超级杯子营销策划书
8页1、.超级多功能杯子营销策划班级: 2013 级运管 1302 班组员: 阚丽娥毕亭怡周慧芳白羽群word 资料.一、前言随着时代的发展人们的生活水 平速度也在加快。 方便、快捷、环保、卫生的产品也越来越受到人们的喜欢。一次性纸杯以其方便、快捷的特点成为人们日常生活必备的饮茶工具,为一次性消费品之冠。但是随着现代人们生活品味的提高,一次性纸杯逐渐显现出了一定的缺点,如:纸杯缺少杯盖,使用它来冲泡茶叶,茶叶很难泡开,茶杯上漂浮的茶叶极为不美观;而且在饮用中经常会遇到满嘴茶叶末的麻烦和尴尬;很多保温杯功能也较单一,就可以喝水,带一个大杯子也麻烦等。卡普公司看准这一市场空隙开发出了替代品:卡普多功能杯子 。本篇策划首先是产品介绍, 然后是对杯子的市场营销环境进行分析,了解其营销环境中的各种因素。其次,对消费者购买行为进行了分析,分析消费者购买行为的特点及其对杯子销售的影响。然后对多功能杯子进行了营销策划。二、 产品介绍:( 1 )外形还是以普通保温杯相似,突出手感,还保温( 2 ) 杯顶安一电筒, 同时还带电棒的功能, 这样既可以照明,又可以防坏人。( 3 )杯底安装一个小型定位器, 这样可以防
2、止老人和小孩走失。word 资料.( 4 )杯底 来一二公分在这设一抽屉。 在这可放些茶叶, 以防喝茶忘带茶叶,还可以隔热,防止他干扰下面工作。( 5 )杯身可伸缩。这样可大可小,方便携带,装水也可装多装少。(6 )保温性良好,保持咖啡/ 茶/ 饮品的 5060。(7 )独特杯扣设计,不漏水。(8 )外形美观大方。(9 )配套保温杯杯袋,易于携带。( 10)颜色各式各样,不同人群有不同款式,老年人使用的颜色是黑黄组合,略显华贵典雅;儿童使用的是可爱的卡通型。( 11)包装人性化, 广告语突出 “拥有一杯子, 幸福一 杯子 ”,“杯子有价,亲情无价”。用此来刺激消费。( 12)定价:市场上一般保温杯的价格几十到几百不等, 我们的价格非常合理定为 198 元, 1 要, 9 长久, 8 发财。好运伴你一“杯子”三、市场分析与调研通过调查发现,在当今杯子市场上也是热楼非凡。无论是在杯子的类别上,还是在杯子的样式上都是五花八门。各显风采。你看有双word 资料.心相连的情侣杯,有持久保温的保温杯,还有金黄华贵的商务杯等。虽然有这么多花样和种类,可我发现还是有一点不足,就是他们都功能单一。从消费
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