【奥鹏】南开《饭店业市场营销》
13页1、20春饭店业市场营销期末考核-00001温馨提示:请认真核对好题目内容后再进行下载试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)。1.市场营销计划中,竞争/市场分析应当:A.列出理想的散客和团体市场名单,并按主次进行排序B.简短综述市场状况及其发展动向C.提出营销预算的概算数字D.列出提高饭店市场声誉的战略答:B2.何种类型的广告,重点在突出产品或服务中某一非同寻常的内容或特点?A.品牌识别型广告B.利益型广告C.系列型广告D.推销型广告答案:D3.饭店业开始认真实施市场细分和产品细分的年代是:A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代答案:B4.将两个或多个旅游产品或服务组合一起,以一个总价格推销给消费者,这种营销方法被称之为。A.产品组合B.市场组合C.包价组合D.服务组合答案:C5.下列选择中,哪些是以人口统计为标准的市场细分?A.年龄、种族、家庭生命周期、收入、职业等。B.社会阶层、生活方式、性格特征等C.利益、需要、消费场合等D.世界范围、区域、气候、人口密度答案:A6.下列对波士顿咨询集团提出的四种产品的表
2、述中,哪一个是错误的?A.明星产品是指那些在快速增长的(新)市场中,本企业占有较高市场份额的产品。B.现金牛产品是指那些在增长停止的市场中占有较高市场份额的产品。C.问号产品是指那些在快速增长的市场中仅占有较小市场份额的产品。D.瘦狗产品是指那些在增长缓慢,或正在萎缩的市场中占有较小市场份额的产品。答案:B7.意向确认函非常重要,因为它是:A.考核你工作绩效的基础B.你同顾客签订最终合同的基础C.你向主管汇报销售意向的基础D.上述选项都不正确答案:B8.为了评价你的竞争者,你需要掌握的信息是:A.市场份额数据、竞争者的营销战略及其实施做法、所在城市出租率详情B.市场份额数据、竞争者的营销战略及其实施做法、所在城市市场状况C.市场竞争结构、竞争者的营销战略及其实施做法、所在城市出租率详情D.市场份额数据、竞争者的扩张战略、所在城市出租率详情答案:A9.广告是一个流程,须讲求步骤。下列选项中,哪一个比较适合作为广告六项步骤中的第一个步骤?A.选择媒体B.识别广告目的C.目标对准你的听众或观众D.创作该广告答案:B10.在数据库三大要素中的优先性分类中,哪类人群最不可能回应你的直接邮寄:A.
3、经常性购买者B.新近购买者C.大量购买者D.同类购买者答案:D11.哪类促销的目的是通过采取某种形式的刺激措施,从竞争者手中夺取市场份额?A.价格促销B.份额竞争型促销C.劝试型促销D.联合性促销答案:B12.下列旅游中间商中,哪类公司被视为专门经营为他人或团体组织奖励旅游的中间商?A.旅游经营商零售商B.旅游俱乐部C.公务旅游管理公司D.奖励旅游公司答案:D13.依据一个酒店自己的质量及其相对于主要竞争对手的坐落位置,该酒店的公司价应当与其 主要竞争对手的公司价相同或十分接近它们的价格?A.前1位B.前2位C.前3位D.前4位答案:D14.酒店经营过程中,可靠性意味着当客房送餐服务部门告诉客人“过15分钟送上”,实际送达时间为:A.1012分钟B.1013分钟C.1014分钟D.1015分钟答案:A15.在当今的旅游服务业中,为人们广泛使用的营销调研技术包括:A.直接调查B.问卷调查C.中心小组讨论D.a, b, c.答案:D16.在下列旅行消费者细分市场中,哪一类靠差旅津贴旅行的可能性最大?A.政府雇员B.消遣型旅游者C.参加会议者D.消费开支相对无限制的差旅型旅行者答案:A17.
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