某年长中国广告公司生态调查专项综合报告
23页1、2004年中国广告公司生态调查专项综合报告中国广告协会学术委员会2004年度研究课题 2004年中国广告业生态调查报告广告公司调查专项综合报告 Research Report on 2004 Advertising Market Environment 课题组组长: 陈永丁俊杰黄升民 执行组长: 杜国清邵华冬杨懿 课题组成员: 江炜陆斌吕艳丹姜林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁 本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近170家广告公司进行了问卷调查,结合一定量的深度访谈,试图从广告公司基本运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察在中国的广告公司生存现状和发展趋势。报告由三篇内容构成,广告公司运营态势篇、广告公司合作关系篇、广告公司竞争策略篇。 前言研究对象的基本情况 一、被访广告公司所在地分布 本次调查的被访广告公司所在地分布于26省(自治区/直辖市)、46市,总体来说可以根据中国三大经济区域划分为东、中、西三大地区。其中东部地区广告公司比例较大,占总样本量的74.7%; 中部地区广告公司占13.9%; 西部地区广告公司占11.4%.具体而言,在本次调查
2、的总体样本中,以北京地区广告公司居多,占总量的19.3%; 其次是广东地区,调查媒体数量达17.5%; 第三是上海地区,其比例为14.5%. 被访广告公司所在地具体分布 广告公司所在地(省/自治区/直辖市)频数 北京 32 广东 29 上海 24 江苏 12 河北 11 福建 6 湖北 6 陕西 6 浙江 6 安徽 5 重庆 4 吉林 3 江西 3 四川 3 广西 2 河南 2 湖南 2 辽宁 2 甘肃 1 贵州 1 黑龙江 1 内蒙古 1 山东 1 山西 1 天津 1 云南 1 总计 166 二、被访广告公司业务类型 本次调查对象类型分布中,以综合代理广告公司居多,所占比例分别为68.1%; 其次为创意设计公司和媒体策划购买/销售公司,占总样本量的13.3%、12.7%; 咨询企划公司和公关公司的比例分别为3.6%、1.8%.其它主要是节目制作公司。 三、被访广告公司属性 1.国际性方面 从国际属性看,多数被访广告公司都是本土广告公司,占到总样本量的88%,跨国公司只有12%.参见图1-3-1. 2. 独立性方面 在公司独立性方面,除了85.4%的独立公司,还有9.6%的企业下属公司
3、和5.1%的媒体下设公司。参见图1-3-2. 四、被访广告公司规模 表1-4-1按营业额进行广告公司规模分类 公司规模公司2003年营业额频数百分比 小型公司1000万以下(不含1000万)5245.2 中型公司1000万10000万(不含10000万)4135.7 大型公司10000万以上2219.1 合计115100 为便于做交互分析,从而更明确的了解规模不同的广告公司在经营上的差异,本报告按2003年营业额将所有参与调查公司进行大中小的分类。参见表1-4-1. 标准如下: 小型公司: 2003年营业额少于1000万; 中型公司: 2003年营业额在1000万到1亿之间(含1000万,不含1亿); 大型公司: 2003年营业额在1亿元以上(含1亿)。 其中,营业额在1000万以下的小型公司最多,占45.2%; 营业额在1000万1亿之间的中型广告公司占35.7%; 营业额在1亿元以上的大型公司占19.1%.运营态势篇 据预测,2004年我国广告经营额有望突破1200亿元。2004年广告公司生态研究结果印证了这一良好发展态势广告公司营业额继续保持增长势头,并且与2003年相比,增长趋
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