2019百草味杨洋 演吃会双11推广方案
112页1、百草味双11前推广方案 Represented by arkr digital AGENDA 双11前传播推广执行方案 约创 机制 推广 资源 拍摄 方案 传播 节奏 双十一 约创机制 约创 机制 双11 当天 提前 蓄客 1 11月11日当天 销量与演吃会时间挂钩(40分钟封顶) 销量1000万,演吃会时长10分钟;销量3000万,演吃会时长20分钟 销量6000万,演吃会时长30分钟;销量1亿,演吃会时间增加至40分钟 11月11日, 在官方微博上,以创意海报的形式, 定点公布约创的进展。 初级出品人 目的 0-3点流量、订单、 成交爆发 约创机制:0-3点,单笔订单满168元,留言备注“杨洋演吃会”,送杨洋“黑凤梨环保 袋”+美妆镜,演吃会门票+片尾联合出品人署名,限量1万名。 条件 利益 0-3点下单,满168元 备注:杨洋演吃会 限1万名 杨洋演吃会签名门票1张 黑凤梨环保袋 杨洋美妆镜 片尾联合出品人署名 建议: 送明信片款式门票(媒体/KOL/粉丝活动同款) 增加抽奖:杨洋感谢电话1通/3名线下活动嘉宾 高级出品人 目的 提高客单 约创机制:11月11号,0-24点,每小
2、时选出单笔订单最高的用户,送SKG榨汁机一台、杨 洋亲笔签名出品人证书、演吃会门票+片头出品人署名,限量24名。 条件 利益 每小时的最高单 备注:杨洋演吃会 限24名 杨洋演吃会签名门票1张 SKG榨汁机一台 杨洋亲笔签名出品人证书 片头出品人署名 建议: 送明信片款式门票(媒体/KOL/粉丝活动同款) 增加抽奖:2名线下活动嘉宾 全场最高单 约创机制:双11全天,全场最高单,获得杨洋直通电话,并送出通话用手机Iphone6S一台 演吃会赠票 约创机制:11月11号,0-24点,任意金额下单客户留言备注“杨洋演吃会”,可获得杨洋 签名线上演吃会门票一张,限量20万张,送完即止 建议:增加周边美妆镜贴纸鼠标垫 (随机赠送 先到先得 送完为止) 建议:“杨洋直通电话”不在此利益点中, 而是送给初级出品人。 2 双11前(11.7-11.10) 目的 条件+利益 吸引杨洋粉丝作为新客群、吸引老客群关注【约创演吃会】 选购百草味美味零食加入你的购物车,并截图百草味官 方微博和3名好友 每天抽取11名,获得杨洋明信片款演吃会门票、限量周边 和双11免单名额。 传播 节奏 偷吃门上线 偷吃门上线
3、 微博 引爆 H5 传播 约创 启动 TIMELINE 微博引爆 11月5日晚(周四) 约创启动 11月6日(周五) H5传播 11月7日(周六) TIMELINE 微博引爆 八卦账号流出微盘链接和视频 11月5日晚(周四) 约创启动 微 博 外围 媒体 微博全民求视频, 炒作视频 #杨洋偷吃#话题上线 11月6日(周五) H5传播 11月7日(周六) 扒皮王 我在微盘 分享了一个很不错的文件:“监控实录 内部 一线男星片 场更衣室偷吃.mp4”快来看看吧【链接】 舆论引导: 留图不留种【微笑】,速度分享视频,否则我良辰有一百种方法让你 滚出微博界【微笑】 我看过了,这个男明星是杨洋。是冠希哥输了。#杨洋偷吃# 扒皮王内部小鲜肉偷吃视频,还好我撸多年手速快。 1 Teaser视频引爆 11月5日晚8点左右,八卦账号放出诱导链接,营造求片氛围 迅速删除微盘里的视频,所有人点进链接都显示 【此文件已被发布者删除】 #杨洋偷吃#tag由粉丝 在微博留言中发起 关爱八卦成长协会 手快有,来早看,你们要的扒皮王删除的大尺度视频。 1 Teaser视频引爆 11月5日晚9点,微博上演求视频热潮,K
4、OL用秒拍上传视频 舆论引导: 的确,萌的尺度太大了,我胸口仿佛中了一箭了。#杨洋偷吃# 请速删微博,如若不删,我钢丝球有一百种办法让你退出微博界 抱走我家咩咩,众筹给咩咩买零食了。#杨洋偷吃# 1 偷吃视频大纲 视频形式:仿监控视频,清晰度不高 场景:片场更衣室或后台 剧情:开始杨洋一个人在更衣室坐着,看到一袋夏威夷果,走过去拿了一颗放嘴里 咬,发现咬不开后,默默地扔掉坐回位子上。过了一会儿工作人员出现,拿着开果 器开坚果吃。等工作人员走后,杨洋又走过去拿开果器偷吃夏威夷果 TIMELINE 微博引爆 八卦账号流出微盘链接和视频 11月5日晚(周四) 约创启动 微 博 外围 媒体 微博全民求视频, 炒作视频 #杨洋偷吃#话题上线 11月6日(周五) H5传播 11月7日(周六) 媒体账号 发布娱乐新闻 爱奇艺娱乐 #杨洋偷吃#你们要的视频来了,可恶,被骗了。因为,杨洋是真 的在偷吃啊! 舆论引导: 支持杨洋偷吃的赞我 杨洋经纪人和助理你们出来,为什么不给我们杨总吃饱? 活生生把我从女友粉逼成了姐姐粉 2 娱乐媒体跟进“偷吃门” 11月6日,娱乐媒体发布视频新闻,吐槽“偷吃”事件 2
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