天猫医药馆健康趋势白皮书
162页1、天猫医药馆健康趋势白皮书 2020 CBNData All rights reserved 天猫医药馆 健康趋势白皮书 天猫医药馆健康趋势白皮书 TABLE OF CONTENTS 目录 第一章 行业背景及概览 3 第二章 医疗器械 6 第三章 计生情趣 39 第四章 隐形眼镜 62 第五章 滋补品 91 第六章 保健品 127 天猫医药馆健康趋势白皮书 ONE 行业背景及概览 天猫医药馆健康趋势白皮书 93 73 47 27 26 18 12 1 身体健康 幸福家庭 心理健康 享受生活 拥有财富 满意的工作 良好的人际关系 高社会影响力 2019国民各生活态度重视程度 重视度 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 2015 2019H1中国年诊疗人次 诊疗人次 亿人次 6 8 1 3 8 4 3 7 5 7 11 9 11 6 8 7 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 2019年不同类型全国居民人均可 支配支出 消费支出 元 同比增长 数据来源 丁香园 健康报 社 2019国民健康洞察报告数据来源 国家统计信息中心数据来源
2、国家统计局 健康是生活中最珍贵之事 诉求持续增强 在国民生活中 身体健康最受重视 远高于对幸福家庭及心理健康的渴求 随着中国年诊疗人次的不断提升 以及 医疗保健支出的快速提升 国民对健康的诉求持续增长 天猫医药馆健康趋势白皮书 数据来源 国家统计局数据来源 公开资料整理 人口老龄化严重 扶持政策力度加大 进一步推进了医疗健康产品市场的快速发展 医疗健康产品市场相关扶持政策举例 10 1 10 5 10 8 11 4 11 9 20142015201620172018 中国老龄化趋势 65岁以上老年人人口数65岁以上老年人比例 中国老龄化进程加快 2018年中国65岁以上的老年人数量已经超过1 6亿并持续提升 占比高达11 9 老年人对 医疗保健的需求也更大 不仅仅普通疾病的治疗 日常保健的需求也不断提升 与此同时 国家出台各项措施与政 策 进一步推进了中国整体医疗健康产品市场的快速发展 关于促进 互联网 医疗健康 发展的意见 健全 互联网 医疗健康 服务体系 推动互联网与医疗健康 服务的智能融合 加快实现医疗健康信息互通共享 助力医 疗 医药 医保 三医联动 十三五 卫生与健康规划 到
3、2020年 覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度基本建立 持续 提升医疗卫生服务 完善与优化医疗器械配置 更好地满足人 民群众多样化 多层次健康需求 健康中国2030 规划纲要 把健康摆在优先发展的战略地位 促进健康的理念融入公共政策 制定实施的全过程 此后 围绕此战略目标的政策密集发布 2016年 2017年 2018年 天猫医药馆健康趋势白皮书 TWO 医疗器械 天猫医药馆健康趋势白皮书 1 2 3 TABLE OF CONTENTS 目录 Part I Part I 医疗器械行业 概览 Part IIPart II 线上医疗器械 概览 Part III 线上医疗消费 趋势 天猫医药馆健康趋势白皮书 医疗器械 行业概览01 天猫医药馆健康趋势白皮书 Evalute MedTech World Preview 2018 Outlook to 2024 中国医疗器械蓝皮书 2019 版 2018年中国医疗器械市场规模已达5千亿元 增速超过全球市场 3080370044255304 20 1 19 6 19 9 19 2 19 4 19 6 19 8 20 0 20 2 0 1000 2000
4、 3000 4000 5000 6000 2015201620172018 2015 2018年中国医疗器械市场 规模情况 亿元 市场规模同比增长率 3710 3873 4050 4278 3000 4000 5000 2015201620172018E 2015 2018年全球医疗器械市场规模情况 亿美元 2017年全球医疗器械市场达到了4千亿美元 三年复合增长4 5 而中国市场2018年同比增长19 9 中国是全 球第二大市场 占比为17 天猫医药馆健康趋势白皮书 3080370044255304 20 1 19 6 19 9 15 0 16 0 17 0 18 0 19 0 20 0 21 0 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 2015201620172018 2015 2018年中国医疗器械市场 规模情况 亿元 市场规模同比增长率 480600750948 25 0 25 0 26 4 24 0 24 5 25 0 25 5 26 0 26 5 27 0 0 200 400 600 800 1000 2015201620172018 2015 20
5、18年家用医疗设备市场规 模情况 亿元 市场规模同比增长率 17 9 82 1 中国家用医疗设备市场份额情况 家用医疗设备其他 中国医疗器械蓝皮书 2019 版 销售包含全渠道 批发 电商 线下门店 医院 中国医疗器械蓝皮书 2019 版 销售包含全渠道 批发 电商 线下门店 医院 家用医疗器械在整体医疗器械的占比不断提升 市场规模稳步增长 公众对自身健康的重视 以及客观政策红利的驱动 家用医疗器械品类更齐全 产品发展更完善 公众从原先在医 院和社区进行治疗保健 到购买医疗产品在家使用已然成为新趋势 家用医疗设备增速超过整体医疗设备且占比逐 年增高 但与欧美国家市场40 的占比 还有一定的提升空间 天猫医药馆健康趋势白皮书 线上医疗器械 概览02 天猫医药馆健康趋势白皮书 数据来源 CBNData消费大数据 201720182019 2017 2019年线上家用医疗器械 和保健用品消费趋势 医疗器械保健用品 随着公众健康意识的提升和互联网的蓬勃发展 越来越多的人们选择在线上购买家用医疗器械 2019年消费人数较 2018年增长近70 推动整体线上的市场规模高速增长 2017201820
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