2018金龙鱼大品牌抖音传播方案

1、金龙鱼大品牌 抖音传播方案 12月份 金龙鱼品牌全面升 级 健康生活新主张张 重新定义生产 够好 品质 和够好说不够好 只为重新定义品 质 从不设限 只为重新定义 极限 以爱心为初心 只为重新定义安 心 以谦虚的新不服输 只为重新定义 骄傲 项项目 背景 12月 品牌新闻发闻发 布会正式 提出品牌新理念 通过过系列传传播 为为品牌定 制健康运动风动风 的传传播内容 深化品牌新主张张 品牌信息传传播诉诉求 抖音 能否通过过平台特性 添砖砖加 瓦 帮助金龙鱼龙鱼 完成品牌升级级的目标标 智能短视频社交软 件 重新定义移动营 销 国内每日活跃跃用户户破国内每月活跃跃用户户破 谁谁 在 玩 抖 音 抖 音 用 户户 特 点 爱爱生 活 爱爱参 与 爱爱运 动动 抖 音 用 户户 如 何 激 发 营 销 势发 营 销 势 能 IP内容裂 变 品牌品牌 品牌 海量用户户 U G C 内容裂变变 式传传 播 实实 力提升品牌热热 度 品牌内容裂 变 抖友们们活泼泼好动动 热爱热爱 生活的特 点 契合金龙鱼龙鱼 健康生活新主张张 抖友们热们热 衷参与的特点 为为品牌传传播海量高质质内容 配合传传 播

2、平 台 级级 合 作 助 力 品 牌 升 级级 串联联 品牌大事件和年终节终节 日热热 度统统 筹传传 播借 助打造抖音超级级 品牌月 实现实现 品牌升级级 目标标 打造风风 潮 引领认领认 知 品牌官宣 强势势 占 位 借势势 造 点 深化认认 知 抖音王牌栏 目 与品牌抖 起来 官宣占位 抖音全域直播 借助社会热 点 造势刷屏 事件 创新玩 法 赋能 品牌 123X 超 级级 彩蛋 拜 托 都 8 0 1 2 年 了 你 的 健 康 理 念 也 该该 更 新 了 和 金 龙龙 鱼鱼 一 起 重 新 定 义义 健 康 生 活 理 念 有 活 力 动动 起 来 80 后 PK油腻腻 90 后 PK脱发发 全民养生时时代 你的健康理念还还是 人到中年不得已 保温杯里泡枸杞 吗吗 NO 金龙龙 鱼鱼 健 康 粮 油 品 牌抖音 玩 咖 聚 集 地 为为健康注入抖音基因 让让养生Dou起来 重新定义义健康生活新主张张 抖音X金龙龙鱼鱼 打造健康 活力 正能量的 抖友运动动会 健康 好玩 并不矛盾 周末宅在家 周内守在格子间间 敌敌不动动我不动动怎么健康 金龙鱼龙鱼 立足抖音平台 打造 抖友运

3、动动会 带带着你的朋友 同事一起PK 传递传递 运动动正能量 让让健康玩起来 金龙鱼龙鱼 品牌挑战赛战赛 友运动动 会 全新创创新技术术PK贴纸贴纸 激情解说说音 频频 打造2018冬季最火线线上运动动会玩法 友运动动 会 爆款玩法孵化器 友运动动 会 金龙鱼龙鱼 品牌挑战赛战赛 战队战队召集 同事 朋友 家人 召 集2 4人组队组队 PK 实实力PK 使用于品牌定制贴纸贴纸 开启运动动PK模式 解说说洗脑脑 定制魔性洗脑脑解说说音 频频 解说员说员 在场场 借鉴鉴宇宙级级IP 超级马级马 里奥 顶顶箱子玩法 品牌捆绑绑传传播 A 前景贴纸贴纸 贴纸在屏幕固定位置 头顶触发 头顶一次触发一次动画 不消失 C 掉落健康原料 冠军奖军奖 杯 顶头触发 掉落金龙鱼健康原料 大豆 橄榄 葵花籽等 并在最后出现冠 军 奖杯 率先定出奖杯者获胜 B 2D贴纸贴纸 人脸脸数字 识别人脸 出现位置在头顶 识别不 到 数字随机递减 满分不超100 营 造运动 会的真实 感 紧张 气 氛 音频 内容可植入金龙鱼 品牌信 息 和贴纸 搭配 趣味加 倍 参考音 频 堪比 黄健翔 的解说说音频频激情配合 营营造

4、实实战战比赛赛体 验验 舞蹈 萌宠 类 健身 类 舞蹈 健身达人可在弹跳过程中进植入舞蹈动 作 也可制作萌宠与主人弹跳PK的趣味视频 达人加入对对战战PK 优优质质 PGC 对对用户产户产 生正向引 导导 参考视 频 达人用脚发誓 参加此次 抖友运动会 遵 守 友谊第一 比赛第二 的运动精神 我 深圳迪丽热巴 我 长沙古力娜扎 我 成都Angelababy 对着这个天 对着这个地发誓 友谊第一 比 赛第二 贴纸 出现 互相谦让 姐姐你先来 妹妹你先来 姐姐你先来 对对天发发誓 友谊谊第一 比赛赛第二 参考视 频 舞蹈达人和朋友 家人一起 以舞蹈的形式 结合品牌贴纸 玩转抖友运动会 场景随着 达 人们的跳起动作不断切换 鼓励普通用户在任何地点都能随时运动 保 持健康生活习惯 随时时随地 运动动走起 抖音开屏发现页 活动 Banner 发现页 挑战话 题 搜索页面话题tag置 顶 挑战赛页 面 文案 头图植入 抖音热搜榜 单 打造亿级亿级 曝光的传传播项项目后 品牌如何强势势占位 刷新用户户的品牌认认知 品牌官宣强势势占位 金龙鱼鱼健康生活新定义义 全程记录品牌发布会内容 助力线上扩散 品

