互联网平台金融机构融资事件品牌传播策划方案 事件营销策划思路

品牌获软银融资事件传播思路202X.4我们对项目的理解1、这是一个事件营销，表现在短期，但作用在长期；2、这是一个起点，由知名度向美誉度等品牌各维度扩展的节点；3、我们要实现以“百度指数3000”为考核依据的传播目标；4、这不仅仅是针对目标用户，更是对社会各阶层的一次全面告知。新闻发布会第一阶段：预热资本的选择P2P安全的P2P品牌第二阶段：发布品牌获得软银融资直播与细节发布会的故事专家的声音事件后续前中后第三阶段：后续品牌获得融资的原因安全与收益的博弈P2P行业的领航者品牌的观点与态度行业论述事件报道利益点挖掘第一阶段主线简述（预估时间5月7日至14日）用途启势：站在行业的高度对社会热点、行业现象、行业发展等方向进行提问式铺垫P2P行业的安全之困第一阶段传播主体落脚点#第一阶段话题#百度封杀800余家P2P平台的背后P2P行业监管格局渐明，投资机构频频出手P2P行业规范需要先行者，安全是发展壁垒明线：从社会热点、资本动向、行业动态三个维度将不同关注点的人群注意力拉向发布会的事件前奏。暗线：以安全为核心，站在标准建立的制高点，铺垫品牌的行业地位。百度封杀800余家P2P平台的背后内容概要与方向：百度封杀，央视报道，如此大规模的动作背后，暗含着行业内的风起云涌，是监管机构与P2P企业之间的博弈，也是行业内自律表率的平台。该事件对品牌喜忧参半，利用好就是一个跳板，忧的是对行业的信誉影响较大，“安全”，会成为行业内必提的关键词。媒体：和讯网、第一财经、门户网站财经频道表现：意见领袖观点百度封杀800余家P2P平台的背后时间：第一波，5月7日内容概要与方向：借助近期社会对P2P行业安全的关注，引导至监管部门的作用及社会监督和评价标准，“投资机构”的选择也是安全的选择。投资机构，比如“软银中国”的动作，就是一个风向标，他选择过“有利网”，近期又有新的动向。借助软银中国本身的品牌影响力，将大的投资机构选择，作为“安全”的代名词。P2P行业监管格局渐明，投资机构频频出手媒体：21世纪网、金融界、东方财富、门户网站财经频道表现：行业观察时间：第二波，5月9日P2P行业监管格局渐明，投资机构频频出手内容概要与方向：站在行业规范和标准上，直述“品牌”是先行者，以“安全”为核心价值导向，为行业负责，为投资者负责。利用“品牌”本身的知名度，吸引关注的人群，站在行业制高点，树立标杆形象。该主题不需躲藏，直接陈述品牌的“好”！P2P行业规范需要先行者，安全是发展壁垒媒体：各财经垂直网站、门户网站财经频道表现：新闻通稿时间：第三波，5月11日P2P行业规范需要先行者，安全是发展壁垒第二阶段主线简述发布会日（方案内暂设定为5月15日）针对发布会进行系列形式的传播和炒作，力图让大众“都”知晓该事件。中国式P2P，品牌先行第二阶段传播主体落脚点#第二阶段话题#微直播：#中国式P2P#软银中国抛橄榄枝，品牌完成A轮千万美金融资 P2P加速洗牌，软银首推王牌品牌软银中国总裁“惊现”成都春熙路自媒体：充分利用自媒体的手段，采用多形式，更自由的阐述企业的观点。社会媒体：以范围覆盖广泛传播事件，即使不在行业内，也见过这个标题。内容概要与方向：以#中国式P2P#为话题，在新浪微博实现微博直播（与新浪微博和新浪财经官方合作，推出直播互动，网友提问，现场图片与进展发布）。该表现方式可以迅速通过微博平台，将信息最大化，特别是在会场的一些特殊事件或特殊人物发表的特殊观点，容易引起关注和转发。