入住庆典仪式策划方案

前言,秋亦深，意郁浓！,翰宏基业地产的纳帕溪谷“葡萄熟了”将于2004年10月30日迎来了第一批业主入住为这个地产经典的特殊日子，我们共同精心策划了一场独具风格、品味高雅、饱含葡萄成熟之美的一期入住仪式庆典葡萄的缘起、葡萄的成长、葡萄的成熟、葡萄的动情，让所有身在其中的活动参与者感到“葡萄熟了”所带来的雅致生活与独特品质享受举办这次隆重的入住仪式庆典，不仅是地产商对第一批业主入住的尊重和答谢，同时也是纳帕溪谷地产品牌整合营销传播的一个重要组成部分通过展示、酒会、文艺表演等多种方式让入住业主更深刻地触摸“纳帕溪谷”的加州气息与醇厚的葡萄文化，同时活动所营造的“云中漫步”般魔幻感觉也为拉动二期、三期的潜在业主购房和入住奠定了良好的基础目 录,活动概况,活动目的,活动文化定位,活动创意,活动执行方案,活动可行性控制计划,活动预算,活动概况,活动名称：葡萄熟了“纳帕溪谷”一期入住仪式,活动时间：2004年10月30日,活动地点：“纳帕溪谷”广场,活动公众：“纳帕溪谷”一期业主及参与活动的潜在客户群,活动形式：歌舞表演+酒会+展示+互动,活动概况,入 住 仪 式,入场,自助冷餐,入住仪式,庆祝演出,自娱焰火,活动目的,传播一种信息：“葡萄熟了”纳帕溪谷一期入住,增加一种信任：入住纳帕溪谷的一期业主的尊荣体现将通过本次活动彰显,提升一种信心：推动目标客户的购买决策信心，拉动潜在客户的购买信心,延续一种信念：葡萄文化为主体的独特北美别墅品味,所有的都是推动活动成功的执行工作目标,活动文化定位,葡萄熟了纳帕溪谷一期入住庆典仪式,纳帕溪谷”葡萄熟了”演绎北美别墅文化新传奇,葡萄文化,纳帕别墅文化,北美风格,历史,葡萄缘起,葡萄畅享,葡萄成熟,葡萄成长,创意,活动文化定位的支撑从根本上是历史文化回顾延展与创意组合,活动创意亮点,引,结,Napa Valley,葡萄成熟之缘,From my heart to your touch,From my heart to your hand,起,承,转,合,尾,From my heart to your taste,植,Napa Valley,葡萄成熟之根,品,Napa Valley,葡萄成熟之灵,From my heart to your voice,From my heart to your eyes,From my heart to your heart,畅,Napa Valley,葡萄成熟之情,展,Napa Valley,葡萄成熟之魅,迷,Napa Valley,葡萄成熟之梦,活动当日十时陆续到达现场签到的嘉宾将在纳帕溪谷12个展示户型中选择出自已最中意的一个户型。

用塑料葡萄模型贴上自己的签到幸运号投入代表相应户型的纳帕溪谷葡萄酒桶中作为活动高潮时抽奖之用同时嘉宾将取得一个贴有相应兑号码的制作精美的卡片，作为兑奖凭证这个流程之后，嘉宾由礼仪小姐引导到展示区，参与名车、园艺与家展以这种形式作为葡萄成熟之缘起，首先，可以让纳帕溪谷的整体形象先入为主同时，作为一种公关性的促销形式，可以使参与活动的消费者更用心了解纳帕溪谷的户型，产生对某个产品的兴趣与偏好最后，也成为一种产品测试与市场调查的手段，为市场营销提供一定的指导解释,时间：10：0011：00,亮点,引,结,Napa Valley,葡萄成熟之缘,以车展、园,艺,艺展和家居,展,展在参与活,动,动嘉宾陆续,来,来到中开始,，,，在十一点,时,时参与活动,主,主体嘉宾基,本,本到来，由,翰,翰宏基业的,领,领导、园艺,展,展商知名园,艺,艺师和参与,活,活动的嘉宾,共,共同来到纳,帕,帕溪谷的标,志,志地点共同,开,开启培植纳,帕,帕之根的活,动,动，即将纳,帕,帕“葡萄之,根,根”移植在,纳,纳帕的标志,地,地点之上作,为,为纳帕生根,奠,奠基活动,结,结束由礼仪,小,小姐引导进,入,入,冷餐,活动地点。

