毕业论文-互联网时代服装营销渠道研究
42页1、毕 业 设 计(论文)题 目: 互联网时代服装营销渠道研究 2021年5月20日 毕业设计(论文)原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名:日 期 : 年 月 日学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保障、使用学位论文的规定,同意学校保留并向有关学位论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀学士学位论文评选机构将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密 ,在_年解密后适用本授权书。2、不保密 。(请在以上相应方框内打“”) 作者签名: 年 月 日 导师签名: 年 月 日 摘 要随着电子商务的快速发展,国家政策对互联网产业的大力支持,传统的服装企业面临着来自线上营销的严峻挑战,变革与创新势在必行。近年来,随
2、着众多知名服装企业门店的关闭潮,更彰显了寻求新环境下营销渠道模式的迫切性和必要性。本文对营销渠道基本概念进行了理论梳理,比较分析了传统营销渠道与线上网络营销模式的构成模式,并对互联网时代下的服装营销渠道进行了整合研究,以此为基础对波司登服装企业从其经营模式、客户管理系统、营销渠道的多元化以及供应链的管理水平四个方面进行了优化设计,旨在为服装企业加快营销渠道革新提供一定的建议和帮助。【关键词】 营销渠道;渠道模式;线上销售;线下体验;供应链;优化设计I 目 录摘 要IABSTRACTII目 录1前 言1第一章 营销渠道概述21.1 营销渠道的定义21.2营销渠道的功能21.3营销渠道的组织结构41.3.1渠道的长度结构41.3.2渠道的宽度结构6第二章 服装营销渠道模式的构成82.1传统营销渠道模式82.1.1服装批发模式82.1.2品牌直营模式82.1.3连锁加盟模式92.2线上网络营销渠道模式92.2.1企业自营网站销售模式102.2.2借助第三方平台销售模式112.2.3网络特卖会模式11第三章 互联网时代下服装营销渠道的整合策略133.1营销渠道整合的新模式133.1.1线上销售
3、线下体验模式133.1.2会员制营销模式143.2供应链环节的完善16第四章 营销渠道模式的整合优化以波司登服装品牌为例194.1波司登品牌概述194.2波司登品牌的SWOT分析204.3营销渠道整合的优化设计214.3.1自主生产与虚拟经营相结合224.3.2完善企业客户管理系统224.3.3多元化营销渠道建设234.3.4提高供应链管理水平24结 论26参考文献27致 谢28 4.3.2完善企业客户管理系统224.3.3多元化营销渠道建设234.3.4提高供应链管理水平24结 论26参考文献27致 谢28 前 言中国服装行业通过最近几十年的稳固发展,从最初的探索时代,快速发展到当今的网络时代。随着国家政策对“互联网+”经济的大力支持,电子商务得到迅猛发展,网络营销平台逐步瓜分着实体商铺的市场份额。自2008年世界金融危机爆发以来,西方国家的经济水平一直保持着低迷的发展态势,我国服装出口贸易额不断下降,传统的营销渠道受到较大的冲击;导致不少中小服装企业破产,大型服装企业寻找新的出路,服装行业面临着重新洗牌的阵痛。在当今这样一个全民创业、万众创新的时代,如何优化产业供应链环节、改进企业
4、营销策略、整合市场营销渠道,不仅是摆在服装企业面前的一道难题,同时也成为了专家学者们研究的重点。第一章 营销渠道概述1.1 营销渠道的定义自从人类商品交易出现以来,商品和服务不断地从交易对象的一方转移到另一方,市场流通得以实现。然而,当时对这种市场流通现象并没有明确的界定。随着人类知识理论体系的完善,美国著名营销专家菲利普科特勒在1967年出版的营销管理中将营销渠道定义为:营销渠道,又称分销渠道或流通渠道,指获得产品或协助将特定产品或服务从生产者转移给消费者的所有个人或机构。一般来说,营销渠道是商品和服务从生产者向消费者转移的特定渠道或路径。1.2营销渠道的功能 既然营销渠道一直存在于人们的商品交易行为中,那么营销渠道在现实生活中又承担着怎样的职能或角色呢。宏观经济学认为,营销渠道的功能是根据人们的需要,将原有的生产资料结合起来。营销渠道可以通过完成产品从生产者向消费者转移所需的组织工作,消除产品(或服务)与消费者之间的差距。营销渠道具有以下基本功能:1.具有研究功能。营销渠道通过上下游供应链之间的密切沟通与合作,承担着生产者与消费者之间的信息沟通作用。例如,苹果手机芯片制造商台积电在
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