VI设计PPT课件
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1、 VI设计 一 CI的形成与发展二 CI的基本构架三 视觉识别系统 VI 的设计与开发 一 CI的形成与发展 一 CI战略的概说1 CI是一种 经营技法 2 CI是企业 个性化的战略 3 CI是企业 革新的战略 4 CI是信息传播战略 CI的综合性结果 包括企业进行定位 梳理企业理念 确定行为规范 一直到运用统一 鲜明的视觉形象识别系统 传达组织精神 强化组织个性 增强企业竞争力 最终提升组织的经济效益和社会效益的设计行为 二 CI的形成和发展 美国 欧州 日本 中国 美国CI的特点 1 美国的CI强调从视觉入手 并认为企业形象系统主要是视觉系统 包括企业标志 标准字体 标准色彩 这些因素的标准运用规范 以及在全世界的统一使用 2 尽管美国的CI也开始强调企业理念MindIdentity的运用 但企业理念是为了便于企业管理 形成一些理性的制度和条款 美国的CI模式是一种用于宣传的营销技巧 是一种以行销为导向 以最终消费者为祈求对象 而对公司形象进行包装的宣传策略 美国 美国 美国 日本第一个阶段 是企业形象 VI和标准化 的设计 基本是美国模式的拿来所用 第二个阶段 是 企业视觉形象系
2、统的发展 时期 指70年代后半期 第三个阶段 是企业内部 意识改革和素质改善 阶段 第四个阶段 是企业 新事业的开发和事业领域的确定 日本CI的特点 1 日本的CI在美国模式的基础上进一步完善 其内容不仅包括视觉系统部分 并使理念系统部分的内涵得以深入 延伸出企业行为部分 2 日本的CI是企业理念系统 企业行为系统 企业视觉系统整体性 系统性的战略规划 尤其注重企业文化与经营理念的传达 3 强调人性精神管理 以人为主 积极调动人的积极性 参与性 与美国偏重理性条规的设计不同 4 具有较长的时间计划 日本的CI是战略性的 制定CI战略的前期工作是相当重要的 前期的企业实际调查 企业的开发经营 预测未来的发展 策略的长期规划都会花掉许多时间 在加上CI的实际设计和运筹 日本的CI几乎和企业一起发展 日本 日本 1 日本 中国 三 现代 的发展趋势 从企业形象到区域形象的塑造 从产品品牌到公共品牌的塑造 从传统到数字传播和制作 二 的基本构架 一 企业理念识别 例 菲力普 的企业理念是 让我们做的更好 诺亚基 的企业理念是 科技以人为本 海尔 的企业理念是 真诚到永远 二 企业行为识别 三
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