上涂上颜色，通过水使 颜色自然扩散，产生渲染效果。 2、吹色法； 把调匀且水分含量充足的水性颜色，滴 在或涂在纸面上，趁水分未干之前，用嘴 把颜色吹开，会出现意想不到的艺术效果 。 3、拓色法。

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