贺州市旅游业可持续发展

1、贺州市旅游业可持续发展李敏红1 王晓丽2（1。贺州市教育局，广西 贺州 542800； 2.广西师范学院 资源与环境科学学院，广西 南宁 530001）摘 要：文化是旅游之魂.只有深厚的文化内涵，景观才具有高品位。贺州市有着深厚的文化底 蕴和多姿多彩的民族风情，成为地级市后把旅游业作为支柱产业来发展。目前已打下较好的基础,旅游业在国民经济的比重日益增强。该文针对贺州市旅游发展现状、问题，探讨该市旅游业可持续发展的基本对策. 关键词:旅游业；可持续发展；贺州市Study on the sustainable development of tourism in Hezhou LI Minhong1, WANG Xiaoli2（1 Hezhou Education Bureau， 2 The Resources and Environment Institute of Guangxi Teachers College )Abstract: Culture is the soul of tourism. Only with profound culture connotation, will

2、sight has good quality .Hezhou has profound cultrue and colorful national resources。 After it become the Hezhou city, tourism became its supporting industry too。 Nowadays, there has a good foundation， tourism became more and more important in Hezhou economy .Based on the development situation and problems in Hezhous tourism, this paper discussed the sustainable development measures。 Key words: tourism industry; sustainable development； Hezhou贺州市是广西新兴的旅游城市。自1999年设立地级贺州市至今,持续地大力发展旅游业,已经打下了相当好的基础.实

3、施西部大开发战略决策时，又把发展特色旅游业列为该市六大重点之一。设立地级市至今,累计接待游客已达560万人次,旅游总收入累计20亿元.全市拥有旅行社10多家,星级酒店3家,大小旅馆200多家,旅游直接、间接从业人员已达6万余人，第一、二、三产业的排序已实现三、二、一，以旅游为主的第三产业增加值已占全市GDP将近45，已显示出旅游在经济发展中的巨大作用，体现出旅游带动战略的巨大效应，旅游业的支柱地位已初见端倪.作为一个新兴的旅游城市，旅游业已经成为贺州市的“朝阳产业，促进经济建设进入了发展的快车道.要把贺州市建设成“生态型商贸旅游城市”和“中国优秀旅游城市”,加快经济建设步伐,以旅游为龙头，促进其持续发展，是贺州市的必然选择.1 贺州市的旅游优势1 1 自然资源优势贺州市境内有两个独特的自然旅游资源优势,一是拥有两个国家级森林公园：姑婆山国家森森公园和大桂山国家森林公园。姑婆山至今还保留着罕见的1000公顷的原始森林,其风光集中名山“雄、奇、险、秀、幽于一体，有“桂东第一名胜”之誉。二是拥有极具观赏价值的喀斯特岩溶地貌景观。贺州境内奇峰耸立,溶洞众多，风光旖旎,有着与桂林山水相媲美的山光

4、水色。加上桂江、贺江纵横境内，形成了众多的秀丽风光.12 旅游文化优势文化是旅游之魂。只有深厚的文化内涵，景观才具有高品位。贺州市有着深厚的文化底蕴和多姿多彩的民族风情。（1）独特的民族风情.贺州市是多民族杂居的地区，汉族与壮、瑶、苗、回、满等少数民族和睦相处.也是客家人较集中的聚居地。瑶族除了盘瑶、尖头瑶、蓝布瑶、帕瑶、过山瑶等支系，还有一支元代起就定居在此的世界绝无仅有的瑶族支系-土瑶。多姿多彩的、浓郁的少数民族风情，深受粤港澳游客的青睐,成为贺州旅游的黄金经典线路。（2）丰富的文化古迹。贺州的临贺故城有着2000多年的历史，是古代岭南与中原交通的要道。出土有战国、周、春秋、三国、两晋等时期的大量珍贵文物。有着古城、古堡、古道、古镇、古寺、明清客家围屋等众多的名胜古迹。(3）人文景观品位高.有被称为“岭南古镇活化石”、“诗境家园的黄姚古镇,镇内“有山必有水，有水必有桥，有桥必有亭，有亭必有联，有联必有匾”，构成了古镇独特的风景，再加上“抗战”文化，使古镇具有浓厚的文化底蕴，有很高的观赏价值。还有宋代广西状元毛自知的故里、“叠彩峰岭，秀与桂林”的秀水状元村,傲峙临、贺二江汇流处“砥柱

