夯实管理基础 提升工作水平
5页1、夯实管理基础提升工作水平夯实管理基础提升工作水平近年来,平原县烟草专卖局在市局正确领导下,认真贯彻落实上级烟草工作会议精神,紧紧围绕“卷烟上水平”的战略目标,按照打好“六个攻坚战”和“六个持久战”目标要求,解放思想、开拓创新,坚定不移转方式、调结构、打基础、上水平,实现了各项工作运转规范,基础夯实,管理水平的提升,干部队伍人心思上,企业和谐稳定,开创了平原烟草事业的新局面。2011年共销售卷烟箱,同比增长%;实现销售收入万元,同比增长%;查处各类案件起,同比增长%;案件总值万元,同比增长%。先后荣获“全国优秀基层单位”、“全国优秀县级卷烟营销部”、“全省优秀县级营销部”等荣誉称号。现将工作情况汇报如下:一、创新提高谋实效,卷烟营销上水平营销能力和水平是县级营销部“实力”的象征。我们坚持把发展现代营销网络作为营销工作的主战场,积极创新营销模式,大力推进网上订货,不断推进从硬件与模式的建立向软件与水平的提升转变,从传统营销向现代营销转变,立体构筑平原卷烟销售营销网络。一是大力推行目标营销责任制。围绕经营这个主线,把全年营销目标分解到人、落实到户,坚持每日例会,做到日调度、日分析和对销量、结
2、构、品牌等情况对比分析,对出现的异常情况及时查找原因,制定措施。针对各周期阶段销售进度情况及时出台相应的补充措施,充分调动营销人员工作积极性,确保卷烟销售目标任务的完成。二是加大营销品牌培养力度。紧紧围绕培育“532”、“461”知名品牌,按照市局卷烟品牌培育工作要求,与东中烟、广东中烟和河北中烟共同进行品牌培育,制定了品牌培育方案及重点市场结构提升方案。分解任务指标,制订奖惩,加大日常指导调度,通过品牌培育工作的开展,重点培育品牌的上柜率、销量显著提高,市场占有率和市场认知程度也逐步得到提高。城区婚庆用烟由原来的十元价位上升到二十元价位。三是积极构建现代信息营销网络。按照“扩大销量、提升结构、培育品牌、增加效益”的工作思路,开设了专门的网上交易平台,全面实施了“电话订货、网上配货、电子结算、现代物流”的营销模式,对市场供求的判断更加准确,对销售节奏的把握更加科学。卷烟网上订货系统提供了网上订货、查询服务、客户服务、信息采集、客户论坛等功能,扩大了对卷烟零售户的服务范围,降低了订货的失误率和销售成本,提高了客户对服务的满意度和对商品的认知度,以及公司对市场发展趋势的把握能力。目前全县1
3、00%的香烟零售客户全部入网销售,入网率100%;手机订货户374户,网上订货客户达到64.2%,较好的完成了市局下达网上订货的工作目标。二、求真务实求实效,服务工作上水平我们坚持把优质服务作为撬动“卷烟上水平”的杠杆,把严格规范、富有效率、充满活力作为服务标准,全方位提高卷烟销售网络服务水平,努力把优质服务贯穿于卷烟营销的各个环节,在优质服务中凝聚行业科学发展的力量。一是转变服务理念。大力推行“客户经理135工作法”,要求每位客户经理以“平等互利、长期合作、共同发展”的新型客我关系为一条主线,围绕“客户、品牌、市场”三个要点,按照分析、计划、实施、评估和改进五个步骤进行工作,采取“心贴心、面对面、一对一、手拉手”的新模式,为基层一线客户经理服务营销工作提供了一个操作模式,为企业整合资源优化流程提供了一个抓手,为增强网络培育品牌功能、实现营销上水平找到了一条路子,帮助零售户优化了库存、降低了成本、提高了赢利水平。二是搭建服务平台。围绕适应客户高节奏、高标准的服务要求,我们建立了烟草专卖服务大厅,设立了许可证办理、案件审理、法制咨询、卷烟鉴定等四个主要服务窗口,遵循公平、公正、公开原则,
4、以便民、利民、为民为服务宗旨,对办证流程、服务承诺、行政执法人员纪律、行政许可等内容进行公示。制定并实施了平原县烟草制品零售点合理布局实施办法,建立健全了证件管理制度,使许可证的申请、受理、审批、发放在法定期限内完成,并对能够集中、即时办结的事项,实行“一站式”服务,对弱势群体,采取上门服务的方式。我们在为客户提供多样化、人性化的服务同时,对卷烟订货、结算、配送等环节开展全时段服务工作,建立了事前、事中、事后客户意见评价征询、分析、评估体制,增强了服务能力。三是强化服务终端。围绕更好地服务于零售户,我们以百县“泰”联谊活动为载体,启动并实施了“零售户致富工程”,为零售户提供风险救助金、助学金、小额货款等服务,并累计投入80多万元,先后为客户发放卷烟展示柜台450套,并组织全员利用休息日开展了市场基础提升和培育品牌工作,实现了卷烟经营环境整洁有序、位置突出醒目,提高了卷烟出样能力和展示效果,零售终端形象及经营能力得到了有效提升。加强零售客户培训,制定零售客户培训计划,主要围绕法律法规和烟草营销知识进行为主题,分类别对重点零售客户、新增客户培训和网上订货进行培训,共培训零售客户1193户,
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