房地产行业品牌营销(房地产管理)
24页1、 毕业论文(设计)题 目 房地产行业品牌营销策略研究 系 部 管理系 专 业 市场营销 年级 2006级 学生姓名 胡茗月 学 号 060411001 指导教师 屈锡华 V四川大学锦江学院毕业论文(设计)房地产行业品牌营销策略研究【摘 要】 由于长时间内我国的特殊国情,很多房地产商并没有意识到房地产品牌营销的问题。目前,中国房地产市场由卖方市场转变为买方市场,传统的营销方式已不能满足市场的发展,品牌营销策略已成为房地产行业内不可逆转的趋势。本文通过对房地产行业及其营销现状介绍,并系统阐述了房地房行业品牌营销的相关概念,指出品牌营销是房地产行业的必然趋势。在进一步介绍房地产行业品牌营销实施的基础上,结合万科企业进行实证研究,指出其品牌营销中存在的问题,并提出营销对策。【关键词】房地产 品牌 品牌营销 营销策略The study of brand strategy in real estate【Abstract】 Because of the special circumstance of our nation for a long time, many estate agent have
2、 not realized the problem of real estate brand strategy. Now, the marketing of Chinese real estate is becoming buyers market from sellers market. The traditional marketing strategies have not satisfied the development of market. The brand marketing is the irreversible trend in real estate. Through an introduction of nowadays circumstance of real estate and marketing, illustrating the marketing strategy related notion, point out that the real estate market must be developing towards brand marketi
3、ng. Based on the introduction that how dose the brand marketing work, combining with the concrete example of vanke corporation, point out the problems in brand marketing and put forward the advice of marketing.【Key words】Real Estate Brand Brand marketing Marketing strategy. 目 录绪论1第一节 论文选题背景和意义1第二节 国内外研究现状1第三节 论文研究的主要内容2第一章 中国的房地产行业状况3第一节 中国房地产行业现状3第二节 我国的房地产行业营销现状4第二章房地产品牌营销及其相关概念5第一节 房地产品牌营销的相关概念5一、品牌的概念5二、房地产品牌概念5三、房地产品牌的特点5第二节 房地产品牌营销6一、房地产品牌营销概念6二、房地产品牌营销现状6三、品牌营销的必然趋势6四、房地产行业品牌营销策略误区分析7第三章房
4、地产企业的品牌营销8第一节 房地产企业品牌营销的实施8一、品牌定位8二、品牌设计9三、品牌整合传播9四、房地产品牌资产运营9第二节 房地产企业品牌识别系统10一、企业品牌识别系统的构成10二、房地产品牌识别系统的实施10第三节 房地产品牌营销战略11第四章实证研究:万科企业品牌营销研究12第一节 前期准备工作12第二节 万科企业简介13第三节 万科企业的品牌营销实施13一、万科企业的品牌定位13二、万科企业的品牌设计14三、万科企业的品牌整合传播16四、房地产品牌资产运营16第四节 万科企业的营销策略17一、万科企业采取品牌营销的收益17二、万科企业品牌营销中存在的问题17三、万科企业营销对策18结论19参考文献20致 谢2119绪论第一节 论文选题背景和意义关于房地产行业的品牌营销目前还处于一个起步的阶段,由于长时间内我国的特殊国情,使得大部分楼盘都处于供不应求的状态下,因此很多房地产商并没有意识到房地产品牌营销的问题。目前,中国房地产市场由卖方市场转变为买方市场,传统的营销方式已不能满足市场的发展,品牌营销已成为房地产行业内不可逆转的趋势。因此,房地产行业的品牌营销也被提出来了并迅
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