大连理工大学21秋《市场营销》平时作业2-001答案参考64
11页1、大连理工大学21秋市场营销平时作业2-001答案参考1. 同质产品宜采用无差异目标市场策略。( )A.错误B.正确参考答案:B2. 某种程度上,可将市场组合视为市场营销组合。( )A.错误B.正确参考答案:A3. 公共来源是企业可以控制的,也是最为重要的信息来源。( )参考答案:错误4. 为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律,这是属于( )。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研参考答案:C5. 下述有关收益管理的表述哪些是不正确的?( )A.收入管理是一种用来增加收入的方法B.收益测定方法是将实际实现的收入同理论上的潜在总收入进行比较C.收益管理这一术语源于酒店业D.航空公司最早开始应用收益管理参考答案:CD6. 在住宿业强调单位收入和单位利润的做法时,所谓单位指的是( )。A.一座大楼B.一个楼层C.一间办公室D.一间客房参考答案:D7. 产品的最高价格取决于( )。A.市场需求B.产品成本C.竞争产品的价格D.以上三方面都需考虑参考答案:A8. 生产观念强调的是( )。A
2、.以量取胜B.以廉取胜C.以质取胜D.以形象取胜参考答案:A9. 同行业间在考虑了负债率因素后,有可比性的销售利润率计算公式是( )。A.销售利润率=本期利润/销售额*100%B.销售利润率=税后息前利润/销售额*100%C.销售利润率=息税前利润/销售额*100%D.以上三个公式都无可比性参考答案:B10. 新产品的扩散过程中,哪一类产品采用者具备如下特征:他们大多是某个群体中具有很高威信的人,受到周围朋友的拥护,常常去搜集新信息,成为某领域的舆论领袖。( )A.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D.落后采用者参考答案:B11. 多样化增长的主要方式( )。A.混合多样化B.后向一体化C.水平多样化D.同心多样化E.垂直多样化参考答案:AD12. 能够用以满足人类某种需要或欲望的任何物品称作( )A.需要B.欲望C.需求D.产品参考答案:D13. 产业就是生产相同产品企业的集合。( )A.正确B.错误参考答案:A14. 好的饭店宣传册应满足多方面的要求,就有效性而言,下列要求哪一个最重要?( )A.丰富的图片B.印刷的质量C.推销的内容D.纸张的质地参考答案:C15. 优惠券、特价
3、商品组合、赠品等都是企业进行销售促进时所采用的工具。( )A.正确B.错误参考答案:A16. 需要是人类活动的原动力,其总是处于唤醒状态。( )A.错误B.正确参考答案:A17. 折扣店的面积较小,一般处于社区。( )A.正确B.错误参考答案:B18. 某公司产品目前市场占有率为25%,预计未来3年市场占有率将下降到23%,但仍比最大的竞争对手高5%。该公司应采取的市场竞争战略是( )A.市场主导者战略B.市场挑战者战略C.市场跟随者战略D.市场补缺者战略参考答案:A19. “企业应当正确确定目标市场的需要和欲望,并有效地传送目标市场所期望的物品和服务。”这种观念属于何种市场营销管理哲学?( )A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案:D20. “鱼背运输”是指( )。A.使用卡车和船联运集装箱B.使用飞机和卡车联运集装箱C.使用铁路和卡车联运集装箱D.使用船和卡车联运集装箱参考答案:D21. ( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A.社会习俗B.消费心理C.价值观念D.营销道德参考答案:C22. 某拖拉机制造商决定自己生产轮胎,这属于发展新业务方法中的(
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