全维度卫浴品牌新闻发布会暨展会活动策划案（PPT27页）

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,乐谷全维度卫浴,品牌新闻发布会活动策划案,目,录,活动背景,活动主题,策划原则,活动目标,活动策略,活动程序,活动方案,经费预算,活动背景,我国卫浴市场已,逐,逐步走向成熟，,卫,卫浴品牌时代已,经,经到来，品牌意,识,识深入各卫浴企,业,业心中品牌的,有,有力竞争能够为,企,企业带来更长远,的,的利益，企业品,牌,牌形象的塑造和,整,整合传播推广，,对,对企业的发展起,着,着至关重要的作,用,用上海国际厨房、,卫,卫浴设施展览会,是,是目前国内最高,档,档次的国际性卫,浴,浴展览会，是企,业,业和经销商年度,盛,盛会，国内外的,卫,卫浴企业都会在,此,此亮相，行业专,家,家、权威人士、,各,各地经销商、设,计,计师等均会聚集,于,于此，乐谷全维,度,度卫浴选择此时,启,启动全新的品牌,形,形象，对于新品,牌,牌来说是一个较,高,高的市场起点，,能,能最大限度吸引,行,行业内外的关注,。

所以如何将品牌,新,新闻发布会影响,扩,扩大，并通过品,牌,牌新闻发布会，,营,营造一个宣传及,招,招商的氛围，并,延,延展宣传效果，,达,达到品牌传播和,招,招商的目的，是,我,我们策划此次活,动,动的关键点活动背景,乐谷品牌定位体,系,系,品牌定位：,休闲卫浴产品为,主,主打的高端整合,卫,卫浴,品牌核心价值：,为年轻的卫浴消,费,费群体提供创意,上,上的经典、使用,上,上的喜乐,品牌个性：,快乐的，智能的,，,，品位的，经典,的,的，低碳的,品牌广告语,（从品牌价值角,度,度思考）：乐,创未来,品牌营销广告语,（从行业定位角,度,度思考）：乐,谷,谷全维度卫浴,活动主题,快乐起飞,乐谷全维度卫浴,品,品牌新闻发布会,策划原则,做足格调上，表,达,达出高品质、高,品,品位的高端休闲,卫,卫浴形象体现新闻发布会,应,应有的端庄和大,气,气的同时需要创,新,新，让目标群体,产,产生“新鲜感”,和,和“生命力”，,为,为媒体传播提供,话,话题传达乐谷全维度,的,的品牌理念，以,在,在行业中留下独,一,一无二的品牌形,象,象，形成乐谷全,维,维度卫浴的强烈,认,认知；同时，在,经,经销商心中留下,个,个性、优质、利,好,好的高端品牌形,象,象。

氛围营造要有持,续,续性活动策划目的,借力上海卫浴展,旺,旺盛的人气及行,业,业内外人士高度,集,集中时刻,正式对外公布乐,谷,谷全维度卫浴品,牌,牌新形象诞生,引发全民对快乐,生,生活快乐创意的,高,高度集中,以一种激越的势,头,头掀起行业内外,对,对,乐谷全维度卫浴,“,“快乐卫浴”理,念,念的关注,并以此提升和丰,富,富品牌内涵,活动策略,此次展会时间为,4,天，品牌新闻发,布,布会活动安排在,开,开展第一天的上,午,午举行,此时为展会人气,最,最旺时刻，以此,吸,吸引行业及媒体,的,的关注展会现场氛围提,升,升活动持续,3,天，第一天以新,闻,闻发布会及后续,访,访谈为主；第二,、,、三天以活跃乐,谷,谷全维度卫浴展,会,会现场气氛为主,通过三天的活动,，,，配合一定的广,告,告（如软性新闻,、,、报纸广告、电,视,视专题、终端展,示,示等）把“乐谷,全,全维度卫浴”一,举,举推广为经销商,、,、消费者、同行,所,所了解、所认同,的,的品牌活动程序,本策划案由两部,分,分组成：,品牌新闻发布会,活动现场氛围营,造,造,乐谷全维度卫浴,品,品牌,新闻发布会,活动方案之一,基础安排,背景板,品牌形象、产品,形,形象展示架,DM,单张,品牌画册,产品画册,邀请函,海报,LED,电子屏幕,基础物料配合,名片,礼品,礼品袋,签到薄,签到笔,指示牌,车辆,饮水,电源设备,嘉宾邀请,乐谷企业负责人,业内权威人士,业内知名设计师,相关名流、记者,重点区域经销商,嘉宾邀请，是品,牌,牌新闻发布会工,作,作中极其重要的,一,一环，为了使品,牌,牌新闻发布会充,分,分发挥其轰动及,舆,舆论的积极作用,，,，在邀请嘉宾工,作,作上必须精心选,择,择对象，设计精,美,美的请柬，尽力,邀,邀请行业知名度,人,人士出席，制造,新,新闻效应，提前,发,发出邀请函,(,重要嘉宾应派专,人,人亲自上门邀请,),。

