《汽车概论》第四章

1、第 1 页第 2 页第 3 页目 录 / contents4.1北美主要汽车公司4.2欧洲主要汽车公司亚洲其他国家主要汽车公司4.3中国主要汽车公司4.4第 4 页本 章 导 读全球汽车工业按地区已形成三大车系，即欧洲车系、美洲车系和亚洲车系。汽车公司的创建、发展和变迁，记录了世界汽车工业的成长经历和沧桑巨变。每一个汽车品牌，都有一段传奇的故事，讲述着汽车百余年的历史风云。其中汽车商标是艺术和象征的统一，是汽车企业质量、信誉、原则和精神的图腾，也是汽车生存与发展的缩影。学 习 目 标1了解北美汽车公司的发展及旗下品牌。2了解德国、法国、意大利、英国等欧洲国家的汽车公司的发展及旗下品牌。3了解日本、韩国、印度这些亚洲国家汽车公司的发展及旗下品牌。4掌握中国主要汽车公司的发展及旗下品牌。第1章 汽车的发明史汽车工业诞生于德国，成长于法国，成熟于美国，兴旺于欧洲，挑战于日本。汽车公司如汽车文化乐章中精彩的音符，伴随着飞转的车轮，谱写一曲曲动人的旋律。汽车商标作为汽车公司面向大众的标志，必须具有代表性。它可能以创始人的姓名或所在地的城徽组成，也可以象征性的动物或其他不同寓意的图案组成。第 5

2、页北美主要汽车公司4.1美国被誉为“车轮上的国家”，其拥有众多世界著名的汽车公司，在此主要介绍通用汽车公司和福特汽车公司。4.1.1 通用汽车公司公司概况1通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，由威廉杜兰特创立，它是在别克汽车公司的基础上发展起来的，现总部设在底特律。在20世纪20年代，通用汽车公司屈居福特汽车公司之下，但在1928年之后，通用汽车公司一直稳坐美国第一，居世界首位。第 6 页通用汽车公司是美国最早实行股份制并由专家集团管理的特大型企业之一。通用的业务范围很广，除汽车外，还涉及到铁路机车、筑路机械、航空发动机、柴油机及军工产品。它的主要产品是轿车、载货汽车、大客车、发动机和汽车零部件。通用汽车公司最辉煌的时候，在美国最大的五百家企业中居首位，在世界最大工业企业中居第二位。通用汽车公司旗下曾拥有的轿车和卡车品牌包括雪佛兰（Chevrolet）、别克（Buick）、GMC、凯迪拉克（Cadillac）、霍顿（Holden）、欧宝（Opel）、土星（Saturn）、悍马（Hummer）、通用大宇（GM EAEWOO）、庞蒂亚克（Pontiac）和VOLVO（与沃尔沃合

3、资组建沃尔沃通用重型载货汽车公司）。通用汽车公司的标志取其英文名称“General Motor Corporation”的前两个单词的第一个字母，如图4-1所示。“GMC”图案商标则是通用汽车公司载货车的专用标志，各车型商标都采用了公司下属分部的标志。图4-1 通用商标由于受到金融危机的影响，2009年6月1日，通用汽车申请破产保护。2009年7月10日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。目前公司由美国联邦政府注资并持有其60.8%的股份，新公司标志保持不变，且只保留雪佛兰、凯迪拉克、别克和GMC四个核心汽车品牌，其他品牌均被出售或关闭。第 7 页公司主要品牌及商标2通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，由威廉杜兰特创立，它是在别克汽车公司的基础上发展起来的，现总部设在底特律。在20世纪20年代，通用汽车公司屈居福特汽车公司之下，但在1928年之后，通用汽车公司一直稳坐美国第一，居世界首位。1）凯迪拉克凯迪拉克（Cadillac）品牌的前身是凯迪拉克汽车公司，1902年诞生于底特律。1909年，凯迪拉克汽车公司加入了通用汽车公司，并以生产豪华舒适的高级轿车闻名于世，成为美国

