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服装制造业品牌宣传移动应用方案

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    • 单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2011-11-7,Copyright 2011 ChinaMobile CO.Ltd.All rights reserved.,#,COCICOKI,营销策略与,管,管理扩展案,中国移动,陈,陈健勇,13929939611,Copyright,2011 ChinaMobile CO.Ltd.Allrights reserved.,让每一个儿,童,童拥有一个,美,美丽梦想,一、童服市,场,场的营销策,略,略研究,(一)市场,营,营销策略,1.,形象营销策略,2.,概念营销策略,(二,),)品,牌,牌营,销,销策,略,略,(三,),)文,化,化营,销,销策,略,略,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,建议,模,模式,市场,营,营销,策,策略,-,形象,营,营销,策,策略,过往,模,模式,市场,形,形象,-,发放,COCICOKI,会员,积,积卡,产品,形,形象,-,魅力夏天,、,、芭,蕾,蕾舞,会,会、,蝶,蝶舞花意、,英,英伦,航,航海,、,、缤,纷,纷跃,动,动五,个,个产,品,品线,产,产品,品牌,形,形象,签约,“,“奥,运,运女,孩,孩”,林,林妙,可,可为,形,形象,代,代言,员工,形,形象,所有,店,店面,人,人员,统,统一,形,形象,、,、标,准,准化,销,销售,术,术语,等,等,市场,形,形象,增加,与,与消,费,费者,的,的互,动,动交,流,流渠,道,道,,收,收集,客,客户,反,反馈,信,信息,产品,形,形象,建立,产,产品,查,查询,库,库,,让,让顾,客,客快,捷,捷了,解,解产,品,品信,息,息,社会,形,形象,配合,社,社会,或,或自,办,办社,会,会性,活,活动,,,,建,立,立社,会,会责,任,任企,业,业形,象,象,员工,形,形象,建立,服,服务,反,反馈,与,与评,价,价系,统,统,,收,收集,顾,顾客,对,对服,务,务意,见,见建,议,议,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,市场,营,营销,策,策略,-,形象,营,营销策略,实,实施,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,服务,问,问卷,调,调查,产品,信,信息,查,查询,,WAP,门户,活动,推,推广,员工,教,教育,会员,意,意见,收,收集,建议模式,市场,营,营销,策,策略,-,概念,营,营销策略,过往模式,广告,传,传播,-,可趣,可,可奇,品,品牌,CCTV+,地方,五,五台,套,套播,(模,式,式较,单,单一,),),商场活,动,动,产品,现,现场,评,评议,或,或评,选,选活,动,动,产品,质,质量,开展,对,对,售后,服,服务,、,、质,量,量跟,踪,踪、信息,反,反馈,产品,推,推广,新品,展,展示,推,推广,、,、产,品,品展,评,评会,、,、电,子,子,DM,专家,互,互动,设计,师,师互,动,动交,流,流,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,市场,营,营销,策,策略,-,概念,营,营销,策,策略,实,实施,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,产品,现,现场,评,评选,设计,师,师互,动,动交,流,流,,WAP,门户,新品,推,推广,产品,展,展评,会,会,产品,跟,跟踪,建议,模,模式,品牌,营,营销,策,策略,现有,模,模式,1,、已,创,创建,可,可趣,可,可奇,品,品牌,,,,定,位,位淑,女,女、,时,时尚,、,、休闲,2,、已,创,创建,可,可丽,酷,酷奇,品,品牌,,,,面,对,对中,大,大童,女,女装,单,单衫,3,、签,约,约林,妙,妙可,为,为品,牌,牌代,言,言人,,,,并,在,在,CCTV,等多,台,台进,行,行套,播,播,,宣,宣传,企,企业,形,形象,4,、统,一,一门,店,店,VI,及,VIP,会员,卡,卡等,物,物料,1,、建,议,议针,对,对两,大,大品,牌,牌受,众,众人,群,群实,施,施品,牌,牌宣,传,传,2,、会,员,员成,长,长跟,踪,踪服,务,务,3,、会,员,员分,类,类推,广,广,4,、建,立,立妙,可,可推,介,介等,产,产品,推,推广,新,新方,式,式,,建,建立,新,新资,讯,讯传,播,播媒,体,体,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,品牌,营,营销,策,策略,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,会员,生,生日,关,关怀,(,(或,妙,妙可,推,推介,),),会员,成,成长,跟,跟踪,(会,员,员),(工,作,作人,员,员),文化,营,营销策略,1,、结,合,合品,牌,牌内,涵,涵,,开,开展,对,对品,牌,牌服,装,装的,推,推广,(,(如,LV,经典,款,款),2,、,邀请育儿专家,和,和童,装,装行家,咨,咨询,3,、建,立,立成,长,长及,时,时尚,知,知识,库,库,,帮助,家,家长掌育,育儿,与,与时,尚,尚,知识,引,导,导家,长,长怎,样,样科,学,学、正,确,确地选购,儿,儿,童,服装,4,、开,展,展文,化,化类,活,活动,(,(如,儿,儿童,模,模特,大,大赛,等,等),,,,提,升,升品,牌,牌知,名,名度,与,与美,誉,誉度,5,、可,趣,趣可,奇,奇童,装,装时,尚,尚周,刊,刊,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,文化,营,营销,策,策略,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,成长,及,及时,尚,尚知,识,识库,(家,长,长),(会,员,员),(专,家,家),专家,互,互动,二、特,许,许代,理,理店,铺,铺文,化,化运,营,营策,略,略,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,1,、店,铺,铺运,营,营管,理,理与,支,支持,策,策略,2,、,VIP,客户,运,运营,管,管理,策,策略,3,、区,域,域常,客,客管,理,理策,略,略,4,、客,户,户发,展,展与,区,区域,销,销售,扩,扩展,策,策略,店铺运营,管,管理,与,与支,持,持策略,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,序号,项目,3A,级专卖店铺,2A,级专卖店铺,A,级专卖店铺,零售店铺,1,店铺位置,位于当地一级商业街道或一类商场,位于当地一级商业街道或一类商场,位于当地一、二级商业街道或一、二类商场,位于当地一、二级商业街道或一、二类商场,3,店铺形象,由公司统一设计形象,达到公司标准装修要求,由公司统一设计形象,达到公司标准装修要求,由公司统一设计形象,达到公司标准形象要求,由公司统一设计形象,达到公司标准形象要求,9,换货率,/,时间,12,店铺货架支持,13,店铺装修支持,-,-,-,14,3A,店铺开业支持,-,-,-,15,广告支持,备注:支持 有限支持 无支持,-,其它,(现,支,支持,政,政策,),),店铺,运,运营,管,管理,与,与支,持,持策,略,略,1,、品,牌,牌运,营,营指,导,导,2,、店,员,员销,售,售技,能,能与,产,产品,知,知识,支,支持,指,指导,3,、服,务,务品,质,质管,理,理控,制,制,4,、新,媒,媒体,产,产品,推,推广,支,支持,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,店铺,运,运营,管,管理,与,与支,持,持策,略,略,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,品牌,运,运营,支,支持,店员,知,知识,支,支持,新媒体产品推,广,广,服务,意,意见,收,收集,会员,生,生日,关,关怀,成长,知,知识,库,库,会员,时,时尚,周,周刊,周边,产,产品,推,推广,(,(,DM,),会员,成,成长,跟,跟踪,VIP,客户,运,运营,管,管理,策,策略,家长,企,企业,互,互动,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,服务,品,品质,管,管理控制,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,用户,服,服务,问,问卷,调,调查,MAS,服务,意,意见,收,收集,(会,员,员),客户,发,发展,与,与区,域,域销,售,售扩,展,展策略,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,销售,商,商机,调,调查,产品,推,推广,WAP,门户,副会,员,员资,格,格,服务,推,推广,意见,与,与投,诉,诉,MAS,产品,介,介绍,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,MAS,产品,图,图示,标准,化,化产,品,品,,成,成为,行,行业,应,应用,标,标准,组,组件,。

