物流对企业营销、财务的影响
5页1、 物流对企业营销、财务的影响物流对企业营销、财务的影响 (北京物资学院工商管理系 窦宇 101149) 摘 要 本文认为,近几年来,物流作为企业的“第三利润源泉”已被越来越 多的企业所认识到。但一些企业在对内部物流系统的改造过程中,却只是就事论 事即单一地将物流作为一种工种来改造,而忽视了其本身也是一种市场行为。 作为一种市场行为,物流与企业的市场营销和财务制度有着十分紧密的联系。一 个企业要想做大、做好,它的物流系统、市场营销体系、以及财务制度是否完善 往往是它能否成功的关键。 关键词 物流 市场营销 财务物流作为一种新的概念被引入中国已经是二十年前的事情了,而它真正被人 们,尤其是国内的各企业所理解和重视也不过才是近几年的事。虽然时间不算长, 但它受欢迎的程度却是我们有目共睹的。究其原因,我想这与有些专家形象地将 降低物流成本称为企业的“第三利润源泉”有关。况且,按照西方营销专家的估 算,物流成本的降低潜力比任何市场营销环节都要大的多,因为物流成本能够占 到全部营销成本的 50%左右。也正因此,我们可以看到现在已经有越来越多的企 业将大量的人力、物力投入到物流系统的改造和完善中。配
2、合着物流的热度,市 场上关于物流的书籍也是铺天盖地。不过细心一点我们可以发现,大部分的书籍 是仅仅局限在物流的概念和作用上的(即理论意义上的物流) ;还有一部分是具 体介绍物流管理和供应链管理的(即实体的物流) ;但关于物流和企业其它环节 (如市场营销、财务制度)相联系的书籍却是比较少的。 一个企业之所以能够健康的成长,不断地发展,以及取得优秀的业绩,这都 与企业内部各个环节紧密、良好地配合密不可分。任何一个企业是不可能只靠某 一方面的优势而长久地立于竞争之林的。因此如何有效地将企业内部各个环节衔 接好、建设好、应用好,将是一个企业在其发展过程中始终需要面对的问题。在 现在这个物流正在被广泛认识的社会,企业所要做的不光是将本身的物流系统改 造、完善好,还应该更深层次地将物流与企业其它的环节结合好。因为物流不光 是一个技术性很高的工种,还是一种与企业联系十分紧密的市场行为。在这里, 本文将以物流对企业的营销、财务的影响为重点,进行论述,并发表一些观点。 一、企业中的物流与市场营销 作为企业的市场行为,物流与市场营销的联系尤为紧密。从营销的角度看, 现在的市场早就由原来的纯卖方市场转变为了
3、纯买方市场,计划经济转变为了市 场经济。因此企业要想从日趋激烈的市场上获取更高的利润,就必须在保证产品 质量的情况下,将市场营销中对顾客的服务(包括售前、售中、售后)做到最好。 物流对企业营销的作用就在于它能够有效地满足消费者的要求,使他们最快、最 好的享受到高品质的服务;而且在此基础上,还能够使企业的产品尽快实现其价 值,为企业带来利润。可以说企业市场营销中顾客服务的实现与其物流活动有着 极其密切的联系。因此,一旦企业中的物流在以下几方面出了问题,将会对市场营销产生影响。 1、物流系统的完整性 物流系统设计的是否完整,是否科学,将会直接对营销产生影响。由于我国 大多数企业接触物流的时间不是很长,而且社会上的物流人才又十分稀少,所以 我国大多数企业的物流系统都或多或少的存在着一些问题。但归根结底,大多数 都是因为物流系统的设计不够完整、科学。 就像计算机一样,一个物流系统也应包括硬件和软件。 (1)在这里,硬件主要就是指物理意义上的使货物可以进行流通的手段, 如厂房、运输工具、高素质的人员等。如果这些地方出了问题,就好像一个肢体 不全的人,失去了正常行动的能力一样。所以,一些物流搞的好
4、的企业都尽量使 自己的物流设施简明化,中间环节简单化,这样给人一种一目了然的感觉。企业 营销当然也会从中受益。 (2)物流系统的硬件设施要给予重视,但我认为与营销联系最紧密的还是 物流系统的软件。在这里,软件就像人的大脑支配身体一样支配着物流系统的硬 件。这个软件主要由两部分构成,销售物流和物流管理。 a .销售物流是一个货从生产地到消费者手中的物的流动过程,通过这个过程, 企业可以回收资金,进行扩大再生产活动。但由于销售物流本身是一个非盈利过 程,所以销售物流的成本将直接体现在最终价值中。因此只有尽量安全、准确地 削减其成本,才可能使营销所创的利润得到真实体现。销售渠道的作用也毋庸质 疑。渠道不畅,产品无法及时送交经销商或顾客,则营销也无法开展。如果一个 顾客信任一个品牌,却总买不到它,那么这个顾客就会去买其它同类产品。对于 这个企业,其后果也可想而知。 b.物流管理也包括两点:纯物流管理和市场营销中的物流管理。 纯物流管理也就是在库管理,即对物流系统硬件的管理。在库管理的改善能 够影响到交易中价值的实现。物流在库管理的现代化不仅使服务的信赖性得以提 高,而且也使交易能够快速开展,缩
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