5、牌官方高清拉流直播 助力品牌PR侧传侧传 播 引领领后续续互 动动活动动 健身达人到场场 外围围 直 播 外围直播品牌信息 软性辅助品牌发布会传播 达人直播建议议 1 现场设现场设 置游戏戏互动设动设施 达人直播体验验 2 现场现场安排健身达人互动动小游戏戏 表演 功能转转化 区 自制功能 板块 提供定 制服务 直播展示区 直播前 新机预告片展 示 直播中 新机发布会 直播 直播后 发布会回 放 抖音展示区 定向发布会时段 拟 发发布会当天 14 00 18 00 展现现位置 用户在对应的小时时段 内 首次打开抖音APP 第1刷第4个 位置 展现广告 售卖卖方式 以连续2小时为售卖单位 若购买4小时 需下单两个连续的 2 小时 不可购买单 数小时 官宣占位后 用户户期待着 品牌会有怎样样的动动作去实现树实现树 立的认认知 借势势造点 深化认认知 圣诞寻诞寻 宝大作战战 抖音美好奇妙夜 X vivo 国庆庆旅游季 X 携程 平台战战略级级合作 赋赋予更强传传播势势能 定制品牌专专 属圣诞诞 任务务 邀请请 用户户 解锁锁 圣 诞诞 宝 贝贝 在 哪 里 第一关 明星视频发 布任务 邀请

6、用 户使用金龙鱼龙鱼 小油人 圣诞 挂件 扮靓圣诞 赢 取礼物 小油人挂件 扮靓靓 圣诞诞 第二关 明星视频 透露圣诞密令 邀 请用户搜索 圣诞健康锦鲤 开启金龙鱼龙鱼 彩蛋 赢取 礼物 圣诞锦诞锦 鲤鲤 开启 彩蛋 第三关 明星视频 邀请用户拍摄为 圣 诞准备健康美食的视频 赢 金龙鱼 圣诞礼物 圣诞诞 美 食 玩味 圣诞诞 用户观户观 看明星任务视频务视频 完成关卡任务务 抽取本关卡的圣诞诞 礼物 流量级级 明星镇镇 守金龙鱼龙鱼 定制关卡 发发 布任务务 派送圣诞诞 好礼 圣 诞诞 宝 贝贝 谁谁 来 镇镇 守 王鹤隶 抖音粉丝 841 2w 杨 幂 欧阳娜娜 抖音粉丝 1451 2w 林更新 抖音粉丝 354 2w 迪丽热巴 抖音粉丝 4711 1w 备备注 以上明星仅为拟仅为拟 邀 具体以实实际执际执行为为 准 明星拍摄摄 圣诞寻诞寻 宝视频视频 透露线线 索吸引用户户 参与 品牌定制H5 页页 面承载载 圣诞诞 任务务 拉近用户户 情感 圣诞寻宝大作战 扮靓圣 诞 开启彩蛋 礼传心意 品牌logo H5活动动页页品牌露出权权益 备注 以上仅为示意 详细权 益参照资源包 具体

7、以实际执行为 准 用户户点击击关卡 观观看明星任务视频务视频领领取圣诞诞礼物用户户完成任务务 品牌logo 简介文案植入 品牌banner露出 品牌礼品UI结合 用 户户 怎 么 来 跟 品 牌 玩 抖音站内黄金级级 入口为为 H5 引流 品牌捆绑绑 露 出 用 户户 怎 么 来 跟 品 牌 玩 开屏 核心曝光资资源引流 发现页 banner 品牌共享露出 抖音信息流 兴兴 push 趣入口 站内信 资资源引流 发现页热 搜发现页话题 广 场品牌logo 品牌logo 品牌logo 备注 以上仅为示意 详细权 益参照资源包 具体以实际执行为 准 抖音站内黄金级级 入口为为 H5 引流 品牌捆绑绑 露 出 金 龙龙 鱼鱼 伴 你 过过 圣 诞诞 备注 以上仅为示意 详细权 益参照资源包 具体以实际执行为 准 抖音携手金龙鱼为龙鱼为 用户户 派送关卡礼物 金龙鱼龙鱼 玩味圣诞诞 为为 用户营户营 造健康美好生 活 尬 舞 机 由于开发周期受限 可先通过挑战赛为活动预热 后续接入小游戏互动 疯疯 狂 吃 水 果音 跃跃 球 球 金 龙龙 鱼鱼 大 品 牌 全 新 升 级级 12月19日 Timeline 12月14日12月22日12月25日 WAVE 1 品牌挑战赛战赛 创创新贴纸贴纸 魔性解说说打 造 抖友运动动会 WAVE 2 品牌新闻发闻发 布会直播 WAVE 3 金龙鱼龙鱼 X抖音圣诞节诞节 营销营销 圣 诞诞大作战战 WAVE 4 后续传续传 播 定制金龙鱼龙鱼 小 游戏戏

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