本次创意发,想,想自云中,漫,漫步遇火,重,重生的纳帕,溪,溪谷重生之,根,根同时通,过,过这种形式,的,的传播与联,想,想可以让入,住,住业主与潜,在,在客户得到,翰,翰宏基业植,根,根于地产的,信,信心解释,时间：11,：,：0011：30,亮点,起,植,NapaValley,葡萄成熟之,根,根,冷餐活动开,始,始后，将由,专,专业的品酒,师,师在云中,漫,漫步主题,音,音乐的背景,下,下讲授葡萄,文,文化、葡萄,酒,酒文化与高,品,品质葡萄酒,的,的制作与品,评,评在冷餐,其,其间参与活,动,动嘉宾将品,尝,尝高品质的,葡,葡萄酒与北,美,美式的冷餐,饮,饮食还将,伴,伴有品酒,游戏及鸡,尾,尾酒调酒表,演,演时间：11,：,：3014：00,亮点,承,品,NapaValley,葡萄成熟之,灵,灵,入住庆典仪,式,式在中国传,统,统礼炮齐鸣,中,中开始，象,征,征着乔迁之,喜,喜的喜悦与,欢,欢娱地产,老,老总亲自将,每,每把钥匙颁,发,发给入住业,主,主手中之,后,后，是领导,与,与业主代表,的,的讲话时间,最后，在,参,参与活动的,投,投票的葡萄,酒,酒桶的统计,出,出被投中葡,萄,萄数多的前,三,三个户型。

在,在仪式结束,的,的时候公布,名,名列前三位,的,的户型，并,预,预告演出活,动,动中将由业,主,主代表进行,互,互动抽奖活,动,动时间：14,：,：0015：30,亮点,转,畅,NapaValley,葡萄成熟之,情,情,时间：15,：,：3017：00,入住仪式结,束,束后是盛大,的,的入住庆典,演,演出节目在,在演出节目,的,的中段与尾,段,段由入住业,主,主与翰宏基,业,业领导共同,揭,揭晓在参与,活,活动的投票,的,的葡萄酒桶,的,的统计出被,投,投中葡萄数,多,多的前三个,户,户型在演,出,出中间穿插,抽,抽取幸运三,等,等奖、二等,奖,奖及幸运一,等,等奖与演出,结,结合将活动,推,推向高潮在精彩演出,的,的同时还将,伴,伴有趣味横,生,生的小游戏,和,和神秘互动,环,环节亮点,合,展,NapaValley,葡萄成熟之,魅,魅,时间：18,：,：0018：30,演出活动结,束,束的同时，,燃,燃发焰火入,入住业主的,各,各家门口进,行,行烟火燃放,庆,庆祝并发放,入,入住业主入,住,住仪式纪念,奖,奖品，给业,主,主一个新的,惊,惊喜！,亮点,尾,迷,NapaValley,葡萄成熟之,梦,梦,活动执行方,案,案,活动分区,签到区,舞台区,酒会区,展示区,来宾签到处,位,位于会场入,口,口，设有签,到,到处背景板,，,，并有礼仪,小,小姐指引。

高贵名车静,态,态展示、园,艺,艺讲座展示,、,、经典北美,风,风格家具展,示,示，开放式,区,区域设在入,口,口内侧广场,酒会区位于,舞,舞台侧面，,形,形式为开放,式,式烧烤与自,助,助冷餐相辅,相,相成舞台区位于,实,实景小户型,前,前方，舞台,左,左侧设有主,持,持台，供主,持,持人及发言,嘉,嘉宾使用活动执行方,案,案,平面图,入口,出口,活动执行方,案,案,外景,活动执行方,案,案,指示系统,活动执行方,案,案,签到处,活动执行方,案,案,名车展示,活动执行方,案,案,家居展示,活动执行方,案,案,园艺展示,活动执行方,案,案,舞台效果,活动执行方,案,案,活动Main Event时间安,排,排,项 目,时间,内 容,备注,入场,10,：00,业主及业主亲朋好友入场,轻音乐,展示部分,10：00-11：30,轻音乐,自助冷餐,11,：30-14：00,轻音乐,入住仪式,14,：00-15：30,地产公司老总亲自给每位入住业主颁发钥匙,宏大背景音乐,祝贺表演,15,：30-17：30,舞台区演出及互动,结束,17,：30,全场燃放烟花,自助冷餐和,烧,烧烤在轻音,乐,乐的伴随下,开,开始，并伴,有,有精彩小游,戏,戏,车展、园艺,、,、家居展示,及,及品酒调酒,等,等,互动游戏,活动执行方,案,案,入住仪式时,间,间安排Program,序号,内容,时间,具体,音乐,特效,备注,1,主题音乐,10:0014:00,播放经典轻音乐，营造高雅温馨的气氛。