5、中流”的浮山名胜等等。13 旅游区位优势贺州位于广西东部，背靠大西南，面向粤港澳，地处桂、湘、粤三省(区）的结合部，是大西南东进粤港澳和出海的重要通道.自古是桂东北的重要门户，历来有“三省通衢之称。境内公路四通八达。北往旅游名城桂林市213公里,南往千年古城梧州市160公里，至国际大都市广州市330公里，至香港、澳门500多公里，朝发夕至。处在大桂林旅游圈的中间站,是广州贺州桂林，广州肇庆-梧州-贺州-桂林两条“黄金旅游带”的中点,有着得天独厚的旅游地缘优势,能够直接地接受粤港澳和大桂林旅游的幅射。2 贺州市旅游业的发展战略21 旅游业的发展总体规划第一阶段：前几年，贺州大力实施政府主导型战略,把旅游业作为新的经济增长点来培育和发展.在战略实施的过程中，坚持“高起点、有特色并形成旅游线路的原则，有规划、有重点，科学合理地对旅游资源进行保护性开发，集中力量建设特色旅游产品。重点抓好代表贺州旅游特色的景区景点建设。第二阶段：最近,由广西旅游规划设计院设计的广西贺州市旅游业发展总体规划通过专家评审.规划根据贺州市旅游资源的分布特点,进行产品整合,规划出总体发展的框架,目标是把贺州建设成为桂湘

6、粤港澳跨区域旅游线上历史文化丰富、自然景观优美、生态环境优良、特色突出、设施完服务一流的旅游重点城市、中国历史文化名城、岭南商贸名城，同时把旅游业发展成为贺州市国民经济的重要产业和主导产业之一，及第三产业的龙头和对外开放的形象产业。22 旅游业发展的态势近几年来，全市投入近1亿元人民币进行旅游开发建设，初步改变了全市景区景点设备设施落后、陈旧和单一的状况，逐步完善旅游线路，树立起了贺州旅游的品牌和形象，增强了旅游业发展的后劲。特别是借香港无线电视台以该市为外景拍摄的电视连续剧茶是故乡浓、酒是故乡醇播出后引起轰动的有利时机，政府及时组织人员到粤、港、澳等地进行旅游推介，吸引了成千上万粤、港、澳游客前来旅游。从1999年到2003年，全市接待国内外游客人次逐年上升,旅游总收入更是成倍增长（见表1）.值得一提的是,2003年虽受“非典”影响,旅游增长势头不减.可以说,贺州市旅游业正在迅速发展，旅游品牌已经初步打响，旅游业已进入了加快发展的黄金时期.表1 贺州市1999年至2002年旅游人次及收入统计表 单位：万人次，亿元年份接待国内外游客数海外游客数量旅游总收入199958。000。800.

7、22200070.003。031.352001124。64.854.052002154.997.086。212003171。207。888.123 贺州旅游业现状与存在的主要问题31 没有旅游龙头企业的带动,整体旅游优势难以充分发挥目前,贺州市各旅游景点和已注册的旅行社都是由部门或个体老板投资经营的,各自为政，造成了景区景点相互脱节和分割,丰富的旅游资源难以形成整体的旅游优势。只有把各种资源优势充分开发出来，进行整合,使各景点成为互为关联的旅游“链”，才能把贺州五彩纷呈的旅游精华奉献给游客，才能形成整体的旅游优势，使贺州旅游业有一个大的发展。而贺州目前正缺少一个能通盘考虑，统揽全局的旅游集团公司。没有这样一个旅游龙头企业的带动，就难以把旅游业做强、做大。32 旅游企业没有形成合力，不利于旅游业统一对外宣传和包装发展旅游业，最根本的就是要有客源，没有游客，再好的旅游景点也只能是一种摆设.就旅游这一行业来说，对景点进行策划包装和宣传促销是争取游客的重要手段之一,只有不断推出旅游的新“亮点”，才能吸引游客，赢得游客。现在姑婆山国家森林公园之所以热起来,完全得益于香港电视连续剧茶是故乡浓、酒是

