玫琳凯市场推广分析—玫琳凯品牌口碑传播浅析
40页1、目录目录前言4第一章公司介绍51.1创始人 玫琳凯.艾施女士5第二章 环境分析与消费者分析72.1宏观环境分析72.1.1.优势环境分析72.1.2专业的个性服务72.1.3劣势环境分析72.2微观环境分析72.2.1优势坏境分析72.2.2劣势环境分析82.3消费者分析92.3.1宏观分析92.3.2消费者购买状92.3.3.产品使用者的购买频率11第三章SWOT分析11第四章 竞争性分析124.1竞争者124.2 业与竞争对手的竞争状况分析124.2.1兰蔻(Chanel)124.2.2营销建议134.2.3产品定位策略134.2.4兰蔻的目标消费对象144.2.5香奈儿(Lancome)144.2.6产品定位144.2.7香奈儿的目标消费对象144.2.8企业和竞争对手以往的广告活动的概况154.3品牌理念154.3.1玫琳凯(Mary Kay154.3.2兰蔻(Lancome)154.3.3香奈儿(Lancome)154.3.4如表化妆品网民关注的品牌等16第五章 从传播特性品牌的广告价值175.1主要业务175.2传播媒特点185.2.1.杂志媒介185.2.2.电视媒介18
2、5.2.3 户外广告195.2.4 网络媒介195.3分析广告205.3.1.品牌建设205.3.2.美丽主张215.4分析媒介21第六章 目标市场定位策略236.1目标市场236.2凯目前所占有的市场份额是多少236.3 品牌定位246.4广告定位256.5目标人群26第七章 媒体策略277.1电视广告277.2媒介的选择287.2.1 媒介电视投放287.2.2杂志投放计划287.3广告预算及分配:287.4效果预测:297.5 玫琳凯广告方案总结29第八章走进玫琳凯308.1玫琳凯公司营销308.2 走进中国女性生活30主要参考文献32致谢33个人简历341前言前言 当今社会,随着经济的发展,社会分工的愈加细化。人们在解决基本吃穿住的基础上,逐渐的倾向于社会生活质量。而对于美容护肤问题的预防和保护也正在被越来越多注重爱美生活方式的人群所关注。那么“玫琳凯化妆品牌”正是根据这一市场需求,专为爱美客户而推出的产品。旨在为解决对皮肤问题而服务。 在我们大家看来,护肤与彩妆的目标一般都是比较年轻的女士为消费者,随着护肤与彩妆市场的不断成熟,除了在校学生的占比将会增大之外,大部分的上班女性
3、也会对青春有更多的向往,而自己本身也有资金支柱,所以相对来说品牌忠诚度会越来越被注重,对于国内市场来说,消费者虽然对护肤与彩妆有一定认识,但是较少掌握专业的技巧,这时市场能扩大前提,是针对大众群众的时尚品牌更加需要关注的。 自1996年3月玫琳凯中国分公司在上海正式开业。玫琳凯品牌迅速以其高质量的产品有效的护肤方式。周到的售前售后服务以及严格的自我管理机制和强烈的社会责任感赢得了广大消费者的欢迎和国内工商界的尊重。也得到了各级政府主管部门的认同和支持。3第一章 公司介绍第一章公司介绍 1.1创始人 玫琳凯.艾施女士 玫琳凯女士是在1963年也就是她45岁的时候创立了这家家族企业,她的创业史和她所取得的巨大成功,使他成为享誉全球的商业风云人物。 1999年美国在线电视网站在全球范围评选出20 世纪为人类做出巨大贡献的各界妇女精英,玫琳凯女士作为最成为的商业领袖名列其中;全球著名的福布斯杂志评选出20名近200年来商界取的巨大成功并富有传奇色彩的风云人物,玫琳凯女士是其中的唯一女性。 这本是一个普通不能再普通的名字,能够作为世界知名度的化妆品品牌而家喻户晓,最初只是源于一个平凡女人不平凡的
4、梦想,没有玫瑰,没有香槟,更没有豪气干云,一切都是开始于一位美国女性生活中最实际,最琐碎的地方,然而,四十多年来前的1963年9月13日,就是在美国德克萨斯州达拉斯市这样的一张普通家庭餐桌边长出的梦想,从此启动了这个世界无数女人的心。 资料来源于:玫琳凯活页册第3页 图片来源于:http:/ 1963年9月13日星期五,一个西方人认不吉利的日子,刚刚失去丈夫的玫琳凯开始在达拉斯的一间仅有46平方米的店面里开始了自己的梦想之旅。玫琳凯以自己的名字命名新公司,最初的职员只有她和儿子理查德,也仅有9名美容顾问。玫琳凯年直销的化妆品来自于她从一位美容师手中买下的一种美容配方。玫琳凯对传统的挨家挨户的直销方式进行了一次革命,她讲自己的销售员称为“美容顾问”以面对面美容课的方式介绍化妆品,每次参加活动的人数不超过五六人,玫琳凯说:这种方式让我们的顾问方便指导女性如何保养皮肤,玫琳凯里所当然的成了公司的首席美容顾问。5第一章 公司介绍 在成功的创业背后,最关键的因素是在于,玫琳凯将自己所信奉的“乐施精神”“你希望别人怎样待你,你就要怎样待别人”的黄金法则,让人感觉自己很重要。以及“信念第一;家庭第二
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