4、汽车技术和工艺水平的代表。凯迪拉克车系中既有高级轿车和跑车，也有越野车，但主要以高级轿车产品为主。凯迪拉克的产品主要有赛威、帝威、凯帝、凯雷德等。第 8 页如图4-2（a）所示，凯迪拉克旧款商标是凯迪拉克家族在古代宗教战争中所使用的“冠”和“盾”，周围为郁金香花瓣构成的花环。冠上的7颗珍珠显示出了皇家贵族的尊贵血统，盾象征着凯迪拉克军队的英勇。盾上的鸟象征着基督教武士的智慧、富有和完美，红色和银色以对角排列，代表凯迪拉克家族拥有广阔的土地，红色象征着勇猛和大胆，银色表示纯洁、博爱、美德和富有。银色上的杠表示了凯迪拉克家族在十字军战争的遥远战场上富有骑士般的勇猛。21世纪，通用公司对凯迪拉克车标进行了一系列创新设计，新版商标色彩更明快，轮廓更鲜明，整体以铂金颜色为底色，而花冠则保留了原有的色彩组合，不过6只可爱的小鸟飞走了，如图4-2（b）所示。新标志比喻凯迪拉克汽车的高贵、豪华、气派和潇洒，用凯迪拉克骑士们的英勇善战、攻无不克来比喻凯迪拉克汽车具有巨大的市场竞争力。（a）（b）图4-2 凯迪拉克商标第 9 页2）雪佛兰雪佛兰（Chevrolet）创立于1911年，创始人是威廉杜兰特和瑞

5、士的著名赛车手兼工程师路易斯雪佛兰。1918年，雪佛兰被通用公司并购，并成为通用汽车公司全球销量最大的品牌。它的车型品种非常广泛，从小型轿车到大型4门轿车，从厢式车到大型皮卡，从越野车到跑车，消费者所需要的任何一种车型，都可以在雪佛兰中找到相应的一款。其中，美国传奇式跑车雪佛兰克尔维特（Corvette）自1953年登场以来，已陆续更新了6代，至今已累计生产了140万辆。虽然克尔维特在中国的知名度比不上法拉利和保时捷，但在美国堪称国宝，它代表着美国的历史、文化、精神，还有最高端的汽车技术。同时，克尔维特的生产减轻了雪佛兰汽车品牌的大众、廉价的负面印象。如图4-3所示，为09款克尔维特C6跑车，采用6.2 L的V8发动机，最大功率为500匹。图4-3 09款克尔维特C6第 10 页雪佛兰汽车商标（见图4-4）的设计为图案化的领结，它是雪佛兰的创建人之一杜兰特在看报纸时想到的图形，并从巴黎酒店的墙上获得的灵感进行简化而得。领结是人人喜爱的饰物，形似领结的标志不但体现大众化，更标志着大方、贵族气派与优质服务的精神。图4-4 雪佛兰汽车商标第 11 页3）别克别克（Buick）公司建于1903

6、年5月19日，创建人是苏格兰人大卫别克，公司建立不久就陷入了困境。后来，威廉杜兰特资助别克公司50万美元，并于1904年收购了该公司，从此别克公司兴旺起来。1908年9月16日，威廉杜兰特以别克公司为核心成立了通用汽车公司。别克汽车在许多方面都居于领先地位，如首创顶置式气门发动机、转向信号灯、染色玻璃、自动变速器等。别克车标（见图4-5）为形似“三利剑”的图案。三把颜色不同（从左到右：红、灰、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，表示别克汽车采用顶级技术，也表示别克分部培养出的人才是无坚不摧、勇攀高峰的勇士。图4-5 别克车商标第 12 页4.1.2 福特汽车公司公司概况1福特汽车公司于1903年6月6日在底特律开业，创始人是亨利福特。现在公司总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。亨利福特在1908年引进T型车模型并开始投产，由于该车的价格只有850美元，刚问世的当年销售量就达到10 607辆。1913年，福特建立了第一家流水线汽车厂，这大大降低了汽车的生产时间和生产成本，同时，公司规模也迅速扩大。这使得美国在20世纪20年代就成为一个庞大的汽车工业

7、大国，世界汽车生产重心也从欧洲转移到了美国。20世纪20年代中期，美国汽车消费市场发生明显的变化，而福特汽车公司却停滞不前，不再研制新的汽车。1927年，T型车停止生产，而后A型车出世。第 13 页福特汽车公司曾经拥有世界著名的八大汽车品牌，即福特（Ford）、林肯（Lincoln）、水星（Mercury）、马自达（Mazda）、阿斯顿马丁（Aston Martin）、路虎（Land Rover）、捷豹（Jaguar）和沃尔沃（Volvo）。其中，阿斯顿马丁、路虎、捷豹和沃尔沃被陆续卖出，现已不属于福特品牌。 福特公司与中国汽车工业的全面合作开始于20世纪80年代之后。1995年10月25日，福特汽车公司设在中国的全资子公司福特汽车（中国）有限公司成立。同年，福特汽车公司购买江铃汽车股份有限公司20%的股份，共同开发全顺商用车（见图4-6）。图4-6 全顺商用车第 14 页公司主要品牌及商标21）福特福特是福特汽车公司最早的本土品牌，其特点为经济耐用，属于中档品牌。福特标志为蓝底白字，花体“Ford”字样，如图4-7所示。由于创建人亨利福特喜欢小白兔，所以标志设计者把其设计成形似奔跑的

