郑州市旅游发展存在的问题及对策研究应用基于动力机制的视角.doc

摘 要伴随后工业时代到来，使城市含有了旅游管理、接待和辐射中心功效，城市成为现代旅游支撑点，但在发展过程中出现很多不尽如意之处，城市旅游开发建设多为零打坏敲、不成体系，城市特色在逐步缺失，展现这种情况关键在于城市管理者没有意识到培育贯穿全局城市旅游发展动力机制是城市旅游发展基础性工作同时，在学术研究领域，见诸于文件城市旅游动力机制方面研究为数不多，尤其缺乏微观方面叙述笔者在借鉴前人研究基础上，从微观角度将城市旅游发展动力机制内涵解读为：一是动力源，指依据城市本身特色而建立相对优势；二是正反馈机制，指以相对优势为关键而建立城市旅游发展系统含有正效应运行过程本研究首先概述了郑州市旅游发展态势及存在问题尽管多年来郑州市旅游不管从纵向比较还是横向比较，全部处于全方面提升状态，然而依旧面临着很多长久积累下来问题依据课题组调查结果（采取问卷方法），全部问题展现一个专题特征：古城不古、空有说头、没有看头、名不符实其次，依据城市旅游发展动力机制内涵，对郑州市旅游发展动力机制进行分析并提取动力机制可概述为：以少林、黄河、黄帝、商全部四大特色旅游精品为关键构建中国历史文化名城为动力源，形成以动力源为中心软硬环境建设、经济增加和旅游发展相互促进正反馈机制。

第三部分从动力机制这一视角对目前郑州市旅游存在问题进行成因分析，并提出对策提议以“黄河文化、少林文化、黄帝文化、商全部文化”为关键历史文化古城挖掘深度不够是问题根本原因；对承载历史文化载体有效塑造不足是问题形成直接原因；缺乏对动力机制整体宏观把握，其通畅性有待提升是问题形成综合原因在详尽洞察这些原因基础上，对以构建历史文化名城为关键，培育郑州市通畅旅游动力机制提出一系列可供参考对策和提议关键字：城市旅游 动力机制 旅游标志物 城市旅游形象一、问题提出伴随后工业时代到来，城市综合实力增强、环境改善，和多种配套服务设施完善、齐备，带来更多商务、会议、中国外交流等方面客人，使城市含有了旅游管理、接待、集散和辐射中心功效；同时城市能提供非城市所没有娱乐、文化设施，提供独特旅游体验，旅游开始城市化（Mullins，1991），城市成了旅游目标地和客源地统一体，Page在1995年提出城市是现代旅游支撑点，但在发展过程中出现很多不尽如意之处，城市旅游开发建设多为零打坏敲，不成体系、城市特色在逐步缺失等，关键是没有意识到培育贯穿全局、影响全方面城市旅游发展动力机制是城市旅游发展基础性工作在学术研究领域，城市旅游越来越备受关注，成为多年来旅游研究关键热点之一，不过见诸于文件城市旅游动力机制方面研究还比较少见，尤其缺乏微观方面叙述。

保继刚、朱竑保继刚，朱竑.珠海城市旅游发展［J］．人文地理，1999（14）．（1999）是较早探讨城市动力机制中国学者，以珠海为例，认为专题城市型旅游发展中城市专题是关键；城市周围环境对专题城市旅游发展会产生一定影响彭华彭华.相关城市旅游发展驱动机制初步思索［J］．人文地理，（3）．（）对城市旅游发展驱动机制进行了初步思索，认为必需依据现代旅游供求关系，从城市旅游动力组合中，找出推进旅游发展主动原因和辅助原因，建立不一样类型城市旅游发展动力模型，指导旅游和城市经济共同发展动力机制培育保继刚、刘雪梅保继刚，刘雪梅.广东城市旅游发展动力因子量化分析［J］．旅游学刊，（2）．（）在给出城市旅游发展八大动力引子基础上，以广东省14个地级市为例，经过量化路径对城市海外旅游发展各动力引子做定性和定量相结合分析，并在揭示现实状况基础上对未来改变作出估计谢燕娜，石培基.最近中国城市旅游研究进展［J］．经济地理，（6）．从这些现有为数不多动力机制方面研究看，大多学者全部是从宏观角度做定性定量分析，从微观角度研究偏少；同时，城市旅游宏观研究即使有利于总体框架把握，但过于宽泛所以，笔者认为更有必需从微观角度探索城市旅游动力机制。

