【奥鹏】[南开大学丿19秋1709、1803、1809、1903、1909）《市场营销》在线作业

1、【奥鹏】南开大学丿19秋1709、1803、1809、1903、1909）市场营销在线作业试卷总分：100得分：1001.消费者（）往往与不同个体的具体条件有着密切联系。A、购买方式B、购买欲望C、购买行为D、购买能力正确答案：C2企业要想实觋真正的（）就必建立起以客为导向的市场动型经模式，A、企业满意B、国家滿意C、公众满意D、顾客满意正确答案：D3利用现有品牌名称来推出其它产品类中一种新产品称为（）战略。A、品牌延伸B、多种名牌C、品牌推广D、从属品牌正确答案：A4、（）是企业生产营的起点和最终归宿A.生产能力B市场需求C市场调查D企业规模正确答案：B5按消费品的购买特点，可分为日用消费品、选购消费品和（）A.耐用消费品B选购消费品C特殊消费品D民用消费品正确答案C6（）指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者利益来看，都只会给人们带来危害的需求。A不良需求B有害需求C负面需求D缺失需求正确答案B7买方是企业产品服务）的直接（）和使用者，关系到企业营誚目标的实现与否。A投资者B选购者C中介者D购买者正确答案D8，消费者的（）就是消费者在一定的购买欲望（动机）的支配下为了足某种需

2、要购买商品的行为。A.购买行为B购买活动C选择物品D挑选购买正确答案A9否定需求指全部或多数（）对某些产品（多服务），不但不产生需求，反而对其持回避或拒绝的态度。A老顾客B新客户C消费者D观望着正确答案C10分销渠道可根据其渠道（）的數目分类。A层次B结构C中间商D物流量正确答案A11（）是对企业高度满意的顾客，这种高度满意来自企业员工提供给客的超过他们的期望的服务。A. 购买顾客B. 忠诚顾客C. 中间顾客D. 新老顾客正确答案B12.市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的（）实践活动时，所依据的指导思想和行为准则A企业管理B市场管理C客户管理D营销管理正确答案D13要制定正确的营销战略首先要了企业所面向的整体和（）消主体的集合，即市场营销学中所研究的市场。A.预期的B现实的C潜在的D集合正确答案C14趋饱和需求超过了企业的（）能力，呈现供不应求的现象。A.生产B提供C供应D营销正确答案C15，对于不同顾客的（）要有其差异性和针对性，A.营销策略B竟争策略C销售筻略D促销策略正确答案A16.营销活动的各个参与部分和影响力被称为（）要素。A.宏观环境B任务环境C营销环境D内部环境正确答

3、案C17.（）也称为双重品牌，即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来A.刨新品牌B.联合品牌C合作品牌D互联品牌正确答案C18营销智能功能是指企业用发展的眼光看待（）A.公众关系B公共关系C社会关系D客户关系正确答案D19（）又可以分为企业内部营销环境和企业外部营销环境。A.营销环境B内部坏境C市场坏境D外部营销正确答案:A20产品系列（）策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的各种产品的策略。A.专业型B特定性C单一性D专一性正确答案A21生产者设计渠道的第一步，是为了其目标市场中消费者（）、（）、（）及如何购买等问题。A.购买心理B购买什么C购买地点D什么时候购买E为何购买正确答案：B，D，E22. 所谓产品价值，就是凝结于产品中的一般（）和（）A人类劳动B生产劳动C技术含量D劳动成本E物化劳动正确答案AE23（）是企业装备进入和服务的市场。企业进行（）的目的就是选择（）。A计划市场B目标市场C市场细分D目标市场E市场策划正确答案B，C,D24.按照消费品在使用中消耗时的特点，可以区分为（）和（）A.实用消费品B廉价消费品C易耗消费品D奢侈消费品E耐用消费品正确答案：CE2

4、5一般来说，（）有新购和重购两种情形，而后者有分为（）和（）A直接采的B工业采购C选择采的D直接重购E变更重购正确答案BDE26， （）指企业从以往打过交道的供应商中选择“合适”的卖主，向其订购过去采购过的（）。A 直接重购B 政府采购C 相同订购D同类商品E组织采购正确答案 AD27. 人口状况的特征主要有（）、（）、（）人口的地域性分布等。A家庭收入B人口数量C年龄与性别D家庭状况E平均年龄正确答案：BCD28. 我们知道，市场（）企业实力明显高于对方企业时，可以采用（）或（）仅供的策略。A追随者B领导者C挑战者D正面E全面正确答案CDE29. 促销组合具有提供信息、（）（）和（）销售的作用。A 宣传企业B 推广销售C 增加需求D增加企业和产品的竞争力E保持市场稳定正确答案CDE30. 市场份额的衡量标准有（）、（）和（）三种A、 总的市场份额B、 行业市场份额C、 服务市场份额D、 消费市场份额E、 相对市场份额正确答案：ACE31. 所谓营销控制，就是企业营销部门以营销计划预算为依据，对市场营销活动进行监控，同时通过绩效评审与信息反馈，对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程

5、。T 对F 错正确答案 T32. 实际营销绩效与营销计划出现偏差时，企业领导需尽快制定调整措施，以保证营销计划和企业整体目标的顺利实现。T对F错正确答案F33. 促销组合是指企业根据市场开发的需要，对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行适当组合。T对F错正确答案F34. 衡量广告对促销的作用如何，必须对广告的效果进行测试。T对F错正确答案T35. 从组织层次市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。T对F错正确答案：F36. 市场营销战略是制企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。T对F错正确答案F37. 服务在某种意义上不能够看成是一种产品，因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。T对F错正确答案F39.从营销学的角度出发，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营坏境的各种活动T对F错正确答案T39分成制就是从销售中提取一定比例，作为推悄人员的报酬。T对F错正确答案T40市场细分的基础是购买者需求欲望，对不同的企业产品和不同种类产品来说，细分的依据往往是不同的T对F错正确答案F41.品牌最重要的意义在于它对顾客的价值，因为这是创造品睥对企业价值的基础。T对F错正确答案T42.圻谓的强势品牌。其实就是顾客的认度和归属感强勢。T对F错正确答案T43. 再使用包装策略也称再用包装策略，指商品使用完毕后，原包装物可做其他用途。T对F错正确答案F44. 采购合同是企业在销售产品（或劳务）是与顾客（购货单位）签订的一种购销契约。T对F错正确答案F45. 从营销学的角度出发，网络营销是为实现企业总体经销目标所进行的，以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。T对F错正确答案T46. 顾客参与意味着顾客对其所感知的服务有影响力。T对F错正确答案T47. 物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。T对F错正确答案T48. 宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商的多少来划分的分销渠道类型。T对F错正确答案F49. 顾客是企业存在和发展的基础，市场竞争的实质是对人才的争夺。T对F错正确答案F50. 营销职能功能是指企业用发展的眼光看待客户关系。T对F错正确答案T

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