山城啤酒策划实施方案
25页1、山城啤酒节策划书 策划人:川参赛小组:蓝精灵小组成员:川、韬、星星、友拉、大伟、冬、芳目录一、前期宣传与前期准备.1二、市场分析(一)市场现状与策略.2(二)主要竞争对手.31、啤酒.4 2、雪花啤酒.4 3、燕京啤酒.4(三)SWOT分析表.5三、营销策略.6(一)市场定位.7(二)目标与任务.7(三)目标市场概述.7四、活动策划.8(一)活动步骤.9(二)活动安排.9六、费用预算.10七、安保、后勤工作.11活动设计图一、前期宣传与前期准备(一)媒体对象报纸晚报、晨报、广播电视报、日报 电台广播电视台都市调频电视 有线电视台、卫视 POP类户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品(二)媒体对象市1845岁市民(三)宣传时间2011年12月10日2011年12月24日(四)活动主题迎接市外市场新的机遇和挑战,推动西部大开发战略实施。进一步提高山城啤酒的影响力,打造都市名片。同时提高省整体品牌形象,餐饮业及相关服务业的发展 为市啤酒企业和相关产业打造品牌,扩大产品覆盖面。为建立市场良性竞争创造环境。二、市场分析一、背景分析21 世纪是充满挑战和机遇的世纪,改革开放以来,随着我国社会主义市场经
2、济体制的建立和完善,全球经济体制一体化的相互渗透和融合发展,市场经济体制在不断的改革出新。随着人民生活质量的提高,休闲文化活动已成为现代人追求完美生活的体现。为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度,推动地产企联手打造企业品牌,实现强强联合,将此次啤酒节办出特色,办出水平,使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。“啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨,抢抓西部大开发机遇,充分发挥本市以及全省的整体经济优势,努力扩大活动的深远影响,确保活动期间的容新颖、健康,广告真实、合法、多样,遏制虚假、广告出现,加强企业形象宣传和产品宣传,提高企业知名度,为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。共同打造都市名片。通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。二、啤酒行业现状分析1、啤酒行业结构分析(1)对全球啤酒业的发展前景(如下图)亚洲已取代欧洲成为全球最大的啤酒市场中国啤酒业取得很大的发展稳居世界啤酒产量第一,啤酒品种尽管比较多但是很多的非主流品种没有得到大力的推广,且占市场额很小。结合市的地域特征及中国啤酒业的现状,以及啤酒的生产和销售都具有地域性的
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