笔者认为动力机制应同时包含两大关键点：一是动力源，指依据城市本身特色而建立相对优势；二是正反馈机制，指以相对优势为关键而建立城市旅游发展系统含有正效应运行过程从动力机制探讨城市旅游是一个从实践到理论，再用理论指导实践，并在实践过程中逐步完善理论不停循环科学过程，本文试图在深入理论探讨基础上，结合郑州市旅游情况，从个案角度为实际工作开展提供有价值参考性提议二、郑州市旅游发展总体态势及存在问题解读近几年来，郑州市委、市政府高度重视旅游业发展，坚定不移把发展旅游业作为调整产业结构，实现经济可连续发展切入点来抓，坚持做大做强旅游业以旅游业带动第三产业发展思绪，坚持政府推进和市场引路相结合发展路径，坚持开发、宣传和服务并重发展标准，不停加大投入，建设精品景区，打造服务品牌，规模宣传促销，促进了全市旅游业跨越式发展尤其是金融危机以来，郑州市在省委省政府提出“旅游立省”战略基础上，结合郑州市旅游产业发展实际，提出“旅游强市”战略全市上下更是对旅游业认识不停深化，初步形成党政全力推进、部门亲密配合以政府为主导、全社会整体联动发展大旅游格局一）郑州市旅游发展整体态势解读图1郑州市近五年旅游收入结构图图2 中部六省省会城市近五年旅游收入对比图纵一直说，近五年来，旅游经济展现迅猛发展。

旅游接待人数和旅游收入连年保持了20%以上增幅（全国为12.5%）尤其金融危机以来，整个全国旅游市场处于不景气状态，然而，郑州市旅游接待游客总数、旅游收入远远超出全国平均水平，为“保增加、保民生、保稳定”做出了主动地贡献中国旅游人数3510.7万人次，同比增加20.61%；实现旅游收入334.19亿元，同比增加20.1%接待入境游人数29.15万人次，同比增加11.31%；实现外汇收入1.1214亿美元，同比增加11.8%旅游总收入341.82亿元，同比增加19.62%今年1—6月份，郑州市共接待中国游客1963.78万人次，同比增加15.2%；中国旅游收入181.86亿元人民币，同比增加14.3%；接待入境游客14.13万人次，同比增加8.1%；外汇收入5363.47万美元，同比增加8.3%旅游总收入185.51亿元，同比增加14.2%同时，由图1能够看出，多年来，郑州市旅游收入关键来自中国，那就意味着在国外市场，还有较大市场开拓空间横一直说，近五年来，中部六省当中，郑州市旅游发展速度最为平稳，但旅游收入和武汉还有较大差距从图2可看出，郑州市旅游曲线弯曲度较小，可知郑州市旅游发展较为平稳；郑州旅游收入曲线和武汉近乎平行，可知郑州市旅游收入年增加速度和武汉差不多；从郑州旅游收入曲线和武汉曲线间距来看，不仅反应了郑州旅游收入仅次武汉，更说明郑州市旅游和武汉还有很大差距周良冰.中部六省会城市旅游竞争力比较研究［R］．山西大学,6月。

二）郑州市旅游目前面临问题尽管多年来郑州市旅游不管从纵向比较还是横向比较，全部处于全方面提升状态然而依旧面临着很多长久积累下来问题依据课题组调查结果（采取问卷方法），全部问题展现一个专题特征：古城不古、空有说头、没有看头、名不符实即使郑州被评为中国八大古全部之一，但和中国古全部开封和洛阳相比，其古全部形象远未形成，城市美誉度远远不及开封和洛阳给旅游者留下“古城不古、空有说头、没有看头、名不符实”旅游体验关键表现在以下多个方面：1、城市旅游形象模糊众所周知，城市旅游形象就如城市名片对加强城市吸引力、提升国际竞争力全部有着关键作用如：“时尚之全部”巴黎、“花园城市”新加坡等全部有显示自己鲜明个性城市形象定位然而，郑州市多年来尽管不停加强对旅游景点投建，城市旅游形象却依旧模糊不清，城市旅游形象定位不够鲜明在当今时代，城市旅游深入发展已不能单纯依靠孤立旅游景点，必需推出城市整体旅游形象，经过旅游形象定位、专题口号提出、视觉形象设计和推广等形象战略等全方面发展城市旅游，才能提升城市旅游综合竞争力目前缺乏独特鲜明城市形象已经成为制约郑州市旅游业发展最大障碍之一2、旅游产品开发和建设含有相当盲目性，缺乏个性和特色旅游产品开发和建设是发展城市旅游基础，直接影响到后期产品营销和价值实现。

