影碟机市场平面广告月度监测报告

1、中国大陆影碟机市场 平 面 广 告 月 度 监 测 报 告 2001 报告说明 中国大陆家用电器市场平面广告月度监测分析报告 是由慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所独立完成的集最新市场资讯 、 市场综述 、 趋势预测 、 广告投放数据分析 、市场推广策略分析及广告个案效果研究于一体的大型综合性研究报告 。 本报告数据源自慧聪国际资讯有限公司家电市场调研监测中心 ， 该中心成立于 1998年 ，至今已建成完善的平面广告投放监测网与价格体系监测网 ， 并与慧聪驻各地的分公司联合建立了全面的市场调研网络 ， 日前又在此基础上依托慧聪商务网 （ 优势逐步完善产品销售通路调研监测网 。 平面广告投放监测网为本报告提供了所需的主要数据 ， 另有部分数据来源于慧聪家电市场研究所进行的市场调研活动 。 其中平面广告投放监测网的监测范围为 1218种公开发行的平面媒体 ， 它们包括了所有全国性媒体 、 大部分省级媒体和影响力较大的城市级媒体 。 本报告涉及家用电器行业的所有产品种类 ， 并将主要产品种类数据汇集分析生成按产品分类的月度产品报告 。 这些报告得到以下单位及媒体的大力支持： 中国轻工业信息中

2、心 全国商业信息中心 中国商业联合会 中国消费者协会 中国电子报 中国高新技术产业导报 中国企业报 中国消费者报 等 中国大陆影碟机市场平面广告月度监测分析报告 是慧聪家电市场研究所广告月度监测分析报告的分产品报告之一 ， 其广告投放数据来自被监测媒体软硬广告的规范处理结果 ， 其中硬广告费用计算以媒体自身公布的广告刊例报价为标准 。 报告撰稿人：张瑜琼 联系电话： 010 010 报告研制流程图 分配各事业部 录入 扫描 质检 出库管理员 入库 划报部 数据中心 数据资料 数据分析报告 研究员 客户联络员 客户 客户服务部 研究所 家电事业部 医药事业部 机动车事业部 其它 . 报管划报 报管接报 市场综述 第一部分 广告总量研究 第二部分 各厂商硬性广告宣传投入构成分析 第三部分 各厂商软性媒体传播投入构成分析 第四部分 消费者品牌基本认知度调查 中国大陆影碟机市场竞争研究 市场综述 行业动态： 日本罗姆公司 : 国际著名 日在天津经济技术开发区投资注册了罗姆集成电路技术有限公司和罗姆华科电子天津有限公司两家企业，加上即将迁址开发区的罗姆电子天津有限公司，三个项目总投资 4500万

3、美元。 罗姆株式会社是日本最著名的电子零部件生产商，生产产品有手机、传真机、 日本“先锋”落户奉贤 : 2000年世界 500强之一的日本先锋公司今天将在位于奉贤的上海市工业综合开发区动工建设。先锋高科技（上海）有限公司第一期工程总投资 8500万美元，今年月将试生产各类光盘存储器及车用多功能 位居世界电子行业前 10名的先锋公司已将发展重点移至中国，研发中心也移居综合开发区，开发的核心技术是车用 公司两年后还将开始投产数字光盘录放机，年产量 500万台，年销售额将达 投 资 动 态 : 品 牌 市 场 开 拓 : 深圳东鼎 在近期上海“一百名优数码影音联展”期间 ,东鼎 产品发展趋势 ： 出，水平解像度达到 500线以上，提高画面清晰度，目前中高档换代彩电已经基本具备逐行信号接入能力，且清晰度高。鉴于数字电视正式开播尚需时日，碟片就成了这部分彩电最重要的高质量信号源，而只有能够输出逐行信号的 此 。 尤其，单芯片 频信号输入和输出处理电子部件集中在单芯片上，保障了信号的完整性，免却了在转换与传译过程中出现遗失、损坏以致令图像失真的情况，比没有采用单芯片解决方法的逐行扫描 影像信号在输

