电子商务案例分析之新浪博客案例分析.docx

新浪博客案例分析董欢欢目录一、网络经纪概述 2（一）网络经纪的定义和特点 2（二）博客简介 2二、新浪博客基本情况 3（一）简介 3（二）价值网络 5三、新浪博客商业模式 5（一）战略目标 5（二）目标用户 5（三）产品和服务 5（四）盈利模式 6（五）核心能力 10四、新浪博客经营模式 10五、新浪博客技术模式 11六、新浪博客管理模式 12（一）CEO勺更替 12（二）企业文化 12七、新浪博客资本模式 13八、总结与建议 14参考文献 14、网络经纪概述（一）网络经纪的定义和特点从大得范围上来说博客是 SNS的一种表现形式SNS有两种解释：一种是，Social Networking Services ，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务也应加上目前社会现有已成熟普及的信息载体，如短信 SMS 服务另一种常用解释：全称 Social Network Site ，即“社交网站 ”或 “社交网 ”严格讲，新浪博客 SNS 并非 Social NetworkingServices （社会性网络服务），而是 Social NetworkSite （即社交网站）。

社会性网络 （Social Networking） 的早期理解是 1967 年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram（1934 〜1984）创立的六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人 ”按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过 “熟人的熟人 ”来进行网络社交拓展，比如 ArtComb,Friendster ， Wallop,adoreme 等二）博客简介关于博客（BLOGGER）概念包括网络出版（Web Publishing）,发表和张贴（Post-- 这个字当名词用时就是指张贴的文章 ） 文章 , 是个急速成长的网络活动而且还出现了一个用来指称这种网络出版和发表文章的专有名词 Weblog 或Blog一个Blog就是一个网页它通常是由简短且经常更新的 Post所构成这些张贴的文章都按照年份和日期排列 Blog 的内容和目的有很大的不同从对其他网站的超级链接和评论有关公司、个人、构想的新闻到日记、照片、诗歌、散文 , 甚至科幻小说的发表或张贴都有。

许多Blogs是个人心中所想之事情的发表其它Blogs则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作 Blog好象对网络传达的实时讯息撰写这些 Weblo破Blog的人就叫做Blogger或Blog writer 在网络上发表 Blog 的构想始于 1998年但到了 2000年才真正开始流行起出Blogger 将其每天浏览网站的心得和意见记录下来并予以公开来给其它人参考和遵循，但随Blogging快速扩张，它的目的与最初已相去甚远目前网络上数以千计 的Blogger发表和张贴Blog的目的有很大的差异不过由于沟通方式比电子邮件、 讨论群组更简单和容易,Blog已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的 沟通工具博客存在的方式，一般分为三种类型：一是托管博客，无须自己注册域名、租用空间和编制网页，博客们只要去免费注册申请即可拥有自己的博客空间， 是 最“多快好省”的方式二是自建独立网站的博客，有自己的域名，空间和页面风 格,需要一定的条件.三是附属博客，将自己的博客作为某一个网站的一部分 （如 一个栏目，一个频道或者一个地址）二、新浪博客基本情况（一）简介善赛口员禽■事通电型1 i股占WHI他m:㈱ 时年心珥蛛三旃 造行拉皇录 II网回引［艇.蒙新■ C H合时=7廿鼻 甯二甲h 1母电信.阪工3^ 加S耳卬同干相南奉甘划立升VJ.不苗工斤 tfx 詈曰矶柄q寸UF咕府步小座力用造吊铝手郭TS耦* 出宿十丁 nt科干十堂F胖赭产而产帮不i-A 先脚麻工蛇坛7气的苗器3箭阖播将骑用启博 把他骑裙的小Wd拳 V/ j甫才督推可|府,特可 ttSffl-j I傅事老天里录］」E住聂*:B笠日或叫.士丹趣・言_|机M 请徜上五潜向 日客至St - 捷震i-L -篝蹄H勤在金昆篝噬至上（图）跟翼者博客［3时I十七录言手，=与女＞” 了小二修好七片年： ［痂聿容之书i融3寺生穿后1片•利.寸・佳?值工二已］ I呆国血量也讶潴港1妾鸟拓的0上英杯陋口aI筠人去幻］L片二 |投餐肥 31SR it治IL法汗量JS扭 JCel£.^&c±±-4^'.E. J・ 期目北京;4JEIT铝博t网，禺去看不反近痢I网:，・ 哀身需m次1摄则车上不国般招甲厘柠0.幅）.苏迪马剌侬取箭制］申花1卸喃・ 看石监向王乃悔亚翔fe横后单重小闿，ta国商时・ 去岳口三遂生生谢官荐七匕堂育岛长自融行■工•」土承授职m田口中同叫题三:万会带格什a向方•日丁 ••胪干不曲唱中*.日R '.心击甲"，一宗于―图1新浪博客首页新浪在2005年9月8日在北京宣布推出Blog公测版（首页如图1）,成为 国内首家正式推出Blog频道的门户网站。

新浪此次推出的Blog公测版不仅可以 提供个人Blog空间，还特别添加了多彩图片册，打破传统的固定个人首页模块， 完全由用户自行定义页面栏目内容， 充分满足用户的不同需求同时全新的文字 编辑器模式使得用户可以根据自己的兴趣爱好， 通过UBBffi所见即所得两种编辑 器模式，自由编辑，并通过新浪独有的文章专辑功能，将自己的原创文章与其他 网址的相关内容文章完全结合起来， 极大满足了网友的个性需求，为广大用户打 造专业级的服务2006年7月新浪博客对原有版本进行了多方位提升的新浪博客 3.0版本上线 新推出的新浪博客3.0在人性化设计上进行了重大改进，博客用户通过 3.0版本 进行搜索、查询、排行、自建圈子以及 WAP博客等功能将更加方便止匕外， 3.0版本在内容的丰富性也有很大增强，推出了新的音乐主题博客模板，增加了 草根博客推荐、名博专栏板块、深度阅读等栏目新浪博客 3.0正式推出,此次博客升级对原有版本进行了多方位提升，特别在人性化设计和方便网友联络上进 行了重大改进，增加了网友自建圈子、分类排行、博客新版搜索、 WAP博 客等新功能2008年4月18日，新浪博客5.0全新上线，升级后的多项功能设置不仅有 助于提升用户的黏性，还实现了新浪互动社区用户之间的互联互通。

