“999感冒灵颗粒”品牌营销方案(大广赛) .
20页1、 “999感冒灵颗粒”品牌营销方案 学 院: 专 业: 姓 名: 学 号: 指导教师: 提交时间: 年 月 日 目 录前言.1一、 “999感冒灵颗粒”的营销环境分析.1(一) “999感冒灵颗粒”的市场环境分析.1(二) “999感冒灵颗粒”SWOT营销分析. 31. 机会分析.32. 威胁分析.33. 优势分析.34. 劣势分析.3(三) “999感冒灵颗粒”的消费群体分析.41. 消费者特点.42. 现有消费者行为分析.4二、 “999感冒灵颗粒”的营销现状与问题.5(一) “999感冒灵颗粒”的产品分析.51. 产品的特征分析. 52. 产品生命周期分析.63. 产品分析总结.6(二) “999感冒灵颗粒”的营销问题. .6三、 “999感冒灵颗粒”的校园活动营销策略.7(一) “999感冒灵颗粒”的营销策略.71. 市场细分.72. 确定目标市场.83. 确定产品定位.8(二) “999感冒灵颗粒”的品牌推广策略.81. 营销目标.82. 营销模式选择.93. 产品策略.94. 价格策略.95. 促销策略.10四、 “999感冒灵颗粒”的广告计划10(三) “999感冒灵颗粒
2、”的广告表现. 101. 广告主题102. 广告媒介103. 影视广告134. 推广活动145. 平面广告146. 广告预算书15结语16“999感冒灵颗粒”品牌营销方案“999感冒灵颗粒”品牌营销方案前言“999感冒灵颗粒”是中国感冒药品牌领导者,连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。作为全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌,每年有超过2亿人次服用过“999感冒灵颗粒”。2005年,“999感冒灵颗粒”被评选为百姓信赖的药品。2007年,“999感冒灵颗粒”成为唯一获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。“999感冒灵颗粒”从2007年率先倡导“治愈感冒也要从心呵护“的品牌信仰,树立“家庭关爱”的品牌定位。2009年加入品牌承诺“暖暖的 很贴心”,逐渐在消费者印象中塑造“温暖、关怀”的品牌形象。虽然于2013年,“999感冒灵颗粒”冠名爸爸去哪儿,贴合品牌调性,引发舆论热点,为品牌年轻化迈出新的一步。但“999感冒灵颗粒”在年轻消费群体中产品的尝试率仍然偏低,“999感冒灵颗粒”的精细化营销迫在眉睫,所以为了提高消费群体对“999感冒灵颗粒”的尝试率和首选率,我做出了这次的品牌
3、营销营销策划。18一、 “999感冒灵颗粒”的营销环境分析(一) “999感冒灵颗粒”的市场环境分析近年来,我国OTC(非处方药)的推广、使用正呈现出强劲发展势头。统计表明,目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国非处方药市场主体,其中在非处方药中,感冒药所占比重最大,占市场的 34%。非处方药市场的发展将为感冒药市场的成长带来强劲的推动力,感冒药市场将随着非处方药市场的成长而“水涨船高”。根据国家相关统计部门统计,全国约70%的人每年至少感冒一次,这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药,同时,受突发性变异流行性感冒的影响,感冒药市场随时会出现迅猛增长。2009年,甲型H1N1流感在全球蔓延,具有抗病毒概念的感冒药市场因此快速上扬。因此,感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域,全国6000多家制药企业中,约有20%在生产感冒药。目前,国内感冒药品种高达百种以上,产品利润率、总产值、销售额等主要经济指标逐年递增,年增长速度在20%以上。纵观整个感冒药市场,不难发现,西药成分的品牌占主导地位,占感冒药品种总数的79%,其次是中西药结合的产品,最后才是
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