产业经济学第三章产业差异化

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,产业经济学第三章产业差异化,第一节 产品差异的定义及分类,第二节 产品差异和市场权力,第三节 产品差异的策略运用,产品差异,产品差异是指同一产业内不同企业消费的同类商品，由于在质量、款式、性能、销售效劳、信息提供和消费者偏好等方面存在着差异，从而导致产品之间替代不完全的状况卡尔顿和佩罗夫1998认为产品存在差异是由于消费者认为它们不同如国产药和进口药,产品差异之所以为企业所青睐，是因为其使企业面临一条向下倾斜的剩余需求曲线，使企业拥有将价格进步到高于边际本钱的才能，也就是说，具有市场权力产品差异的定义,产品差异的分类,1、程度差异,2、垂直差异,3、信息差异,4、策略性差异,5、效劳差异,程度差异：也叫空间差异，是指产品在空间上的差异对于程度差异而言，在给定价格一样的情况下，消费者的最优选择与特定消费者有关因为消费者的偏好不尽一样，比方不同的消费者喜欢不同的颜色，或者对于购物地址的选择，消费者更喜欢去附近的商店或超级市场购物描绘程度差异时，不存在“好与“坏的评判产品差异的分类,程度差异的另一种表述：假设以一样的价格出售不同品牌的差异化产品，不同消费者偏好不同的品牌，那么，这些产品具有程度差异。

程度差异表示不同消费者对于一样的产品的评价不同如：可口可乐与百事可乐,垂直差异：最典型的例子是质量差异消费者关于质量的偏好次序是一致的，都认为较高的质量是更好的另一种表述：假设以一样价格出售不同品牌的差异化产品，所有的消费者都会选择同一种品牌，那么，这些品牌具有纵向差异例如：图书的精装本和平装本信息差异：是指由于消费者和厂商之间存在着信息不对称，从而导致消费者对产品认识产生了差异解决这种信息不对称的最常见方法是广告产品差异的分类,策略性差异：主要是指厂商通过空间先占或选址来遏制潜在进入者进入相关市场，从而享有相应的市场权利如投资兴建最有效的工厂；在有限的产品集合中选择产品；在受到约束的地理位置集合中选择厂址效劳差异：是指厂商在售前、售中和售后提供的效劳内容和效劳质量方面的差异，如售后效劳设想在01的豪泰林线性城市中只有一个厂商，那么从消费者需要支付运输本钱角度而言，厂商选址的左右挪动势必使一局部消费者的福利增加，同时使另一些消费者的福利减少，也就是说，厂商位置的左右挪动也可以理解为产品一些特征的增加，而另一些特征的减少，从而产生了不同的品牌，这显然是程度差异垂直差异和程度差异的区别,假设厂商的选址移到了线段1的右方厂商位置代表产品质量，而且越往右产品质量越高，那么对线性城市01的所有消费者而言，总体福利都得到了改善。

也就是说，产品质量得到了总体提升从这个角度也可以理解“程度差异只是垂直差异的特例，因为程度差异仅仅考虑在产品质量不变的前提下，产品不同特征的不同组合变换而已信息性广告传递产品的“硬信息，包括产品的存在、价格和产品的物质形态等；,非信息性广告告传递产品的“软信息，除了传递产品存在的信息以外，不传递任何其他信息，大多数电视广告都属于这一类信息性广告和非信息性广告分别适宜搜寻品和经历品的信息传递，并且分别使搜寻品和经历品具有了信息差异信息广告和非信息广告,搜寻品是指消费者在购置商品之前通过自己的检查就可以知道商品质量的商品；,经历品是指消费者在购置使用商品以后才能知道其质量的商品市场权力的衡量：价格本钱差p-MC或者p-MC/p,研究方法：运用经典的豪泰林1929线性城市模型对产品差异厂商的市场权力予以分析产品差异与市场权力：产品差异越大，市场权力越大产品价格即使高一些，消费者也愿意买，愿意支付较高的运输本钱，价格对消费者需求的影响相对要小一些产品差异和市场权力的衡量,信息差异与先发优势：厂商和消费者之间存在着产品质量信息的不对称，导致先行者产品和后发者产品之间形成了信息差异，使先行厂商具有了一定的先发优势。

这种信息差异主要是由于，对于未知质量的产品，消费者需要支付质量信息的搜寻本钱，对其评价必然低于质量的产品这种低评价就给在位者通过定价策略遏制进入提供了可能再者，先驱产品树立了质量声誉，而且法律对先驱品牌、商标的保护，也向消费者传递了足够的质量信息，增强了消费者对产品的信任和忠诚产品差异的策略运用,厂商可以借助非信息性广告传递产品高质量的信号进而形成垂直差异假设存在一种机制使得高质量产品的消费厂商明白自己的高昂广告费用能获得较高的回报，那么这种非信息性广告其实是在传递产品高质量的信息两个同时进入市场的厂商如何传递产品的,高质量信息，形成对自己有利的垂直差异？,市场上其实存在这种机制，在产品质量外生的条件下，这种机制就是消费者经历的作用和高质量产品被重复购置存在一种广告费用程度，在这个程度上，销售优质产品的厂商愿意承担该广告费用；并且厂商更愿意同时利用价格和非信息性广告传递产品高质量的信号。