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22春中传媒《市场营销学》平时作业

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  • 卖家[上传人]:莫**
  • 文档编号:304137946
  • 上传时间:2022-06-04
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    • 1、22春中传媒市场营销学平时作业共50道题 总分:100分100分单选题 多选题一、单选题 共40题,80分12分22分32分( )是指生产者在某一地区仅通过少数几个经过精心挑选的、比较合适的中间商来销售其产品。消费品中的选购品、工业生产中的零配件,由于消费者或用户常对某种品牌的产品发生偏好,常采用这种策略。A普遍性销售渠道策略B选择性销售渠道策略C复式销售渠道策略D多层销售渠道策略我的得分: 2分我的答案: B解析:暂无内容( )是用来识别一个卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或其组合,以与其他竞争者相区别。A产品B渠道C服务D品牌我的得分: 2分我的答案: D解析:暂无内容( )描述的是人类固有的基本要求,比如,衣、食、住、行。A欲望B需求C需要42分52分62分72分期待D我的得分: 2分我的答案: C解析:暂无内容( )指的是向企业的目标市场提供种类不同的产品,但可以满足同一种需要的其他企业。A愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者我的得分: 2分我的答案: B解析:暂无内容( )指惊醒服务于总体市场中的某些细分市场,避开与占市场主导地位的企业竞争,只是通

      2、过发展独有的专业化 经营来寻找生存与发展空间的企业。A市场主导者B市场挑战者C市场追随者D市场利基者我的得分: 2分我的答案: D解析:暂无内容在大多数亚洲国家,( )是商品和服务的主要购买者。A消费者B公共机构C政府机构D中间商我的得分: 2分我的答案: C解析:暂无内容( )是指那些购买商品和服务并将之转售或出租给他人,以获取利润为目的的组织需求。A生产者市场B中间商市场C政府机构市场82分92分102分112分D消费者市场我的得分: 2分我的答案: B解析:暂无内容( )是通过产品差异化进行的竞争。它一般在不改变产品价格的情况下,通过改变产品的某些属性,形成本企业 产品与竞争企业产品之间的某些差异,以吸引更多的消费者购买。A价格竞争B形式竞争C非价格竞争D品牌竞争我的得分: 2分我的答案: C解析:暂无内容( )是指企业生产或销售的全部产品的大类产品项目组合,它反映了一个企业提供给市场的全部产品项目和产品 线系列构成,也是企业的生产经营范围和产品结构。A产品线B产品项目C产品组合D品牌组合我的得分: 2分我的答案: C解析:暂无内容( )指的是人们在消费生活中所消费的不同类型的消

      3、费资料、消费劳务的比例关系。A消费结构B支出结构C购买力D消费者价值我的得分: 2分我的答案: A解析:暂无内容在环境分析与评价的基础上,企业对威胁与机会水平不等各种营销业务,要分别采取不同的对策,对理想业务,企 业应( )。A不宜冒进,扬长避短,创造条件B机会难得,抓住机遇,迅速行动122分132分142分152分C机会与威胁处于较低水平,可作为企业的常规业务D要么努力改变环境,走出困境,要么立即转移,摆脱困境我的得分: 2分我的答案: B解析:暂无内容( )是顾客从某一特定产品或服务中所获得的一系列利益的总和。A顾客价值B产品价值C总顾客成本D顾客满意我的得分: 2分我的答案: A解析:暂无内容( )是指制造商与最终消费者或用户之间参与交易业务,促使买卖行为发生和实现的经济组织和个人。A市场B消费者C供应商D中间商我的得分: 2分我的答案: D解析:暂无内容( )是集中优势力量攻击对手的弱点。具体可分为两种:一种是地理性的,即在全国或全世界寻找对手力量薄弱 的地区市场,在这些地区市场发动进攻。二是市场细分性的,即寻找还未被领导企业覆盖的商品和服务的细分 市场,在这些小市场迅速填空补

      4、缺。A正面进攻B侧翼进攻C迂回进攻D游击进攻我的得分: 2分我的答案: B解析:暂无内容通过对业务优势、劣势、机会和威胁的分析,从而能够对企业的实力进行全面分析的工具是( )。STPA162分172分182分19BSWOTC波士顿矩阵D4P我的得分: 2分我的答案: B解析:暂无内容企业的微观营销环境主要有企业的供应商、( )、顾客、竞争对手、社会公众以及企业内部参与营销决策的各 部门组成。A利益相关者B股东C营销中间商D政策法律我的得分: 2分我的答案: C解析:暂无内容( )指的是企业的市场营销活动发生影响的各种因素的总和。A市场营销环境B宏观营销环境C微观营销环境D内部环境我的得分: 2分我的答案: A解析:暂无内容( )亦称产业市场,是由所有个体和组织构成;他们采购货物或劳务的目的,是为了加工生产其他产品,供出售或出 租,以从中获利,换言之,这个市场购买者的目的是通过加工来营利,而不是为了个人消费。A生产者市场B中间商市场C政府机构市场D消费者市场我的得分: 2分我的答案: A解析:暂无内容在流通领域中,不仅存在消费资料的交换活动,而且存在生产资料的交换活动;企业不仅把商品和劳

      5、务出售给广 大的个人消费者,而且把大量的原材料、机器设备、办公用品及相应的服务提供给企业、社会团体、政府机关2分202分212分222分等组织用户。这些用户构成了整个市场体系中一个庞大的子市场,即( )。A消费品市场B消费者市场C政府市场D组织市场我的得分: 2分我的答案: D解析:暂无内容( )指的是企业在变化的营销环境中,旨在通过变潜在交换为现实交换,满足市场需要,从而实现企业任务与目标 所进行的与市场有关的一系列管理活动与业务活动。A顾客价值B市场营销C总顾客成本D顾客满意我的得分: 2分我的答案: B解析:暂无内容( )是指生产者在一个或几个市场上同时选择两种或两种以上的渠道来销售自己的产品。企业既可以通过不同 的渠道将同一产品送到不同的市场,也可以通过不同的渠道将同一产品送到同一消费者手中。A普遍性销售渠道策略B选择性销售渠道策略C复式销售渠道策略D多层销售渠道策略我的得分: 2分我的答案: C解析:暂无内容一个家庭收入越少,其总支出中用于购买食物的支出比重越大;随着家庭收入的增加,用于购买食物的支出占家 庭总支出的比重就会下降,用于改善居住条件及用于家务经营的支出占家庭总支

      6、出的比重大体不变,而用于其 他方面的支出和储蓄占家庭总支出的比重就会上升。其中,用于食物的支出与家庭总支出的比值被称为( )。AGDPBFDIC恩格尔系数D微笑曲线我的得分: 2分我的答案: C解析:232分242分252分262分暂无内容在消费者市场,消费者购买的目的是为了满足其自身的消费需要,所购买的产品或服务直接进入消费领域进行 消费;产业市场购买是为了赢利;而政府市场购买几亩地既有生产需要也有消费需要,表现出采购的( )。A双重性B复杂性C即时性D一般性我的得分: 2分我的答案: A解析:暂无内容不以营利为目的向社会提供服务的机构、组织和团体被称为( )。A政府B公共事业机构C非营利组织D企业我的得分: 2分我的答案: C解析:暂无内容( )指一个人对一种产品感知到的效果与他的期待值比较后,所形成的愉悦或失望的感觉状态。A顾客价值B产品价值C总顾客成本D顾客满意我的得分: 2分我的答案: D解析:暂无内容( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权的商业组织和个人,即产品所有 权转移过程中所经过的各个环节连接起来形成的通道。A产品B市场C中间商D渠道我的得分: 2分我的答案: D272分

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