猫扑博客帮营销策划方案-2P－策划

1、凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05猫扑博客帮营销策划方案2006年 12月 2007年 1月渠道项目组2006年 11月 凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 052345市场分析产品分析市场策略市场预算市场目标博客市场的发展趋势竞品分析、 品定位事件营销常规推广（ 园宣传、站内推广、网络合作、搜索营销）凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05我们为什么要做博客 ?凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q

2、2 34 7 77 3 05博客用户数量的不断扩大截至 06年 8月，目前互联网用户中，写博客的用户有 1700客阅读者达到 7000比之前是一个爆发性的发展。预计半年内博客用户会在此基础上上升至少 20。凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05随着博客市场的容量还在不断增大，个人用户的需求量及产品的发展，在未来博客将变成一个人人都使用的工具。凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05我们要做什么样的博客 ?凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05市场主要博客产品分析我小窝 新浪博客 63博客即时聊天功能 无 无 无人际关系圈无产品性

3、圈子，但是依靠 人工添加好友功能实现交友圈功能有部落为相同兴趣分类用户，且有辐射有，按话题和主题区分用户有团队 圈子类似，但是趋向于共同创造内容有，按话题和主题区分用户，添加好友功能个性化定制个性拖曳，排版，栏目设置，通过 肤更换， 版，个性背景有自己创建模版的功能，支持 版，栏目设置，可以用户傻瓜化实现很多个性定义流媒体 音频，视频调用 速度很快的音频上传，但须付费 音频调用 音频调用 音频，视频调用相册联合 0缩比很好的图象管理插件实现上传无限制上传，且有功能十分强大的管理插件和图片加工功能1000过压缩比很好的图象管理插件实现上传速度改版之后非常慢且不稳定，流失用户非常多速度很快且稳定 速度偏慢 速度偏慢 速度非常快，搬家功能非常傻瓜目标用户 16 35岁，白领为主，部分学生 168 35岁互联网用户 20 35岁网络高端 18 35岁互联网用户上市时间 2004年 2005年 6月 2005年 9月 2002年 2006年 9月用户数量 300w 250w 600w 200w 凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全

4、 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05优势1、 有空间 /杂烩 /贴贴积累的大量用户群；3、以 大且多方位的校园渠道和优良的执行力W： 劣势1、进入市场过晚，没有先发优势2、先进入的 客市场竞争激烈4、精英网络写手被竞争对手瓜分，需要开发新的资源O： 机会1、博客搬家功能在业内极为普遍2、博客对网站的忠诚度普遍不高3、互联网和博客使用用户的增长4、校园 有太多竞争对手进入这个领域T： 威胁1、功能极容易模仿，没有太高的竞争门槛2、市场格局渐趋为 80/20法则，的竞争对手的不断涌入（如凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05根据以上分析总结 提到这些频道就会想到 些知名频道已经成 博客产品的推出

5、 ,可以使平时混迹于大杂烩等互动社区的普通网民拥有一个自己的专区 ,优秀的文章可以直接被大杂烩收录 ,同时也可以为网民提供更多的服务 ,增加他们对 以年轻人居多 ,特别使学生群体 猫扑在校园渠道的建设也一直领先于其他网站 ,此博客产品的定位 ,以校园学生为主 ,因此 ,在校园中的推广力度 ,要优于同类博客网站 ,使我们更容易占领学生市场 凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05产品定位产品主要特点：简单，易用的“傻瓜”博客产品主要定位：凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05我们如何来推广博客 ?凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3

6、0513*位 凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05以事件营销为核心辅助常规推广的方式使得很多用户成为资源的创造者和传播者 校园宣传高校 凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05你的那根别针是什么？来猫扑博客测试你的想象力、行动力、表现力。 你试过用一根曲别针为自己换回套别墅吗？这个近乎于天上掉馅饼的童话许多人想都不敢想。然而当不久前一个加拿大青年凯尔 麦克唐纳以自己的亲身经历书写了这个传奇后，一下子引爆了人们对原始交易的回归和渴望。 10月 15日，一个中国女孩在网上公开宣称，要用 100天时间，重写这个神话事件营销市场策略中国女孩的勇敢行为虽然被很多人认定是炒做，但是，也证明了她的勇气。几千年来，中国的传统文化让我们变得封闭和中庸，也许我们现在缺乏的就是走出自我、挑战自我、表达

7、自我的行动。如果你能勇敢地拿出曲别针，那么恭喜你，你已经走出了酝酿自信和勇气的第一步。凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05 活动时间：2006年 12月 1日 12月 25日（初拟） 活动对象：全国在校大学生 活动内容：在全国 100所指定校园中发召集同学参与用曲别针换取他们想要的东西，将你的兑换过程内容记录在 活动实施：线上：专题制作、广告制作、 场搭台炒做，活动的跟踪报导运营：事件的跟踪报导、用户的引导 参加活动的要素：在校大学生； 敢于挑战自己； 乐于分享易物过程凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 告、 题设计、制作；媒介计划；活动的分工安排；前期预置活动内容的筹备；筹备工作完备， 关宣传，发活动亮点，引发关于“ 曲别针换物 ”的专门话题讨论；适当允许和引导争议性话题；面、广告和 活动内容的引导，对活动中的关键人物和内容做跟踪报道和专题；活动宣传活动结束，对整个活动期间的回顾以及评论，凡人 非凡事策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05客宣传 传侧重点 选择媒体前期预热 12月 10日切合猫扑 恭贺猫扑 宣传此次

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