2016-2022年中国粉丝经济行业市场深度调研研究报告
19页1、2016-2022 年中国粉丝经济行业市场年中国粉丝经济行业市场深度调研研究报告深度调研研究报告什么是行业研究报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等,为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场,但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代,不但要了解自己现状,还要了解对手动向,更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说,行业研究报告的核心内容包括以下五方面:行业研究的目的及主要任务行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言,发展战略的制定通常由三部分构成:外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系,行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间;企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务:解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋
2、势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022 年中国粉丝经济行业市场深度调研及投资年中国粉丝经济行业市场深度调研及投资前景分析报告前景分析报告【出版日期】2016 年【交付方式】Email 电子版/特快专递【价 格】纸介版:7000 元 电子版:7200 元 纸介+电子:7500 元【报告编号】R434165【报告链接】http:/ CD、演唱会门票、彩铃下载和卡拉 OK 中点歌版税等收入构成,也因此有专业的机构在 2011 年将 ARPU (ARPU-AverageRevenuePerUser)的概念引入到粉丝经济中,即单位付费粉丝的月消费贡献值,有专家预测,随着互联网的发展,艺人影响力的排名将来很可能会由唱片的发行量转由 ARPU 代替。粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,被关注者多为明星、偶像和行业名人等。 粉丝力量大作者,张蔷对粉丝经济的定义为:“粉丝经济以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角,由消费者主导营销手段,从消费者的情感出发,企业借力使力,达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的”。“粉丝经济
3、”涵盖的范围十分广泛,除了显而易见的比赛门票收入、媒体转播权利金、广告收入,与运动明星代言的商品之外,还有许多直接与间接的衍生商机,让许多厂商得以在其中赢取商机,并让许多厂商参考学习这类新的“粉丝经济”营销方式。以姚明为例,他加入 NBA 共十年时间,期间 NBA 通过商业赞助、电视转播、产品授权销售等,在中国市场的收入高达 12 亿美元。而姚明则为火箭队至少提升了 1.67 亿美元的资产,只要姚明出赛,中国电视台争相直播,平面与网络媒体大肆炒作,中国企业更乐于给火箭队投放广告。甚至,不少内地球迷只记得姚明,而常常忘记姚明所属的球队队伍。近来同样在 NBA 球场上受到嘱目的林书豪也不遑多让,富比士估计,光上一个赛季,林书豪就帮尼克斯赚进 2500 万至 5000 万元美元,球队母公司 MSG(麦迪逊广场花园公司)市值上升了 6 亿美元。林书豪成为众多厂商争取为自己产品代言的明星,创造的全球“粉丝经济”估计高达 2.3 亿美元。林书豪背后的华人圈“粉丝经济”,让先前尝过姚明“甜头”的火箭队,愿意以 3 年 2500 万元美金(为林书豪先前年薪的 30 倍以上)的天价签下林书豪,期待林书豪
4、成为继姚明之后,又一个创造巨大“粉丝经济”的华人体育明星。粉丝经济最为典型的应用领域是音乐,在音乐产业中真正贡献产值的是艺人的粉丝,它由粉丝所购买的 CD、演唱会门票、彩铃下载和卡拉 OK 中点歌版税等收入构成,也因此有专业的机构在 2011年将 ARPU(ARPU-AverageRevenuePerUser)的概念引入到粉丝经济中,即单位付费粉丝的月消费贡献值,有专家预测,随着互联网的发展,艺人影响力的排名将来很可能会由唱片的发行量转由ARPU 代替。智研咨询发布的2016-2022 年中国粉丝经济行业市场深度调研及投资前景分析报告共七章。首先介绍了粉丝经济相关概念及发展环境,接着分析了中国粉丝经济规模及消费需求,然后对中国粉丝经济市场运行态势进行了重点分析,最后分析了中国粉丝经济面临的机遇及发展前景。您若想对中国粉丝经济有个系统的了解或者想投资该行业,本报告将是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企
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