《VI设计总》PPT课件.ppt
337页1、广告设计实训 VI设计 CI设计与策划 企业形象 CI 设计概述 一 CIS的定义 CIS的定义是企业形象识别系统 英文为 CorporateIdentitySystem 简称CI 企业形象设计识别系统 将企业经营理念与精神文化 运用整体传达给企业内部与社会大众 并使其对企业产生一致的认同感或价值观 从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统 CI分为MI 理念识别mindidentity BI 行为识别behavioridentity 和VI 视觉识别visualidentity 三个部分 相辅相成 CIS的构成 视觉识别 VI 是以企业标志 标准字体 标准色彩位核心展开的完整 系统的视觉传达体系 是将企业理念 文化特质 服务内容 企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念 塑造出独特的企业形象 视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面 基本要素系统主要包括 企业名称 企业标志 标准字 标准色 象征图案 宣传口语 市场行销报告书等 应用系统主要包括 办公事物用品 生产设备 建筑环境 产品包装 广告媒体 交通工具 衣着制服 旗帜 招牌 标志牌 橱窗 陈列展示等 视觉识别 VI
2、在CI系统中最具有传播力和感染力 最容易被社会大众所接受 据有主导的地位 三 CIS的构成 环境识别系统 EI 办公室一般可根据功能分为前台 Logo墙 大厅 主办公区 管理人员办公室 会议室 洽谈室 休息室等 可根据企业自身条件和自身的条件和特点 将标志 标准字 标准色应用于装饰中 形成统一有效的环境识别特征 店面识别系统 SI 是企业产品或服务对外推销的址接场所 要与企业VI系统协调呼应 店内装饰 门头 主色调都应严格延续VI系统 这样才能有效的传达企业识别住处 增强品牌印象 而推动产品的销售 特别是连锁企业必须有严格的规范 从门头 货架 甚至价签等都必须有明确的规范 这样才能使众多的连锁形成整体 扩大影响 抢占商机 听觉识别系统 AI 根据人们对信息接受程度的不同 CIS理论又延伸到新的识别系统 听觉识别系统包括以下主要内容 企业音乐定位 企业主题歌 企业音乐 作词 作曲 配器 演唱 演奏 MIDI制作 企业主题歌推广 学唱 歌唱比赛 广告音乐制作 企业音乐形象视觉化IV制作 广告音乐策划数字化企业形象及互联网识别系统 DCI 在信息化时代 企业之间的差别仅仅通过传统的识别来区分
3、已经明显不适合 必需在信息化 网络化上增加新的识别体系 数字化识别系统就是其中一项主要内容 网站建立网页设计数字化视觉形象设计CI多媒体应用光盘 CIM 设计CIM制作 录音 摄影 摄像 资料 方案 配乐 方案设计 剧本脚本 效果设计 整体形象设计 主要角色 卡通形象 设计 三 CIS的构成 标志设计 一 企业标志设计概述二 企业标志图形的构成法则三 标志设计的构思手法四 标志设计的表现形式五 企业标志图形的创意六 商标标志图形的形式美七 标志图形的表现方法八 标志的设计制作程序九 标志欣赏十 企业标志设计任务书 查询网址 艺术在线 美术中国网 中国美术设计网 中国艺术设计联盟中国艺术同盟 中国设计网站大全 http www uuuu cc中国艺术在线 非商业性标志 二 标志的类型按标志的功能分类 徽标 商标和公共信息标志 1 徽标 徽标最初由徽章演变而来 从个人使用发展到家族使用 如今的学校 机关 团体 城市 乃至国家等 有纪念性的事件也都使用自己的固定标志 是通过标志这种视觉化的符号语言 来传达出个人 团体或事件的特定信息 政府和组织机构 大型活动和会议标志 墨西哥一世系家族标志
4、联合国徽标 大型活动 会议标志 第三十四届世界体操锦标赛 会徽 2006多哈运动会会徽 企业标志 企业品牌标志 企业形象的体现方式之一 把企业的性质 经营理念 规模及产品的主要特征等信息通过视觉形象传递给公众 同时也是企业综合实力的体现 2 商标 商业性标志 商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志 可分为企业标志和商品标志 VolksWagen大众汽车公司 商品标志 商品品牌标志 商品标志 商标 既是产品的代表和象征 也是产品信誉的保证 企业与产品为一体的商标 康佳集团有限公司 天津灯塔涂料股份有限公司 既是公司企业的标志 又是企业产品的标志 具有企业品牌与产品品牌的双重价值 医院各项医疗项目 3 公共信息标志公共信息标志是用于公共场所的识别符号 是法规 规则等内容的形象化表达 在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异 公共信息标志往往更多的强调其识别性 明确性和国际性 按其功能可分为环境引导标志和操作指导标志 环境引导标志公共场所管理法规的形象化 是无声的警察和向导 它主要包括交通系统标志 场馆系统标志等 交通系统引导标志包括 交通指示灯 指示牌 路名引导牌 导游
5、牌等 场馆环境引导标志包括大楼系统标志 运动会系统标志 展览会系统标志等 安全标志 操作指导标志公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号 它包括产品的使用标志 质量标志 安全标志 操作标志和储运标志等 储运标志 从这三类标志的功能和特点上看 1 非商业性标志 徽标 是机构和团体的一种象征 无形资产 更多地传递出其精神理念和思想内涵2 商业性标志 商标 企业和商品价值的体现 相对于非商业性标志来讲 是一种有形资产 传递出的是企业的经营理念和产品的特征 3 公共信息标志 包括公共环境引导标志和操作指导标志 是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现 更多强调识别性和适应性 标志设计的基本要求1 我们在设计的过程中将用尽可能简洁的图型 线条及色彩来完成 2 力求巧妙 独特的构思 以达到形式美的视觉效果 3 图形既要简练 概括 又要讲究艺术性 让看过的人能够记得住 4 在标志的应用上要达到好用 无论是印在名片 画册上 还是户外的材料制作 都要能够很好的实现 八 标志的设计制作程序 二 企业标志图形的构成法则 一 企业标志的构成 一个完整的企业标志是由名称 文字 图形 色彩四部分构成
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