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尚成咨询搜索推广基础知识—第三站:创意

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  • 卖家[上传人]:资深****专家
  • 文档编号:1610885
  • 上传时间:2017-06-28
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    • 1、,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,搜索推广基础知识第三站:创意,主讲 : 李磊 微信:18629561288,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,课程目标,掌握创意是什么、作用及通配符的使用掌握创意层级的状态及功能掌握创意层级的基础系统操作,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,课程目录,创意是什么及作用创意通配符的含义及使用创意层级状态及功能,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,创意是什么,创意是展现给网民看的推广内容,包括标题、描述、显示URL及访问URL。显示URL是网民在推广结果中看到的最后一行网址访问URL是网民点击推广结果后实际访问的网站页面,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,创意的作用,免费的宣传阵地:创意的展现是不收费的,即使没有获得点击,也能让网民留下印象商机的创造阵地:被创意吸引的潜在客户,可以通过点击创意直接访问企业网站,为企业赢得潜在客户,让智慧推动商

      2、业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,知识问答题,创意是由几部分构成?创意的作用?显示URL与访问URL的区别?,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,课程目录,创意是什么及作用创意通配符的含义及使用创意层级状态及功能,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,创意提交界面,移动端创意展现样式,PC端创意展现样式,创意编辑区,创意预览区,标题:50个字符25个汉字,描述2:80个字符40个汉字,创意的PC端展现详述将在第四站说明,这里大家先只了解有这三种样式的显示即可,描述1:80个字符40个汉字,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,创意展现的字符限制,推广位:标题:50个字符描述:两行连显,160个字符,推广链接位:标题:50个字符描述:只显描述1,80个字符,右侧推广位:标题:28个字符描述:只显描述1,80个字符,移动推广位:标题:32个字符描述:只显描述1,80个字符,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288

      3、,尚成咨询,通配符是什么,通配符是能够替代单元内所有关键词的符号,以增加创意飘红几率使用标志为“ 默认关键词 ”,其中的“默认关键词”几个字可以替换为任何已有关键词。,当创意中有与搜索词一致(或意义相近)的部分时,会飘红,例1:有通配符,例2:无通配符,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,使用通配符的好处,增加飘红几率,迅速锁定目标客户眼球,带来更高的点击率,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,什么情况下创意会飘红,第一种情况:当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时会出现飘红第二种情况:如果创意标题或描述中含一个国内地名(省级或市级),当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地(以系统机制识别的IP地址为准)包含在上述地名辖区内时,该地名就会飘红,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,通配符使用注意事项,确保创意语句通顺、符合逻辑,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,创意插入通配符的展现规

      4、则,创意插入通配符,正常情况下展现规则: 通配符位置带入被触发关键词创意插入通配符,超长情况下展现规则:,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,断句符,断句符用来帮助客户决定标题和描述的截断或折行位置,仅当推广结果在右侧推广位置展现时有效断句符用符号“”(不含引号)表示,可以在创意的标题和描述中插入“”,当推广结果在右侧推广位置展现时,将只出现“”之前的内容比如:,右侧推广位:,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,演示:创意,系统操作:提交、编辑、删除,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,知识问答题,通配符是什么?有什么作用?通配符使用的注意事项是什么?不同的展现样式,插入通配符后超长的展现规则是什么?,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,操作练习题,请在A计划B单元下提交一个带通配符创意?请修改A创意的标题,添加一个字?请删除A创意?当撰写创意标题超过标准限制时,系统提示什么?,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话

      5、:18629561288,尚成咨询,课程目录,创意是什么及作用创意通配符的含义及使用创意层级状态及功能,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,创意的状态及功能,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,创意的状态及功能,创意的状态:有效、不宜推广、暂停推广、审核中、待激活、部分无效创意的功能:默认URL、移动URL、暂停、激活、设备偏好,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,创意状态含义,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,创意状态变化图,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,创意功能默认URL,创意中访问URL是默认网民点击创意后,进入创意访问URL若关键词单独设置访问URL,则网民访问关键词URL,1,2,3,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,创意功能移动URL,1,2,3,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚

      6、成咨询,创意功能暂停,1,1,2,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,创意功能激活,激活是灰色的,表示没有需要激活的创意当创意是推广顾问给客户提交的时,激活是黑色的,1,2,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,创意功能设备偏好,勾选“移动设备优先”后,该创意在质量度相同的情况下优先在移动设备上展现。,3,1,2,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,演示:创意功能,系统操作:默认URL、移动URL、暂停、激活、设备偏好,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,相同功能在不同层级的执行规则,代表该层级有此设置,设置,层级,两层同时设置以帐户优先,两层同时设置以计划优先,两层同时设置以关键词优先,两层同时设置相加执行,两层同时设置相加执行,多层同时设置以高层级优先,两层同时设置以关键词优先,两层同时设置以单元优先,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,知识问答题,创意有几种状态?几种功能?预算哪个层级可以设置?同时设置规则是什么地域哪个层级可以设置?同时设置规则是什么出价哪个层级可以设置?同时设置规则是什么IP排除哪个层级可以设置?同时设置规则是什么否定关键词哪个层级可以设置?同时设置规则是什么暂停哪个层级可以设置?同时设置规则是什么访问URL哪个层级可以设置?同时设置规则是什么移动出价比例哪个层级可以设置?同时设置规则是什么,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,操作练习题,在A单元下提供一个创意,之后再删除?将创意A暂停?将创意A激活?修改创意的访问URL?修改创意的移动URL?,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,搜索推广基础知识第三站:创意,END,让智慧推动商业文明,尚成咨询,咨询预约电话:18629561288,尚成咨询,祝愿大家:,借力网络 创造奇迹,谢谢大家,李磊电话:1862561288邮箱:,

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