世界现代设计概况
2页1、世界现代设计概况现代设计在第二次世界大战结束以后迅速发展,到90年代已经进入高度成熟的阶段。 除了发达的美国、西欧国家、日本、加拿大、澳大利亚、新西兰这些习惯中称为西方的国家 以外,远东的一系列国家和地区,比如日本、韩国、台湾、香港、新加坡、马来西亚、泰国 以及中国大陆,也进人了高速经济增长,设计作为一个经济发展的必要组成部分,在这些地 区也得到相应的发展。国际贸易日益增加,经济结构从国家经济向国际经济的改变和转化, 使设计面临了新的服务对象一全球市场。国际主义风格显然在这个新的要求面前重新显得 具有实用主义价值。在面对必须发展出国际主义风格、全球主义风格来应付国际市场需要的 前提下,各个国家、地区的设计家们,也面临一个如何在这种情况下保持自己本国、本地区 文化特点、设计特点的问题;一个如何协调国际主义与民族主义、全球主义风格和地方主义 特征、经济中心和文化传统的问题。本章和下一章将选取一些在现代设计中比较典型、比较 发达的国家与地区,来阐释这个新的发展。如果问设计家们什么“是国际主义设计”,或者全球主义”设计,他们会非常自然地立即 联想到麦当劳快餐、可口可乐饮料等等这些名称。的确,这
2、些产品和商标具有全世界最高的 知名度,人们并没有把它们看作是美国的形象,而是看作世界形象,这个例子,可以说明一 旦商业上取得全球性的成功,民族风格、国家风格就可以为世人接受,成为国际风格、全球 风格。因此,从泛意上看,国际主义和民族主义设计是没有一个完全径渭分明的分界的。根据旧金山一家重要的设计咨询公司-兰德1990年的调查,可口可乐在全世界的产品 名称和企业形象当中名列第一,而麦当劳名列第八,百事可乐名列第十。这些产品虽然都是 典型和地道美国的,但是,它们却已经被全世界公认为国际主义的,而非美国的民族主义的, 或者地方主义的了。如果要研究设计中的国际主义和地方民族主义的关系,可口可乐和麦当 劳可以说提供了非常好的、非常典型的范例:市场的成功,市场占有率高,造成国际主义形 象,视觉上的传统民族主义与否其实并不重要。从生产来说,麦当劳和可口可乐却已经的确是国际主义的产物,它们都并非是完全在美 国生产的,从生产到包装,这些产品可以说是真正的国际合作产品。就地取材是国际主义生 产的重要手段之一。取另外一个重要的国际主义设计例子来看,也可以说明这个方式。迪斯 尼乐园是美国的设计产物,但是,自从
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