4、入时需要由逐行扫描转至隔行，再在输出时由隔行转回逐行扫描）图像更逼真 。 未来 1）具有多媒体网络控制中心 2）带自动语音翻译功能 3）自动清洗功能 4）具有自动升级功能 5）具备声控功能 6）可随意更换外壳 7）能保护儿童的 新技术进展： 中国光学头关键部件达到国际水平： 在 “ ” 计划和中科院的资助下，中科院半导体研究所陈良惠院士领导的研究小组不久前研制出光学头中的关键元器件纳米半导体激光器，并已经形成月产万支的生产能力。 日本日立公司、东芝公司等经过检测和试用后认为，中国研制的半导体激光器与同类日本产品东芝激光器相比 “ 毫不逊色 ” 。 n 即交互式多媒体视频点播，它利用了网络和视频技术的优势，彻底改变了过去收看节目的被动方式，实现了节目的按需收看和任意播放，集动态影视图像、静态图片、声音、文字等信息为一体，为用户提供实时、交互、按需点播服务的系统。 书馆、企业培训、媒体娱乐等多方面得到应用。 市场 主推产 品： 品 牌 产品类型 型 号 特 色携式逐行扫描厦新 000 变屏、自主产权万利达 996 新技术优势金正 超级506 全防尘加强型超级能能及型新机型飞利浦 腾家用电器

5、产品软性传播投放总量 第一部分 广告总量研究 家电行业各类产品广告总量投入 单位：费用（万元） 信息数（条） 时间段产品名称 费用 排名 信息数 排名 费用 排名 信息数 排名 费用 排名 信息数 排名 费用 排名 信息数 排名空调器系列 2110 3 877 1 2374 2 2651 1电冰箱系列 816 7 309 7 1304 5 802 4电视机系列及配件 2382 2 843 3 3209 1 1229 3影碟机系列 1053 6 362 6 1212 6 732 6微波炉 610 8 168 8 445 8 302 8洗衣机系列 2629 1 846 2 1639 3 1360 2家庭影院系列 1204 5 641 4 1576 4 786 5抽油烟机 439 9 113 9 233 9 151 9热水器 1939 4 594 5 835 7 592 7其它 940 92 129 978合计 5122 545 6956 1583类家电产品投入总量结构 010002000300040005000费用（万元） ） 4813 2747 2978 1045白色家电 黑色家电 其它

6、 3278612290 500 1000 1500 2000电视机系列家庭影院系列影碟机系列费用（万元）信息数（条）产品类别 费用比例 信息数比例白色家电 色家电 它 卫产品 计 品类别 产品名称 费用比例 信息数比例黑色家电 电视机系列及配件 庭影院系列 碟机系列 计 征及原因分析： 2月影碟机产品平面广告费用在黑色家电广告投入中占 信息数比例为 分别比上月降低 而 1月影碟机相应广告投入份额为 信息条数比例为 可见影碟机平面广告投入在黑电中所占比例增大，由于黑色家电的销售旺季较一致，故影碟机商家广告投入减幅较其它黑色家电小，具体而言电视机、家庭影院系列产品广告费用投入比 1月减幅分别为 信息数降低比例分别是 说明影碟机广告投入波动较后两种黑色家电弱。 同样分析整体家电产品广告投入结构， 2月份黑色家电费用比例是 信息条数占 而 1月两者份额分别是 黑色家电的比例大幅下降，究其原因是最大的销售旺季一过，消费市场购买力会回落，相应厂家广告促销投入达到上一年周期尾声和新一年营销的开端，处于策划全年营销计划期间，广告投入必然会收缩；商家同时也会筹划新阶段的进、销、存方案，减少广告投入。 而白色家电中，空调的最大销售旺季即将到来，其广告投入降低属于促销费用的常规波动，洗衣机、电冰箱的销售旺季分别是 9月 12月、 5月 10月， 其商家的广告投入在为后期作铺垫，费用减幅分别为 远低于黑色家电中电视机、家庭影院的广告费用减幅 而且此两种产品广告占黑色家电广告投放主体，虽然影碟机广告降幅较小，但黑色家电广告费用、信息条数在家电广告投入总体中份额下降。 家电行业各类产品软广告媒体传播总量投放比较 字数单位：万字 月份产品名称 字数 排名 篇数 排名 字数 排名 篇数 排名 字数 排名 篇数 排名 字数 排名 篇数 排名空调器系列 585 3 496 3 509 3 948 2电视机系列 681 2 573 5 547 2 516 3家庭影院系列 171 9 62 6 133 8 138 6热水器 464 4 431 7 150 6 175 4影碟机系列 430

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