22春中传媒《市场营销学》作业考核

1、22春中传媒市场营销学作业考核共40道题 总分：100分100分单选题 多选题一、单选题 共30题，60分12分22分32分( )一般是指那些生产经营与本企业提供的产品相似的或可以互相替代的同规格、同品种、同类产品和服务产 品,以同一类顾客为目标市场的其他企业。A消费者B竞争者C中间商D供应商我的得分： 2分我的答案： B解析：暂无内容( )是生产经营同种商品的企业为获取超额利润而进行的竞争。A价格竞争B形式竞争C非价格竞争D品牌竞争我的得分： 2分我的答案： A解析：暂无内容( )指的是企业的市场营销活动发生影响的各种因素的总和。A市场营销环境B宏观营销环境C微观营销环境D内部环境我的得分： 2分42分52分62分72分我的答案： A解析：暂无内容( )是指生产者在一个或几个市场上同时选择两种或两种以上的渠道来销售自己的产品。企业既可以通过不同 的渠道将同一产品送到不同的市场,也可以通过不同的渠道将同一产品送到同一消费者手中。A普遍性销售渠道策略B选择性销售渠道策略C复式销售渠道策略D多层销售渠道策略我的得分： 2分我的答案： C解析：暂无内容不以营利为目的向社会提供服务的机构、组织

2、和团体被称为( )。A政府B公共事业机构C非营利组织D企业我的得分： 2分我的答案： C解析：暂无内容通过对业务优势、劣势、机会和威胁的分析,从而能够对企业的实力进行全面分析的工具是( )。ASTPBSWOTC波士顿矩阵D4P我的得分： 2分我的答案： B解析：暂无内容( )是指向制造商或经销单位购进商品,供给其他单位进行转卖或供给制造商进行加工制造产品的中间商。A批发商B零售商C供应商D中间商我的得分： 2分82分92分102分112分我的答案： A解析：暂无内容( )亦称产业市场,是由所有个体和组织构成;他们采购货物或劳务的目的,是为了加工生产其他产品,供出售或出 租,以从中获利,换言之,这个市场购买者的目的是通过加工来营利,而不是为了个人消费。A生产者市场B中间商市场C政府机构市场D消费者市场我的得分： 2分我的答案： A解析：暂无内容( )是指那些购买商品和服务并将之转售或出租给他人,以获取利润为目的的组织需求。A生产者市场B中间商市场C政府机构市场D消费者市场我的得分： 2分我的答案： B解析：暂无内容( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权的

3、商业组织和个人,即产品所有 权转移过程中所经过的各个环节连接起来形成的通道。A产品B市场C中间商D渠道我的得分： 2分我的答案： D解析：暂无内容( )是指制造商与最终消费者或用户之间参与交易业务,促使买卖行为发生和实现的经济组织和个人。A市场B消费者C供应商D中间商122分132分142分152分我的得分： 2分我的答案： D解析：暂无内容一个家庭收入越少,其总支出中用于购买食物的支出比重越大;随着家庭收入的增加,用于购买食物的支出占家 庭总支出的比重就会下降,用于改善居住条件及用于家务经营的支出占家庭总支出的比重大体不变,而用于其 他方面的支出和储蓄占家庭总支出的比重就会上升。其中,用于食物的支出与家庭总支出的比值被称为( )。AGDPBFDIC恩格尔系数D微笑曲线我的得分： 2分我的答案： C解析：暂无内容企业决定为之服务的目标市场是( )。A顾客B竞争者C股东D员工我的得分： 2分我的答案： A解析：暂无内容( )指一个人对一种产品感知到的效果与他的期待值比较后,所形成的愉悦或失望的感觉状态。A顾客价值B产品价值C总顾客成本D顾客满意我的得分： 2分我的答案： D解析：暂无内容

4、市场竞争是商品经济的基本特征,只要有商品生产和商品交换,就必然有竞争。( )是驱动竞争的原动力。A实力B市场份额C利益D经济水平162分172分182分192分我的得分： 2分我的答案： C解析：暂无内容企业的微观营销环境主要有企业的供应商、( )、顾客、竞争对手、社会公众以及企业内部参与营销决策的各 部门组成。A利益相关者B股东C营销中间商D政策法律我的得分： 2分我的答案： C解析：暂无内容( )描述的是人类固有的基本要求,比如,衣、食、住、行。A欲望B需求C需要D期待我的得分： 2分我的答案： C解析：暂无内容( )指的是消费者凭借信用先取得商品的使用权,然后按期归还贷款以购买商品的形式。A消费支出B消费者收入C购买力水平D消费信用我的得分： 2分我的答案： D解析：暂无内容( )指惊醒服务于总体市场中的某些细分市场,避开与占市场主导地位的企业竞争,只是通过发展独有的专业化 经营来寻找生存与发展空间的企业。A市场主导者B市场挑战者C市场追随者202分212分222分232分D市场利基者我的得分： 2分我的答案： D解析：暂无内容( )指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势,对企业

5、形成挑战,对企业的市场地位构成威胁。这种挑战可能 来自于国际经济形势的变化,也可能来自于社会文化环境的变化。A环境威胁B市场机会C竞争优势D竞争劣势我的得分： 2分我的答案： A解析：暂无内容( )指对企业营销活动富有吸引力的领域,在这些领域,企业拥有优势。A环境威胁B市场机会C竞争优势D竞争劣势我的得分： 2分我的答案： B解析：暂无内容( )是顾客从某一特定产品或服务中所获得的一系列利益的总和。A顾客价值B产品价值C总顾客成本D顾客满意我的得分： 2分我的答案： A解析：暂无内容( )指的是向企业的目标市场提供种类不同的产品,但可以满足同一种需要的其他企业。A愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者242分252分262分272分D品牌竞争者我的得分： 2分我的答案： B解析：暂无内容( )是通过产品差异化进行的竞争。它一般在不改变产品价格的情况下,通过改变产品的某些属性,形成本企业 产品与竞争企业产品之间的某些差异,以吸引更多的消费者购买。A价格竞争B形式竞争C非价格竞争D品牌竞争我的得分： 2分我的答案： C解析：暂无内容所有面向个人消费者的销售活动都被成为零售,从事这种销售活动的企业和个人就是( )。A批发商B零售商C供应商D中间商我的得分： 2分我的答案： B解析：暂无内容( )是指产品从制造商流向最后消费者的过程中不经过任何中间商转手的市场分销渠道。A直销B分销C三层渠道D一层渠道我的得分： 2分我的答案： A解析：暂无内容( )指的是企业在变化的营销环境中,旨在通过变潜在交换为现实交换,满足市场需要,从而实现企业任务与目标 所进行的与市场有关的一系列管理活动与业务活动。A顾客价值B市场营销C总顾客成本D顾客满意我的得分： 2分我的答案： B解析：暂无内容282分292分302分在大多数亚洲国家,( )是商品和服务的主要购买者。A消费者B公共机构C政府机构D中间商我的得分： 2分我的答案： C解析：暂无内容( )是用来识别一个卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或其组合,以与

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