      减少,制,制造,业,业行,业,业应,用,用开,发,发周,期,期、,开,开发,难,难度,便于,制,制造,行,行业,单,单位,业,业务,系,系统,接,接入,软硬,件,件一,体,体化,封,封装,即插,即,即用,接口,丰,丰富,便,便于,系,系统,耦,耦合,集成,短,短信,、,、,WAP,于一,体,体,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,MAS,业务,定,定义,标准,名,名称,:,:,移动,代,代理,服,服务,器,器,(MAS),(,MobileAgentServer,):,MAS,业务,指中,国,国移,动,动通,过,过在,集,集团,客,客户,(,(主,要,要为,拥,拥有,完,完备,企,企业,信,信息,系,系统,的,的企,业,业),内,内部,部,部署,移,移动,代,代理,服,服务,器,器,,为,为集,团,团客,户,户提,供,供的,基,基于,移,移动,终,终端,(,(包,括,括短信,、,、,WAP,等),的,的信,息,息化,应,应用,服,服务,企,业,业通,过,过移,动,动代,理,理服,务,务器,将,将自,己,己的,业,业务,延,延伸,到,到移,动,动终,端,端。

      Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,MAS,功能,及,及特,点,点,移动,代,代理,服,服务,器,器,(MobileAgentSever),指为,满,满足,信,信息,化,化程,度,度高,的,的集,团,团客,户,户通,过,过移,动,动终,端,端实,现,现,移动,办,办公,、,、生,产,产控,制,制、,营,营销,服,服务,等,等信,息,息化,需,需求,,在,集,集团,客,客户,Intranet,内部,署,署的,与,与集,团,团客,户,户内,ERP,CRM,OA,等系,统,统进,行,行应,用,用耦,合,合的,网,网关,IT,应用,集,集成,信息,安,安全,管,管理,数据,管,管理,路由,管,管理,标准,通,通信,接,接口,客户,自,自服,务,务管,理,理,特点,扩展,性,性好,灵活,的,的二,次,次开,发,发,安全,性,性高,易于,集,集成,功能,Copyright,2011ChinaMobileCO.Ltd.Allrightsreserved.,MAS,系统,的,的功,能,能和,特,特点,智能。

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