2,开场,主持人上场宣布此次活动正式开始并燃放礼炮,礼炮,3,串场,14：1514:20,4,14:2014:30,主持人邀请北京翰宏基业房地产开发有限公司老总致辞,14:0014:15,高雅轻,音乐,宏大背,景音乐,主持人上场,介,介绍活动意,义，活动内,容,容,致辞,活动执行方,案,案,入住仪式时,间,间安排Program,序号,内容,时间,具体,音乐,特效,备注,4,串场,14:3014:31,主持人串场,5,6,发送钥匙,14：3515:00,7,15:0015:10,主持人邀请业主代表讲话,开启仪式,14:3114:35,宏大,背景,音乐,彩炮,到场业主走,上,上舞台，接,受地产公司,老,老总发送钥,匙主持人,可,可随机采访,三位业主，,采,采访期间发,送仪式不间,断,断讲话,有请地产老,总,总及16位,业,业主,上场,活动执行方,案,案,入住仪式时,间,间安排Program,序号,内容,时间,具体,音乐,特效,备注,8,15:1015:12,主持人串场,9,主持人请出房产销售部经理讲话,10,主持人串场,15：1915:20,11,15:2015:25,主持人邀请物业公司经理讲话,12,主持人串场,主持人串场,讲话,15:1215:19,主持人串场,讲话,15:2515:30,主持人宣布,祝,祝贺演出开,始,始,背景,音乐,背景,音乐,背景,音乐,背景,音乐,活动执行方,案,案,舞台表演时,间,间安排Program,序号,内容,时间,具体,音乐,特效,备注,1,开场,15:3015:40,2,礼炮,3,歌曲,15：4515:50,4,15:5016:05,主持人与业主进行酒品,竞价游戏。

热情洋溢北,美,美风情舞蹈,舞蹈主题,贴,贴近“收获,”,”的概念，,道,道具选用紫,红,红葡萄,串场,15：4015:45,主持人上场,宣,宣布庆祝演,出开始，介,绍,绍演出内容,北美风情歌,曲,曲游戏（一）,舞蹈,音乐,游戏,音乐,背景,音乐,活动执行方,案,案,舞台表演时,间,间安排Program,序号,内容,时间,具体,音乐,特效,备注,5,萨克斯乐队表演,16:0516:15,6,抽奖,7,16：2516:30,8,16:3016:40,9,选择8位入,住,住业主代表,抽,抽选,幸运三等奖,，,，,背景,音乐,16:1516:25,选择5位入,住,住业主代表,抽,抽选,幸运二等奖,互动,背景,音乐,抽奖,“纳帕溪谷,”,”售房人员,与,与,部分业主同,唱,唱朋友,北美风格萨,克,克斯乐队倾,情,情,表演,16:4016:50,拉丁舞,热情优雅，,传,传递着业主,新,新,家入住的喜,悦,悦心情,活动执行方,案,案,舞台表演时,间,间安排Program,序号,内容,时间,具体,音乐,特效,备注,10,游戏（二）,16：5017:05,11,抽奖,17：0517：15,12,带有欢乐祥和气氛的大型舞蹈。

13,结束,主持人宣布舞台演出结束，烟火燃放开始结束,音乐,主持人带领,到,到场嘉宾和,观,观,众共同寻找,“,“纳帕溪谷,”,”赠,送的神秘精,美,美礼品,房产老总入,住,住3名业主,抽,抽,选当天幸运,一,一等奖三名,舞蹈,17:2517：30,背景,音乐,游戏,音乐,舞蹈,音乐,17:3018：30,活动执行方,案,案,流动精灵表,演,演,活动时间段10：00,14：00将安排流,动,动精灵与参,加,加活动的小,朋,朋友进行互,动,动魔术小游,戏,戏，进行开,心,心游艺活动执行方,案,案,发送钥匙启,动,动仪式详解,在地产老总,亲,亲自发送钥,匙,匙前，绚烂,礼,礼炮开场，,礼,礼炮齐鸣，,象,象征着“纳,帕,帕溪谷”第,一,一批业主入,住,住翰宏基,业,业地产老总。