除此之外， 博客5.0还对接了新浪空间，为未来新浪的社区平台化战略部署提供了一个良好 的开端，宣告网络自媒体时代的全面爆发新浪博客 5.0已经成功将空间、播客 （视频分亨）相册、杂志、圈子、论坛和新浪吧等互动社区产品实现全网互联互 通，用户注册博客后无需再注册其他账号， 就可以直接使用这些产品，并可以直 接通过博客页面进入使用日前新浪空间已经上线内测，正式宣告新浪从博客跨 入SNS社区领域2009年3月10日，博客6.0测试版上线，新增音乐产品，登录用户可拥有 音乐随身播放器，随时随地随心听，更可与网友分享好音乐 2009年10月新浪博客7.0测试版上线新浪博客的分类主要有两种第一，按所表现的内容分为：娱乐、体育、文 化、女性、IT、财经、汽车、房产等等第二，是按表现的形式分为：文字博客、 视频博客、图片博客（二）价值网络宣传企业广告宣传企业博主新浪博客提供开博平台个人博主展迸行宜传~SF三、新浪博客商业模式（一）战略目标新浪博客刚开始只是为用户提供一个可以互相交流的平台，扩从新浪网的业 务范围，但随着博客的发展，新浪开始致力于中国第一博客不过，现在新浪博 客是新浪网“产品+内容+广告”的产业链上的一部分，是目标是最大限度的吸引 用户，增加用户的粘度。

二）目标用户新浪博客的用户分为三类，一类是博主，一类是浏览者，另一类是广告商新浪博客的博主主要是利用新浪博客这个平台来发表自己的思想， 同时也和志同道合的朋友进行交流，新浪博客对于博主是免费的浏览者就是对博客中的博文、 视频、图片等进行观看并发表意见，而流量是每个网站都追求的目标 广告商也 就是新浪博客的利润的来源，也就是有了前两个用户，才会出现企业在新浪博客 上投广告三）产品和服务新浪博客很具有人性化设计，博客用户可以进行搜索、查询、排行、自建圈子以及WAP!客新浪博客可以丝线按博客文章标题、 博客全文（包括文章标题和文章内容） 、博客名称搜索关于自建圈子方面，圈子成员有圈主管理，圈子页可以自动调取本圈成员的最新更新文章圈主还可以对圈子页面进行管理，包括添加公告等，极大方面了博友之间的沟通关于 WAPJ客功能，通 过此项功能，博友可以在上进行博客浏览和文章搜索， 并在WAPt给某篇博 客文章发表评论，实现与互联网上的评论同步共享除了定制化的博客模版， 个性的 Widget 组件在方便用户的同时也为企业提供了新的营销利器新浪博客为用户提供了从内容、外形和位置三个方面自选的Widget组件，承载活动、歌曲、资讯等。

这样，粉丝可以跟喜欢追随的人听同样的歌、享受同样的活动、使用同样的模版、分享同样的资讯而对于企业来说，工具让志趣相投的人自动把信息传递得更快、更远在华硕 N系列笔记本推广过程中， 韩寒博客植入了广告 Widget ， 点击可以进入活动的互动体验 结果点击数比新浪普通广告位还要好，达到 298,000次四）盈利模式博客 1.0 解决的是信息发布问题， 实现网民由信息接收者向信息发布者 （信息生产者） 的转变 而博客 2.0 解决的将是信息收益问题， 实现网民由信息生产者向信息经营者的转变， 而这一转变的前提是注册独立域名实现博客的自主 在博客 2.0 阶段， 注册一个独立域名指向博客， 不但使自己的博客有了一个对外的独立标识， 更重要的是通过对域名指向的控制实现对博客流量的控制， 从而自己掌握博客商业命运 博客身上的“眼球经济”已经成了热门话题， 博客商业化也 是一个不可避免的趋势博客要商业化， 有 3 个方面是必须要解决的， 第一个是博客和它寄宿网站的分成问题， 如果实际进行操作， 让每一个博客单独拉广告是不可能的， 除非有一个广告联盟或者是寄宿网站代他寻找广告 第二个问题， 博客价值怎么估计， 博客本身的广告价值如何计算问题不解决， 商业化是没有依据的， 流量并不是唯一的权重。

需要有公正的第三方的评价体系；第三个问题是转载的完整权的问题， 你不仅转载我的内容， 凡是在我博客上登的广告也应该原封不动地转载， 这才是合法的虽然中国的博客数量相当庞大，但迄今仅有新浪在博客商业化上有成功的尝 试，这与新浪的博客“生态”和规模有关系， 即新浪网主打名人博客新浪博客吸引财经、娱乐等各个行业的知名人物在新浪开博，还有一批千万级流量的知名 博客，包括14个博客的流量超过5000万，50个博客的流量超过2000万，约150 个博客流量超过1000万次名人效应提高了新浪博客的品牌号召力，进而拉动 新浪博客的流量对博客的“钱”程，业内人士认为，博客已经到了实现其商业 价值的阶段博客网站提供平台，博客作者撰写博客，并通过持续不断地更新， 获得与公众之间的交互沟通，积累“人气”，提升知名度；网民们关注。