目前郑州市不少景区因为缺乏科学计划指导和监督，只关注眼前经济利益增加，忽略了对旅游资源内在文化含量整理和挖掘，以至于部分景点和设施建设盲目，内容反复、形式雷同现象层出不穷，不仅致使资源开发利用率不高，更使旅游产品缺乏个性和特色，所以到过郑州游客普遍认为，郑州市景点没有看头，没有文化品味3、关键旅游标志物极度匮乏冯进松，代媛媛.城市旅游动力机制研究——以桂林市为例［J］．市场论坛，（2）.旅游标志物是游客从陌生走向熟悉旅游目标地最快捷方法而我们抽样调查显示，因为旅游标志物匮乏，很多游客在旅游以后返回居住地仍然对刚刚访问过城市缺乏把握回味感比如：课题组访谈一个50人郑州旅游团时，问及对郑州哪些景观印象深刻，80%以上人提到，跟她们去过其它城市比，郑州没有什么独特标志物像上海东方明珠，成全部春熙路等，能够让她们记忆犹新三、郑州市旅游动力机制提取上文具体谈到郑州市旅游面临关键问题，那么要处理这个关键问题，必需于整个城市旅游运行当中了解而在这个解读和分析过程中，旅游动力机制则是更为关键内容，所以，很有必需先对郑州市旅游动力机制作以具体叙述我们所定义城市旅游动力机制是指参与发展众多要素，怎样围绕关键要素，相互作用运作过程。

在借鉴相关研究和实地调研经验基础上，笔者将城市旅游动力机制归结为两个方面：一是动力源，指依据城市本身特色而建立相对优势；二是正反馈机制，指以相对优势为关键而建立城市旅游发展系统含有正效应运行过程一）动力源提取一是动力源确实定首先从郑州市多年来打造关键旅游产品说起，多年来，郑州市关键以少林、黄河、黄帝、商全部四大旅游精品为关键构建历史文化名城，进而使之成为中国旅游名城少林文化旅游区：依据《相关设置河南省文化改革发展试验区通知》（豫文［］195号），不停整合少林寺旅游资源，突出禅宗祖庭、少林功夫和地质奇迹旅游特色，打造文化旅游共生体和产业联合体加紧建设《禅宗少林·音乐大典》二期工程、少林功夫文化演艺中心、少林动漫等项目，做大做强集演艺、竞技、培训于一体武术产业；加紧旅游风景道、旅游步道建设，加强植被抚育、生态环境恢复和景观修复、培育世界级山地休闲度假旅游精品黄帝文化旅游区：加紧开发新郑黄帝家乡、始祖山（黄帝文化遗址、石砌建筑群、石岩画和古城寨遗址）、新密黄帝宫等旅游资源，营造景区周围环境，增强中华祖根地文化气氛在此基础上，深入组织好黄帝家乡拜祖大典系列活动，提升黄帝文化品牌影响力，构建黄帝文化产业化发展格局，推进黄帝文化旅游区成为中华民族精神纽带、全球华人精神家园。

黄河文化景观带：统筹开发黄河文化景观带，提升黄河风景名胜区、丰乐农庄、富景生态游乐世界、花园口、杜甫家乡、河洛汇流、汉霸二王城等沿黄景区，形成黄河历史教育、湿地观光、科学考察、休闲娱乐等旅游产品体系，并不停开发休闲度假、康复疗养、汽车营地等旅游新产品商全部文化旅游区：郑州市多年来加紧商城遗址周围拆迁整改善度，深入改善游览环境，增强商全部文化展示功效和影响力对照动力源两个特征：一是本身特色，二是依据本身特色而建立相对优势黄河文化、黄帝文化、商全部文化、少林文化无疑是较为凸显郑州旅游特色，而特色就意味着垄断性，所以依据特色更轻易建立相对优势再说相对优势一个城市旅游发展关键不是取决于本身绝对条件，而是取决和相对优势这是因为首先伴随经济发展，收入增加，大家对出游需求会不停增加，不过一定时期内总需求量又受到经济条件严格限制，也就是说在一定经济发展水平下，旅游市场总需求是有限，且在较小范围内改变，从而使游客在各个目标地之间存在着某种分配；其次，旅游业快速发展，越来越多城市意识到发展旅游业关键性，新城市旅游目标地将不停涌现，从而使城市旅游目。