具体邀请名单由,企,企业制定,广告宣传,工作安排,A,、前期准备阶段,：,：,工作安排,B,、制作、实施阶,段,段：,工作安排,C,、现场布置阶段,：,：,工作安排,D,、新闻发布会进,行,行阶段：,现场人员及位置,安,安排,现场物料及位置,安,安排,场景布置,常规,灯光,搭台背景,主题画面,签到台,演讲台,舞台毯,红色地毯,（依据展会现场,设,设计安排）,场景布置,（依据展会现场,设,设计安排）,背景板,（点子屏幕）,签,到,处,摄,影,区,演讲台,主席台,嘉宾席,产品展示区,灯光,产品展示区,启动仪式创意（,一,一）,方式：,以,LED,电子屏幕为道具,，,，加入投影仪设,备,备,阮志总发言介绍,乐,乐谷品牌形象介,绍,绍,ppt,之后,电子屏幕播放停,留,留在“乐谷全维,度,度卫浴 快乐,起,起飞”（飞翔主,题,题创意画面设计,）,）,阮总宣布乐谷全,维,维度卫浴以全新,形,形象起飞,阮总在投影仪玻,璃,璃板上签下“阮,志,志总,/2011-5-26”,电子屏幕上即出,现,现阮总签名,签名和主题语一,起,起闪耀飞翔,道具：,LED,电子屏幕，投影,仪,仪，透明玻璃，,签,签字笔，主题背,景,景创意画面,启动仪式创意（,一,一）,活动程序,10,：,30 am,新闻发布会正式,开,开始,(,暂定,),10,：,00,播放迎宾曲，乐,队,队演奏曲目；礼,仪,仪小姐迎宾，帮,助,助来宾签到，为,来,来宾佩戴胸花、,胸,胸牌，引领嘉宾,入,入座。

10,：,20,（乐谷全维度卫,浴,浴形象广告片大,屏,屏幕播放）,礼仪引领嘉宾、,经,经销商、记者入,场,场就座大提琴,手,手台上表演10,：,30,主持人上台宣布,新,新闻发布会正式,开,开始，并开始介,绍,绍贵宾活动程序,25,分钟嘉宾发言时,间,间，中间预留,5,分钟主持人串词,10,：,35,乐谷企业懂事代,表,表致辞10,：,40,行业权威代表嘉,宾,宾代表致辞10,：,45,设计师嘉宾代表,致,致辞10,：,50,乐谷销售代表致,辞,辞10,：,55,阮志总介绍乐谷,全,全维度卫浴品牌,新,新理念，宣读招,商,商合作宣言活动程序,仪式启动,11,：,10,阮总宣布乐谷全,维,维度卫浴品牌形,象,象正式全面启动,，,，嘉宾代表一起,上,上台，开启启动,创,创意11,：,15,记者来宾提问，,乐,乐谷市场营销负,责,责人、项目负责,人,人等作答,11,：,30,主持人宣布发布,会,会完美结束，安,排,排来宾退场，请,媒,媒体记者稍侯（,大,大提琴伴奏，为,来,来宾赠送礼品）,礼仪和乐谷工作,人,人员引领嘉宾、,经,经销商和记者入,午,午宴现场下午可安排部分,记,记者专访，并专,人,人持续跟踪新闻,造,造势。