中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-p－策划

1、策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05为奥运加油 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05第二、三季度的营销传播必须考虑日益迫近的奥运会2008奥运会日益迫近，火炬传递也将于 5月 7日开始在广东四地展开，人民群众对奥运会的关注度之高前所未有；集团公司刚刚下发 2008年“为奥运加油”主题活动 ，显示对奥运营销的重视；数据业务是最有力体现“科技奥运 自在移动”的移动业务。因此，要将第二、第三季度的数据业务营销传播提升到一个应有的高度：(数据业务 )奥运营销传播推广前 言策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05内容提要213营销传播目的营销传播主题营销传播推广策划必备 ! 4A 顶

2、级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05数据业务产品的特点 产品多，差异大 话务之外，满足用户不同层面的需求 非必须品，但可使人们生活更方便、更有趣、更个性化 多数产品实用、贴心策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05数据业务市场现状 多数产品推出市场的时间尚短，知名度和销量都较低太多人不了解、不关心、不习惯使用数据业务产品策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05面对如此现状，我们需要让用户 了解、尝试使用 数据业务产品，让 更多 的消费者走进来。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m

3、 , Q 2 34 7 77 3 05因此 ,现阶段的营销传播目的就是借奥运的传播机会，掀起一股数据业务普及风暴普及业务知识普及使用习惯策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05内容提要123营销传播目的营销传播主题营销传播推广策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05科技奥运，自在移动核心传播理念数据业务整体传播主题 为奥运加油这么多业务，这么多促销优惠如何利用有限的资源，统一主题传播？传播主题框架策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f.

4、c o m , Q 2 34 7 77 3 05遵循既定年度总策略以清晰的三大品牌目标人群区隔数据业务推广策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05拟订分类传播主题归属品牌 数据业务产品 传播主题12580无线音乐 为奥运加油， 为生活添彩一起玩吧飞信 为奥运加油， 为玩乐加料移动邮箱、手机证券手机报、手机支付 为奥运加油， 为商务添翼策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05科技奥运，自在移动核心传播理念数据业务整体传播主题 为奥运加油主题传播框架传播主题数据业务产品归属品牌为奥运加油， 为商务添翼为商务添翼移动邮箱、手机证券手机报、手机支付为奥运加油， 为玩乐加料为玩乐加料一起玩吧飞信为奥运加油， 为生活添彩为生活添彩12580无线音乐传播主题数据业务产品归属品牌为奥运加油， 为商务添翼为商务添翼移动邮箱、

5、手机证券手机报、手机支付为奥运加油， 为玩乐加料为玩乐加料一起玩吧飞信为奥运加油， 为生活添彩为生活添彩无线音乐策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05内容提要132营销传播目的营销传播主题营销传播推广策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05如何开展普及工作？策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05三步走做对事：广告宣传 ，让更多的用户了解产品开展 尝试体验 工作，让用户形成使用习惯做到位：集中资源， 加强传播力度 ，将宣传和尝试体验工作做到一定的量，做出效果。找对人：找对 产品的目标消费群 ，做到有的放矢策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司

6、 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05找对人： 如何定位目标群？ 数业众多产品的目标用户群各有不同，但存在一定的交叉 在产品多、传播资源有限的前提下： 需将产品打包整合推广策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05做对事： 如何开展广告宣传和用户体验？ 广告宣传：统一宣传口径， 整合多渠道、全方位媒体 来进行广告宣传，发挥各种传播手段的作用。 用户体验：体验 100、营业厅体验区以外 扩大体验范围 ，使产品体验无处不在。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05做到位： 如何加强传播力度？ 整合传播资源 ， 充分利用公司自有和合作网点资源进行传播 在产品多、传播资源有限的情况下， 整合产品打包宣传 。做三件事综上1. 产品打包分类

7、2. 整合广告宣传3. 扩大用户体验策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 051、产品打包分类归属品牌 数据业务产品12580无线音乐一起玩吧飞信移动邮箱、手机证券手机报、手机支付策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 052. 整合广告宣传宣传品整合 ：数业整体传播稿，单个产品促销稿以及不同场合使用的物料整合。宣传手段整合 ：线上、线下、活动、新闻多种方式结合整合广告宣传策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 052. 宣传品整合策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m ,

8、 Q 2 34 7 77 3 052. 宣传手段整合飞机 ：线上和户外媒体 大炮 ：线下媒体步兵 ：促销活动 手榴弹 ：新闻造势策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 052. 宣传手段整合 线上宣传 将数业整体传播稿集中在报纸、网络媒体上和户外媒体进行投放 在珠海当地门户网站进行数业整合形象硬广和软文投放； 在结合公司网站进行与终端活动结合的宣传，开辟数据业务普及知识和体验方法。 进行电梯广告宣传 选择珠海报纸媒体进行整合形象硬广和软文投放。亦可设置报眼、报花或专栏，进行单个业务促销内容告知宣传。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 052. 宣传手段整合 线下物料 整合线下物料，将体验厅、服务厅、活动现场、摊点、授权点统一包装，配合单个业务的宣传单张，做到整体形象和单个业务促销相结合。 配合大型活动，作为活动

9、的预热和延续宣传，对体验厅、服务厅等进行活动主题的统一包装，使活动现场和销售、体验渠道宣传相呼应。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 052. 宣传手段整合 促销活动 数业专区体验： 在大型路演活动、三大品牌活动现场或活动摊点，设置数据业务专区或者数据业务促销物料发放点，安排专人进行讲解和推销工作。 联盟商家促销 联合网吧等联盟商家，开展体验有奖活动。如在网吧大堂或柜台安排数业体验促销物料，当场尝试或下载数据业务，可免半小时或一小时房费。 跟人流量大的超市、商场合作，安排数据业务促销物料摆放或发放，促销单张，或随收银单派送。到指定地点体验或下载产品可或超市、商场代金券。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 052. 宣传手段整合 新闻造势 普及行动专访： 以移动数据业务普及风暴为话题，组织媒体到体验厅参观数据业务普及行动，通过对移动这一行动和体验用户的采访，进行数据业务普及行动的深入报道。 促销活动报道： 请媒体全程拍摄及报道，内容尽可能的涉及或突出数据业务板块。策划必备 ! 4A 顶级策划大全

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