市场营销学教程答案1RBm
3页1、姓名:_ 班级:_ 学号:_ 座号:_装订线商丘师范学院20142015学年度第一学期期终考试计算机与信息技术学院 信管2012级本科、电子商务2012、2013级本科数据库系统概论试卷题 号一二三四五六总 分总分人得 分说明:本试卷共五页、六道大题,答卷一律在试卷规定处进行,答在其它处不得分。得 分评卷人一、单项选择题(下列试题,每小题均有一个正确答案,将正确的答案代码填在试题后的表中)(每小题2分,本题满分20分)1B 2A 3A4C. 5 B 6B 7B 8A 9A 10B 得 分评卷人二、判断题(本题共10个小题,本题满分10分)111213 14151617181920得 分评卷人三、名词解释(本题共5个小题,本题满分10分)21后向一体化后向一体化,即收购、兼并原材料供应商,拥有或控制企业的市场供应系统。22市场营销组合市场营销组合是企业为了进占目标市场,满足顾客需求,加以整合、协调使用的可控制因素。23因果性调研是指为了查明项目不同要素之间的关系,以及查明导致产生一定现象有原因所进行的调研。24产业市场产业市场又叫生产者市场或工业市场,是由那些购买货物和劳务,并用来生产其
2、它货物和劳务,以出售、出租给其他人的个人或组织构成。25市场营销战略是指企业在现代市场营销观念下,为实现其经营目标,对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。 得 分评卷人四、简答题(本题共5小题,本题满分25)26(5分)简答企业战略计划的作用。(1)企业经营战略是决定企业经营活动成败的关键性因素; (2)企业经营战略是企业实现自己的理性目标的前提条件;(3)企业经营战略是企业长久地高效发展的重要基础;(4)企业经营战略是企业充满活力的有效保证; (5)企业经营战略是企业及其所有企业员工的行动纲领。27(5分) 市场营销组合的基本策略是什么?(1)可控性。构成市场营销组合的各种手段,是企业可以调节、控制和运用的因素。(2)动态性。市场营销组合不是固定不变的静态组合,它应根据内部条件和外部环境变化的影响,作出相应的反应。(3)复合性。构成市场营销组合的四大类因素,各自又包括了多个次一级或更次一级的因素。(4)整体性。市场营销组合的各种手段及组成因素,不是简单的相加或拼凑集合,而是一个有机的整体,共同发挥“合力”效应。28(5分) 包装的功能。(1)保护产品(2)提供便利(3)促进销售(
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