8、故乡醇播出后的轰动效应和政府到粤、港、澳等地的及时推介，不少中外游客就是冲着剧中旖旎的山水风光而来的。这一方面道出了贺州旅游品牌是靠电视剧打响的，另一方面也点出了贺州旅游品牌包装宣传促销手段的单一。任何事物都有其相对性，有高就必有低，有热就必有冷.待这股“电视剧热”过后，贺州旅游又以什么“亮点”去吸引游客呢?这确实是一个很值得注意和重视的问题.不断对景点进行策划包装和宣传促销，应是旅游业致胜的法宝。就目前贺州“各自为政的旅游体制而言,不利于策划统一对外宣传。由政府出钱出力进行宣传促销,这只能是初始阶段的权宜之计。由各旅游景点或旅游企业各自为战进行宣传促销，必定是势单力薄,费用大,效果差。33 缺乏统一管理，旅游市场混乱无序随着到贺州旅游人数的大量增加,贺州旅游市场管理混乱无序的问题也就日益凸现出来了。(1）对旅行社未能实行有效的管理。目前贺州的旅行社鱼龙混杂,注册的旅行社与未注册的旅行社共同抢滩争夺客源，特别是一些未经注册批准的旅行社和营业部,以短期获利为目的进行各种违规经营，扰乱了旅游市场的秩序，损害了贺州旅游的形象。致使不少游客未能真正体验到贺州之美,乘兴而来，扫兴而归.因此，对旅

9、行社进行清理和整顿，加强对旅行社规范有效的管理，已是贺州施游业迫在眉睫的当务之急.(2）对旅游饭店的客房价格未能实行有效的调控。随着贺州旅游知名度的日益提升，到贺州旅游的人日渐多起来。饭店住宿价格变动没有及时提前告知相关的旅游经营部门，造成旅游经营部门报价困难，影响了组团工作。在“春节”、“五一”、“十一”旅游“黄金周”客房趋于紧张的情况下，饭店更是不按规定时间公布客房价格，甚至出现炒房现象，一些低档次的私人旅馆也开出了每间客房300400元的天价.如不能对饭店的客房价格实行有效的调控，必将成为制约旅游业大发展的“瓶颈”和障碍。这些都严重影响了旅游服务质量和企业效益的提高，严重损害了贺州市的旅游形象。34 贺州的旅游文化氛围尚未形成贺州市人文旅游资源与自然旅游资源一样丰富，浓郁的民俗风情,众多的名胜古迹，丰富的人文景观却长期待宇闺中。贺州市发展成为高品位的旅游胜地,吸引更多的游客,必须正确认识人文旅游资源的价值，确立自然旅游资源和人文旅游资源共同开发的战略,强化人文旅游资源开发，增加旅游文化内涵。因为文化是旅游的灵魂,只有真正把文化特色融入旅游中去，旅游业才能持续发展。目前，贺州的旅游文化普遍还未引起足够的重视。一是还没有经专业培训的专职导游队伍，难以给游客提供优质的服务。二是各旅游景点目前还没有比较优美的、能打动游客并给游客留下深刻印象的解说词。三是贺州那么多高品位的历史人文景观，却没有撰写、编印成书，让游客阅读欣赏，这是提高旅游文化品位的明显缺陷。35 景区景点的开发和保护力度有待加强全市目前景区景点的开发进展缓慢。由于缺乏资金，不少景点的开发还是比较低层次的，特别是象秀水状元村那么好的景点，目前的开发就远远适应不了旅游业发展的需要,此外，旅游资源的保护工作目前还是一个薄弱环节。如钟山碧水岩，由于溪水上游长年淘矿得不到有效制止，泥沙淤积得不到治理，碧水变成厂浊水，岩内河床变成了泥沙滩，景区环境受到了

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