论全面竞争与管理创新
11页1、全面竞争与管理创新自1978年中国改革开放以来,中国公司如何在中国的市场上与外国公司进行竞争的问题就始终是令人十分关怀的问题。以1997年为分界线,我们可以把1978-1997年的竞争称之为第一回合的竞争,把从1998年开始的竞争称之为第二回合的竞争。今天我所要讨论的重要问题就是在第二回合的竞争中,中国的公司如何获胜。一方面我们先来看一下在第一回合的竞争中中外公司之间的竞争地位是如何的;然后讨论在第二回合刚刚开始的今天,中国公司所面临的新的竞争环境和新的竞争态势;最后是向人们简介我个人的研究全能竞争和价值创新。我们觉得将来的第二回合竞争是一场在中国展开的全球化的竞争,将来的赢家必须是全能冠军。同步中国公司要想在现阶段的不利条件下获得竞争优势就必须进行价值创新。 我今天与人们讨论的只是一种框架性的,目的是引起人们进一步的思考,也但愿人们能与我来共同研究这个问题。 一、第一回合的竞争 自中国改革开放以来,外资公司在中国的发展不断壮大与进一步。究竟,外资公司对华投资总额已经达到4000亿美金,公司总数达到40多万家;财富500强中60的公司,都已经在中国建立了分公司,或者办事机构,其中15家
2、公司,已经建立的18家R&D机构。同步也可以看到到1999年,外资公司工业总产值已经占了全国工业总产值比重的25左右。可以说,跨国公司在中国的发展是非常的迅速的。另一方面,对于中国公司而言,在一开始被打蒙了后来,诸多公司慢慢换过劲儿来了,并且通过十几,二十年的发展,在不少行业里,中国公司已经初步站稳了脚,甚至是获得了很大的成功。例如说人们比较熟悉彩电行业,从91年中国公司只占整个市场份额的30,发展到今天几乎占了市场份额的80,这就是巨大的进步;同步从94年开始,以TCL为代表的中国公司,又在大屏幕彩电方面获得了重大的进展,从94年不到10的市场份额发展到近来大概70左右的市场份额。同样的例子也可以在冰箱和PC等行业中看到。例如PC行业。在91年此前,由于政府保护的因素,中国的品牌机占了很大的市场份额,但91年市场开放后来,以IBM为代表的跨国公司一进来后来,就迅速的击垮很大一部分中国公司。但是从93年到97年,通过以联想为代表的一批中国公司的艰苦努力,中国公司又重新占据了一定的地位,可以说又夺回了市场。 可以说,通过第一回合竞争,跨国公司和中国公司在不同行业的竞争中,各有输赢,在有些
3、行业,中国公司获得了优势的地位,例如说在电视机,冰箱,空调,PC等行业。但是在此外某些行业,跨国公司占据了主导地位,例如说最明显的是手机,然后是化妆品,洗涤剂,碳酸饮料等。 那么人们会问,为什么在冰箱和PC这些行业里,中国公司可以获得这样的成就,但是在此外某些行业,例如说手机,化妆品,为什么中国公司就不能有所作为呢?这是我今天下午要探讨的一种核心问题。 二、竞争环境的变化 虽然国民经济在过去的里头高速发展,但是目前面临着一种转型的挑战。在大部分的行业里,行业生产能力严重过剩,甚至有的时候是50以上的生产能力是过剩的;生产效率相对低下,价格战非常的剧烈,很大一部分的公司亏损非常严重。因此说,虽然中国公司在某些行业获得了长足的进步,但是总体的形式非常不容乐观,无论是从行业,还是从个别的公司角度来说。 人们今天讨论的一种核心问题就是新经济状况下的管理创新,新经济新在哪些方面?那么在这个竞争环境里面,人们就可以看到某些明显的变化。第一种明显的变化就是全球一体化的冲击。特别是中国加入WTO后来,中国将进一步减免关税,放开市场,开放以金融电信等为代表的老式垄断行业。中国和世界经济的联合限度会越来越
4、大,那么这个整合对中国公司带来的压力也会越来越大。 第二个重要的环境因素是中国的整体宏观经济状况。一方面,宏观经济在过去的几年里头发展速度明显放慢,GDP持续三年始终徘徊在7%-8%之间;同步,有效需求严重局限性,特别是农村居民的需求方面。另一方面,经济构造不合理。在近来的十五筹划里头也讨论过,中国经济面临的一种核心的挑战是如何培养适合经济发展的多种各样的社会基本构造,以及行业的构造。在这样的宏观经济状况下,公司的竞争必然要受到影响。 此外一种非常重要的变化就是行业构造正在酝酿着巨大的变化。就象我刚刚简介的,中国的诸多行业生产能力严重过剩,效率低下,价格战剧烈,公司亏损严重,那么这些行业是一定要变的,那么问题在于下一步怎么变?公司以什么样的方式适应变化,增进这样的变化,甚至运用这样的变化来达到在下一轮竞争中脱颖而出。 给人们做一种简朴的对比,可以对这个问题有一种感性的结识。在绝大不部分中国的市场,市场集中度还非常的低,例如说在啤酒行业。中国有800多家厂商,通过这几年的这个兼并,裁减,目前仍然尚有500多家厂商。并且市场前几名的厂商的市场占有率都很低,例如近来重新获得市场第一的青岛啤酒
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