8、小白兔形象，象征福特汽车飞奔于世界各地，令人爱不释手。图4-7 福特汽车商标第 15 页福特品牌的代表车型有：T型车、A型车、雷鸟、野马、F系列、雅士、特使、稳达、皇冠维多利亚、福克斯等。其中，野马跑车是福特的经典之作，美国跑车的代表（见图4-8）。福特野马是福特公司开发出的仅次于T型车的成功车型，车标如图4-9所示，是一匹奔跑的小马，起名野马是为了纪念二战中立下战功的北美P51型野马战斗机。野马十分善于奔跑，用它作这种车的标志，给人以强劲有力的感觉，喻示着汽车像奔驰在草原上的野马一样，风驰电掣。图4-8 福特野马跑车 图4-9 福特野马商标第 16 页2）林肯和水星1917年8月，亨利利兰德创建了豪华汽车制造公司林肯（Lincoln）汽车公司。1922年2月，该公司被福特汽车公司收购，成为林肯分部。1935年，福特汽车公司又成立了水星分部，主要生产标准中档轿车（现在的林肯城市车的原型）。1949年，福特汽车公司将林肯部和水星部合并为林肯-水星。林肯是美国豪华轿车的品牌，它是地位和财富的象征，自1939年美国富兰克林罗斯福总统开始，林肯一直被选为总统用车。林肯汽车商标（见图4-10）是

9、由一颗闪闪发光的星辰和一个近似矩形的外框组合而成的，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星，也喻示着林肯牌轿车光辉灿烂的未来。林肯品牌的车型有：城市（TownCar）、领航员（Navigator）、大陆（Continental）、Aviator和LS等。图4-10 林肯车商标第 17 页水星（Mercury）是罗马神话中的主管商业和道路之神的名字，商标（见图4-11）中三条道路分隔线表示天下道路为水星牌汽车修筑，也象征该车将畅通无阻地飞驰在各种道路上。20世纪七八十年代，水星逐渐衰落。九十年代，出现一个发展高峰。但进入21世纪后，水星的新型车越来越少，并逐渐失去了自己的特点。如今，水星在美国市场的占有率仅为0.8%（福特品牌在美国的占有率为16%）。图4-10 林肯车商标第 18 页图4-12 马自达商标3）马自达马自达（Mazda）公司成立于1920年，总部设在日本广岛。1931年，公司开始正式生产小型载货车，60年代初正式生产轿车。公司的命名来自公司创始人“松田”姓氏日文的音译“Mazda”。马自达是世界上唯一一家既可以制造转子发动机，又可以制造活塞发动机的汽车公司。19

10、79年，福特购买了马自达25%的股份，1996年股份扩大到33.4%，福特成为马自达最大的股东。自从与福特合作后，马自达采用了新商标，如图4-12所示。商标的椭圆中展翅飞翔的海鸥意味着马自达要展翅高飞，不断进行技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。第 19 页课后作业文中列举了北美主要汽车公司具有代表性的车型，请同学们通过课后查阅资料，总结出北美汽车的特点是什么？第 20 页 欧洲主要汽车公司4.2欧洲是汽车和汽车工业的发源地，今日的欧洲车坛，也是百花齐放，德国汽车刚劲沉稳，英国汽车尊贵典雅，法国汽车舒适时尚，意大利汽车性能出色。4.2.1 戴姆勒-奔驰汽车公司公司概况1戴姆勒-奔驰汽车公司，创立于1926年，目前公司总部设于德国斯图加特，创始人是卡尔本茨和戈特利布戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂，1926年两厂合并为戴姆勒-奔驰汽车公司，产品统一命名为梅赛德斯-奔驰。1998年11月，奔驰公司和美国克莱斯勒公司合并，9年之后，由于亏损严重，两大汽车公司的合并正式宣告破裂。奔驰公司年产汽车近百万辆，其中轿车只限量生产55万辆，公司除了生

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