九阳整合传播推广方案 营销策划-营销传播策略
36页1、九阳公司2002年整合传播推广方案采纳九阳项目小组2002/05/31一:整合传播的目的通过前面的问题分析及策略确定,九阳 2001年传播的目的其实很明确,之一:如何通过传播塑造九阳在豆浆机行业中的个性化品牌形象,提升品牌核心竞争力。之二:如何通过有效的公关、广告、促销手段促进九阳明星产品(小海豚),金牛类产二、整合传播的原则:1、 单纯性, 用一个声音说话是整合传播的精髓,围绕传播主题,通过一个声音说话,强化品牌的个性,深化记忆,达到最大的传播效果,于九阳就是如何围绕新鲜、健康的主题进行促销、公关、推广。2、 连续性, 战术的连续性是整合传播的关键,在三、九阳 2002年整合营销传播策略 :1、 品促销、家庭公关、新服务模式为主,提升九阳品牌的形象和价值,促进利润型的销售。2、 过广告的配合,提升产品的核心价值和附加值,达到销售规模化,使 类市场的销售差距缩小。3、 合终端的促销和大型的户外广告进行渗透,主要推广性价比高的经济型产品,达到开拓网络,抢占市场的目的。四、整合传播主题:新鲜九阳,健康向上根据整合的单一原则,我们确立这一主题,就是在广告、公关、促销都是围绕新鲜、健康的理念进
2、行,包括新鲜健康的传播形式、内容。新鲜健康的目标消费群等等,从而在整合传播中逐步塑造出九阳新鲜、健康的品牌个性。五、整合传播推广简述根据整合的连续性原则,本次传播针对实效性和时势性将由 3个阶段组成,通过不同的传播方式和媒体组合,每一个阶段围绕一个战术焦点,同时配合多种传播方式,第一阶段:以 新 作为传播点,1、通过 “ 以旧换新、旧机改良 ” 的促销活动促进九阳豆浆机的销售打击对手。2、通过 “ 九阳新形象 ” 的导入公关、第二阶段:围绕目标消费群作为本阶段的主要传播点,1、通过评选九阳之家的公关,使九阳豆浆机的消费群与九阳品牌形成有效第三阶段:针对季节性,以促销为主,主推礼品概念,1、通过对产品的包装推出礼品装进行促销。2、通过广告针对送礼市场诉求、扩大市场分额。六、具体执行第一阶段新鲜九阳,新形象(一)时间7月份 8月份(二)目的A、提高九阳的品牌知名度和鲜明个性;B、在促进新品小海豚的销售过程中,强化九阳豆浆机的专业性和领导地位;(三)策略:本阶段围绕 “ 新鲜九阳,新形象 ” 这一主题,通过终端新 绕 “ 以旧换新 ” 的促销活动展开,配合新产品的推出,从而掀起豆浆机行业的一
《九阳整合传播推广方案 营销策划-营销传播策略》由会员枫**分享,可在线阅读,更多相关《九阳整合传播推广方案 营销策划-营销传播策略》请在金锄头文库上搜索。
海南自由贸易港“零关税”货物使用状况报告书.docx
Unit 1 It's the Spring Festival 教案.doc
研究生现代设计之面向“X”的设计
幼儿园安全工作自查小结.doc
说明文作文汇总七篇
边缘覆盖低接通案例.docx
教育孩子不得不看的三本书.docx
生物人教版选修1检测:专题1 传统发酵技术的应用 综合测试 Word版含解析
中国电信吉安分公司支撑网安全风险评估报告
IT项目管理计算题(全)
教学设计天鹅.doc
2023年酒店主管述职报告范文
教育的55个细节.doc
2023年个人借款合同例文(8篇)
微波加热原理及特点
《七颗钻石》评课稿.doc
2022高中物理 第二章 力 平衡条件下的受力分析练习(提高篇)教科版必修1
南通市2013年中考语文试卷.doc
工作总结班主任.docx
58 离心现象及其应用6
2024-05-05 106页
2024-05-05 53页
2024-04-15 40页
2024-04-15 42页
2024-04-15 24页
2024-04-15 27页
2024-04-15 27页
2024-04-15 25页
2024-04-11 27页
2024-04-11 27页