微上墙：现场通过大屏幕将网友互动的信息有选择的发出。（建议邀请百度相关负责人）现场活动：微直播：#中国式P2P#媒体：新浪微博表现：微直播时间：第二轮第一波，5月15日微直播：#中国式P2P#内容概要与方向：“新闻通稿+专题”的形式，对发布会事件的大面积曝光，完成对核心财经媒体的覆盖，并提高转载效果。新闻报道发布会的起因、经过、花絮等。新闻通稿在于覆盖面，专题在于深度，全方位的对发布会进行报道和诠释。软银中国抛橄榄枝，品牌完成A轮千万美金融资专题媒体：门户网站财经频道选其一新闻媒体：财经垂直网站与门户网站财经频道，选择一线媒体，全覆盖。表现：新闻+专题时间：第二轮第二波，5月16日软银中国抛橄榄枝，品牌完成A轮千万美金融资内容概要与方向：以论坛+新闻形式，对发布会事件进行深度挖掘和内容铺设，在专业垂直媒体论坛和门户网站财经频道论坛发布，新闻在核心财经网站和门户网站财经频道发布，是对当天新闻报道的深度补充。P2P加速洗牌，软银首推王牌品牌备选主题：P2P战国争雄，得巴蜀者得天下媒体：核心财经媒体+门户网站财经频道表现：论坛+新闻时间：第二轮第三波，5月18日P2P加速洗牌，软银首推王牌品牌备选主题：P2P战国争雄，得巴蜀者得天下第三阶段主线简述剖析、解读产品以发布会事件为缘起，以品牌为分析对象，通过各种形式深度剖析行业和产品特性。品牌的观点与态度第三阶段传播主体落脚点#第三阶段话题#互联网金融的防火墙：P2P的O2O任海龙：品牌的未来是中国民间贷未来的缩影任海龙：品牌的理财与贷款任海龙：品牌的普世价值 逆妖魔化，品牌加大P2P安全保障安全：努力将“安全”的标签贴在品牌品牌上，让人想到P2P就想到安全理财，想到安全就想到品牌。产品：为了长期的规划，在事件之后，围绕事件的点持续将产品逐渐露出，站在行业标准化建立的角度，表达品牌的观点。内容概要与方向：品牌既属于互联网行业，也属于金融行业，在这两个行业中的热点关键词也分别是O2O与P2P，可以抓住精准人群，也能引起泛行业人群的关注点。O2O模式在互联网是比较常见和热门的，而品牌经营的模式，线上理财，线下审核，恰恰符合O2O的商业模型，也通过该模型打造了核心的“安全”理念。互联网金融的防火墙：P2P的O2O媒体：和讯网、第一财经、21世纪网、门户网站财经频道表现：行业观察时间：第三阶段第一波，5月22日互联网金融的防火墙：P2P的O2O内容概要与方向：品牌需要用积极的姿态表达自己的观点，而企业老总的观点先行，用任总的角度（也是行业专家的角度）对品牌进行进一步的理念诠释和产品核心利益点传播。通过专栏的形式，系列稿件，持续发布。任海龙：品牌的未来是中国民间贷未来的缩影任海龙：品牌的理财与贷款任海龙：品牌的普世价值 媒体：和讯网、第一财经、21世纪网等垂直财经媒体表现：专栏时间：第三阶段第二波，5月25日-6月6日任海龙：品牌的未来是中国民间贷未来的缩影任海龙：品牌的理财与贷款任海龙：品牌的普世价值 内容概要与方向：在后续的时间持续用产品“安全”理念强化目标群体对品牌的品牌关联，随着新闻发布会事件的热度降低，逐步将目标进行精准锁定，用产品和专业观点进行影响，增加互动内容。逆妖魔化，品牌加大P2P安全保障媒体：和讯网、21世纪网、门户网站财经频道表现：行业动态时间：第三阶段第三波，5月30日逆妖魔化，品牌加大P2P安全保障关于之后新闻发布会是一个爆点，也是一个起点，我们需要利用发布会的短期注意力，逐步转化为长效的品牌建设和产品推荐过程。谢谢！