商圈调查的方法与技巧(2020年10月整理).pptx
26页1、商圈调查所要达到的目的: 1、如果是以居住地居民为主的商圈,了解商圈内居民的人口结构、男女比例、 年龄构成、社会经济条件、生活态度及消费癖好等;如果是以过往人群为主的商 圈,了解过往人群的人口要素资料,包括年龄结构、性别结构、社会经济条件、 消费癖好、不同时间段人流的变化状况等,确定是否值得开店和开什么店; 2、分析商圈的结构,是单一商圈还是多层复合式商圈,有时候会有好几个不同 类型的商圈部分交叉重叠在一起,会使选择者感到迷惑,在这个时候尤其要小心 区别; 3、发现商圈的优势和弊病,进行分区考察,考察的主要项目有道路设施的完善 和交通的便利程度、人口流动的特点与规律、不同类型店面的集结度和分布规律、 铺租,如果商圈跨区,比如不同区域归属不同的工商、税务等部门管理,还要考 虑这些部门的服务与费用水平,加上对竞争对手的考察,对供应商的考察等因素, 决定最后的铺址选择。在这些因素之外,不要忘了城市建设规划导致环境变化的 因素。 在通常情况下,我们可以把商圈分成三种类型, 一是主要商圈,一个城市通常都会有几个主要商圈,主要商圈以目标顾客为划分, 会有高、中、低的层次区分,以经营项目为划分,会有
2、不同的重点主打; 二,次要商圈,居于主要商圈之外,为主要商圈作补充的二级商圈,一般规模会 小于主要商圈,辐射半径和对顾客的吸引力亦会大大小于主要商圈; 三,边缘商圈,一般为社区商圈,以居民点为中心并以为当地居民提供日常服务 为主要经营目标和获利来源。一般来说,次要商圈的地位会比较尴尬,要注意选 择那种有核心点的二级商圈,比如,一个或数个人气旺盛、特点鲜明的专业批发 市场,以此为中心形成的商圈,一般都是比较理想的商圈。创业者在这种商圈中 进行选择时,会目标明确,干扰较少,尤其适合那些刚刚下水,经验不足的创业 者。 此外,我们还可以将商圈分成集中型商圈:功能比较单一,定位十分明确的商圈; 集约型商圈:在一定范围内,由多个小的不同类型的商圈组成。甚至在同一个小 商圈内,你也可以根据不同因素细分若干个不同的微型商圈,比如,在同一个商,1,圈内,若干个经营首饰的小店集中在一起,就可能形成一个商圈内部的微型商圈, 对准备在商圈开铺的朋友来说,考察大商圈的同时,应该特别注意这种大商圈内 的微型商圈,在大方向确定以后,这种对细节的关注可能会决定你经营的成败。 在进行商圈调查的时候,我们建议以数字为中心
3、,切忌凭感觉,会画图的朋友, 最好能画出详细的图纸,并加以细致的文字说明,这对你最后的选择会起到至关 重要的作用。你要注意的因素有这些: 1、目标区域内的建筑及分布,建筑内人群资料及与交通的关系; 2、目标区域内业态的具体分布,尤其关注那些小的商业气候,比如若干家同类 型扎堆,分析其为什么要扎堆,其中有无龙头店,各自经营的主要项目有无冲突, 如何解决,观众的反应等等,要进行详细统计; 3、关注那些生意好的孤立店,为什么生意好?有无可能在其旁边开店借势? 4、关注规划的变化,在一个成熟商圈内,规划的变化往往预示着后来者的巨大 机会,因为老客户一般都会有“恋栈”心理,对规划变化有意无意进行排斥,反 应迟钝,给后业者夺取和转移前者的优势带来了机会; 5、几个需要单独考虑的因素,比如影响巨大的品牌店,如商圈内麦当劳、肯德 基,一些人气旺盛的大型商场,这些因素经常会改变商圈气氛,并形成商圈内局 部的经营小环境,需视情况加以利用; 6、商圈外因素,如戏院、政府机关、展览会场、学校、公园等,这些因素看上 去好像与商圈无关,但却经常会带来对经营者意想不到的影响,在调查中关注这 些因素,然后加以利用或规
4、避。 有一个需要特别注意的问题是,在对商圈调查的时候,或进行商铺选址的时候, 每一个人都要特别关注位置,但却甚少有人注意到,商业选址要注意的其实不是 地理位置,而是客流位置,所以要特别关注商圈内人潮的流向,关注其行动规律, 并注意考察人潮流向形成背后的各种影响因素,如心理、历史、环境等等, 这 一点非常重要。我们看到有很多朋友一直做得都很不错,但就是因为疏忽了这一 个“小小的问题”,以为选择了一个旺铺,必定发财,谁知道门前旺盛的人流都 流到了别人店里,自己只是站在门口看了看热闹,最后自己还搞得莫名其妙。其 实原因就在这里:商铺的选址,选的不是地理位置,而是人流位置;对人流的考 察,首先要考虑的不是人流的多寡,而是人流背后隐藏的购买习惯及形成这种购,2,3,买习惯的原因,如果你没有办法扭转,那你就应该避开这个位置。 商圈调查最重要的方法,第一是观察,观察的时候要选择多个时间点,同一个时 间点的观察要反复进行多次,然后进行细致比较;第二是记录,必须要量化,有 量化才会有标准,才会不受感觉欺骗。商铺选址的方法是:大商圈找小商圈,小 商圈中找微型气候,微型气候中找具体开铺位置。 开店选址便利店
5、商圈调查初探 前言:俗话说,好的选址是成功的一半。便利店开店选址的问题可以说是令许多 便利店企业头痛的一件大事。而目前众多关于选址的文章基本很少针对便利店这 种业态的。很多对于大卖场的商圈的分析方法和细节不适用于便利店。基于此, 笔者选择了这个课题,希望能够给各位在便利店从事相关工作的朋友一些启示。 当然,商圈其实是动态的,并非总是一成不变,故许多结论也是需要经验的。由 于笔者从事相关调研工作时间不算长,如有不对之处,希望批评指正。 一、店铺类型的划分和有效人流的测算 要学会商圈调查,第一步是明确店铺类型。店铺类型的划分对便利店的商圈 的分析具有决定性的意义。随着店铺类型的变化,商圈的考察指标也在变化。因 此,商圈分析其实是由店铺类型来决定的,每一种类型的考察指标和角度都不尽 相同,店铺类型的划分在每个公司也不尽相同,但为了便于商圈调研,笔者把它 分为以下两种类型: 1、结点型店铺:依靠一个或几个重要的结点来开设的便利店,一般来说, 顾客是相对固定的。所谓结点,就是能够集结人群的地点,如学校、医院、社区、 加油站等。结点对于便利店商圈调查具有普遍意义。例如社区店:以社区居民为 主要消费
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