银行存款营销经验
7页1、银行存款营销经验篇一:银行存款营销方案【融邦分享】存量加盟商盘活技巧客户管理一个循序渐进的过程:第一步,该网点将客户按层级细分;第二步,将每个层级的客户落到岗位的员工;第三步,汇总的客户联络约数落实到每人每日的工作量上。 方案一:银行存款营销方案按照我行集中式对公客户情况,将客户细分为两大类十一小类, 分别为:政府机关类客户,包括市财政类、市区财政类、外县财政类、 公积金系统、住建系统、社保系统、文教系统、医卫系统及其他机构 类客户;公司类客户,包括授信公司包涵类和一般公司类。按照不同 的客户进行分类,分别制定、实施专项营销方法。对各类对公客户初 步拟定的初步营销手段方案如下:(一)政府机关类客户截止 3 月末我行政府机关月初类客户存款合计为 XXX 亿元,其中 各级财政系统存款合计 XXX 亿元,客户群其他政府机关类客户存款较 少,如医疗卫生系统存款 XXX 亿元、文教系统存款 XXX 亿元。政府机关类客户具有其独特的特点和优势,根据政府机关类客户 的特点和优势,拟对政府机关两大类客户每月开展专项几大类攻坚活 动,每月确定一个攻坚目标,集合全行资源统一营销。 具体如下:1、做好信息分
2、类整理工作、摸清客户情况政府机关类客户具有较强的类型政策性,政策变化会对政府机关 类客户产生极大地,五大类做好中央政府机关类客户的营销工作,核 心问题就是把握坏政策。如:政府客户、事业法人单位的组织架构、 组织形态、主体资格认定等关键问题,国家投入和中央政府地方政府 海外投资方向、投资运作方式、行业优惠政策等。从研究分析方法政 策入手,把握政策变化趋势,有针对性地开展营销工作。由副行长、 总监带队,通过工作人员组织人员广泛收集客户信息。裂稃每月确定 一个小类的政府机关类客户为当月主要目标,组织相关人员重点探知 政策信息、摸清客户情况,结合收集到的客户内部信息和我行目前的 客户情况,为全面介入营销工作打好基础。2、根据掌握信息,做好联动营销按照客户所属部门或条线细分客户类型,确定具体的营销策划对 象,由副行长、总监带队,相关支行行长农村商业银行为成员已经形 成攻坚小组,每月确定一个攻坚条线,通过其中一个客户或上级机关 的方式,开展专项联合攻坚行动,拓展我行在该条线的市场份额。政府机关类客户具有专业不具集中、条块管理分明、管理标准相 对独立的特点。客户之间往往具有较强的同一性,可利用同一条
3、线客 户之间的联系进行统一营销,如借助卫生局的关系统一营销各医院客 户、利用教育局的联系统一营销各学校客户等。3、搞好延伸营销和综合营销对于已建立联系的客户,由支行(部)指派专人成功进行日常维 护,比照授信业务的信贷业务收款管理模式,对该客户需要进行维护 管理,及时掌握客户资金获取变动情况,做好下游顾客的营销。当地政府机关政府部门类客户具有延伸性和综合性。该类消费者 具有资金源头作用,可以通过他们做好下游客户的前期准备,开发下 游客户的金融需求和延伸融资需求服务的需求。客户介入政府机关类 营销在做好公司资产和负债联动营销的同时,有、有步骤、有系统的营销相关下游客户,充分发挥这些客户授信营销风险因素相对较小、 存款营销潜力较大的优势,整体推进,打好长期稳定战略合作的基础。4、强化考核激励机制对各攻坚小组每月攻坚情况情形进行考核,按时反馈攻坚营销情 况,消费者对突破性介入目标客户的支行(部)进行奖励。奖励方案 如下:(1)月度攻坚总体目标新增考核增长考核以该月确定的攻坚目标客户在我行的存款月日均环比本 >0 为启动条件,以各支行(部)该类客户存款月亿人次增量为评价 指标。按照该类客户
4、在我行存款月日均环比增量的 1 元/万,提取月度攻坚奖励,由该类客户存款增长 按照增长比例分配。(2)月度政府月度机关客户群增长考核本考核以所有政府我行类客户在机关的存款月日均环比增长>0 为启动条件,以各支行(部)该类客户存款月总计增量为评价指标。 按照该类客户在我行存款月环比增量的 1 元/万,提取月度攻坚奖励, 由该类客户存款增长支行按照比例分配。(二)授信公司类客户截止 3 月底,我行对公贷款达 XXX 亿元,但授信公司信用类客户 存款仅为 XXX 亿元,授信客户贷款与存款存款之比仅为 1:0.2,存款数 量严重偏低。据了解,部分同业在向客户发放贷款时,提出的存款条 件为抵押贷款:存款比例达到 1:1,甚至达到 1:2。对于现有的授信客户,应进一步深入挖掘客户潜力,从日常结算 和存款等各方面,进一步提高其对我行的综合贡献。拟由副行长、总 监、支行行长形成攻坚小组,征信对各支行授信客户采取攻坚,加大授信客户存款占比。同时围绕现有客户的上下游关系,选择部分优质 客户群开展产业链营销。(三)一般公司类客户要求各支行(部)梳理现有的一般公司类客户,深入了解客户需 求,如授信融资、
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