《红动伦敦精彩之吉》奥运线下促销方案
10页1、红动伦敦精彩之吉奥运线下促销方案 红动伦敦精彩之吉奥运线下促销方案品牌管理部王老吉品牌策划中心xx年2月品牌管理部王老吉品牌策划中心xx年2月奥运线下促销方案?活动策略?活动背景?活动形式目录?活动形式?活动内容?活动预算?活动策略?活动背景?活动形式目录?活动形式?活动内容?活动预算红动伦敦精彩之吉活动背景?是xx年王老吉奥运整合营销项目的线下促销传播载体;?是xx年传播“正宗凉茶加多宝出品”概念的重要品牌体验活动;?是xxPET瓶装产品全国上市后重要的消费者推广机会。 2、持续深化传播“正宗凉茶加多宝出品”,提升品牌价值; 1、与热点事件相关联,提升品牌地位; 2、持续深化传播“正宗凉茶加多宝出品”,提升品牌价值; 1、与热点事件相关联,提升品牌地位;红动伦敦精彩之吉活动目的活动背景精彩之吉 3、提高渠道渗透率,增强消费体验,有效提升销量; 3、提高渠道渗透率,增强消费体验,有效提升销量;?活动策略?活动背景?活动形式目录?活动形式?活动内容?活动预算活动策略策略核心覆盖 五一、端午、即饮旺季覆盖 五一、端午、即饮旺季CAN和PET产品联合推广CAN和PET产品联合推广?Mini秀
2、?现代、传统渠道?场外售卖?“瓶+罐”组合买赠?五一?端午?5月-8月即饮热卖?四月、七月批促传播“正宗凉茶加多宝出品”传播“正宗凉茶加多宝出品”线下人群带入线上互动线下人群带入线上互动?买赠吸引人气?刮卡互动高中奖率?拍照微博抽奖?刮卡送官网积分?终端布建?瓶+罐联合促销?线上活动体验?话术 1、活动发起阶段和奥运赛时阶段投入力度大,即配合线上大事件造势传播,也涵盖五一和7-8月即饮旺季; 1、活动发起阶段和奥运赛时阶段投入力度大,即配合线上大事件造势传播,也涵盖五一和7-8月即饮旺季;时间规划策略重点 2、为有效覆盖 五一、端午、6-8月即饮旺季,采取人员买赠和绑赠两种力度不同的促销方式,延续终端促销声量; 3、刮卡促销除特等奖外,其它奖品现场兑换,提升互动体验。 4、MINI秀将成为活动资源投入的重点,加大投入力度。 2、为有效覆盖 五一、端午、6-8月即饮旺季,采取人员买赠和绑赠两种力度不同的促销方式,延续终端促销声量; 3、刮卡促销除特等奖外,其它奖品现场兑换,提升互动体验。 4、MINI秀将成为活动资源投入的重点,加大投入力度。 ?促销装售卖时间:四月底八月中4.1-4.3
3、05.1-5.135.14-5.316.1-6.307.1-7.247.25-8.12网络平台红动伦敦之星评选网络平台红动伦敦之星评选5月7月初通过网络评选出月初通过网络评选出10人终端活动十城互动5月7月十城消费者互动明星参与月十城消费者互动明星参与鸟巢出征仪式7.15伦敦庆祝活动7.22时间规划活动策略现代渠道旺市旺点A活动第一档(活动第一档(15天)4.29-5.13餐饮通路第一档(15天)4.29-5.13MINI秀活动时间段5月8月,具体时间各区域根据市场情况自行安排批发促销4.1-4.29(29天)A活动第二档(活动第二档(19天)7.25-8.12第二档(19天)7.25-8.127.22奥运会赛时7.27-8.124月15日8月12日SA类餐饮形象布建B活动5.147.24绑赠(71天)7.1-7.24(24天)区域补强4月29日8月12日红动伦敦精彩之吉消费者促销渠道促销商超旺市旺点消费者促销渠道促销商超旺市旺点MINI秀秀餐饮批发活动框架活动策略主题陈列买赠促销刮卡抽奖手机签到主题陈列形象布建买赠促销手机签到主题陈列形象布建游戏互动买赠促销刮卡抽奖手机签到形象布建买
4、赠促销刮卡促销手机签到搭赠奖励终端陈列奖励?活动策略?活动背景?活动形式目录?活动形式?活动内容?活动预算?上市时间5-8月;?活动渠道全渠道; 1、奥运促销装活动形式?活动方式推出红色罐装A 6、A 12、A24产品奥运促销装。 ?活动价值迎合线上的品牌传播,实现品牌传播声量的最大化;?活动时间第一档(4.29-5.13)第二档(7.25-8.12)?活动渠道商超、MINI秀、旺市旺点、餐饮;?活动价值增加消费者购买吸引力,提高活动附加值;?活动方式 2、人员买赠促销(商超A活动)活动形式?活动方式详见各渠道活动内容?活动重点罐装与PET瓶装联合促销的形式,有效传播“正宗凉茶加多宝出品”品牌信息;?活动时间第一档(4.29-5.13)第二档(7.25-8.12)?活动渠道商超、MINI秀、餐饮;?活动方式商超买六罐王老吉产品即可获得刮刮卡一张,多买多送;MINI秀购买4罐或2瓶、旺市旺点、餐饮购买2罐及以上即可获得刮刮卡一张,多买多送;(餐饮通路刮卡二等奖奖品为王老吉一罐,其它通路均为王老吉一瓶) 3、刮卡促销活动形式奖品等级刮卡文字奖品数量中奖率特等奖“红动伦敦精彩之吉”伦敦旅游基
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