2012年中国数字电视产业发展报告.pdf

２ ０ １ ２?????????????高红波摘 要：２ ０ １ ２年中国有线数字电视用户首次超过模拟用户，Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ 、互联网电视发展迅猛，卫星电视市场广阔３ Ｄ电视频道、Ｏ Ｔ Ｔ终端牌照、乐视超级电视等成为年度关键词展望未来，三网融合即将向全国推广，广电企业上市公司日渐增多在电视与互联网融合发展过程中，“ 云端战略”已成趋势，“ 版权经济”价值显现关键词：数字电视 电视产业 版权经济一 ２ ０ １ ２年我国数字电视产业发展概略????????????????????????２ ０ １ ２年我国有线电视网络在基本实现 “ 一省一网”基础上逐步深度融合，主要目标是实现省、市、县三级贯通，实现省级有线电视网络 “ 统一规划、统一建设、统一运营，统一管理” ２ ０ １ ２年，辽宁、湖南、甘肃、山东等省广电网络在省、市、县三级贯通的网络整合方面进展较快我国各地分散运营的１４３有线电视网络，正在实现由 “ 小网向大网、模拟向数字、单向向双向”的深度转变据格兰研究统计：①截至 ２ ０ １ ２年 １ ２月底，我国有线数字电视用户１ ３ ７ ７ ６  ７万户，有线数字化程度约为 ６ ８  ３ ６ ％ （ 有线电视用户基数为 ２ ０ １ ５ ２万户，数据来源于国家广电总局） 。

在我国 ３ １个省级行政区中，青海、宁夏、黑龙江、新疆、内蒙古、河北、天津、贵州等 ２ １个省级行政区及直辖市的有线数字化程度超过全国平均水平另据北京美兰德公司调查显示：２ ０ １ ２年中国有线数字电视用户数量首次超过模拟网用户，居民接收电视方式进入数字化时代就数字电视产业规模而言，有线数字电视、地面数字电视和直播卫视数字电视等的覆盖用户数量合计超过 ２亿户，占比超过 ５ ５ ％，表明中国广播电视传播的数字化、信息化及产业化发展已具备人口基础和规模优势②这些变化为我国 ２ ０ １ ５年全面实现电视信号数字化的目标又向前迈进了一步Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ????????在三网融合政策的有力推动下，我国 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ发展势头强劲，２ ０ １ ２年 ５月起陆续在江苏、浙江、深圳、河北、安徽、青海、山东、北京等试点地区上线商用根据流媒体网的统计数字：２ ０ １ ２年国内 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ用户数为 ２ ３ ０ ０万，其中江苏 ４ １ ０万居首，２ ０ １ ３年我国 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ用户数预计将达 ３ ３ ０ ０万③值得注意的是，２ ０ １ ２年底国内 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ用户数量达到２ ３ ０ ０万，相比２ ０ １ １年底的１ ４ ０ ０万，增长了９ ０ ０万户，年增长幅度高达 ６ ４ ％。

经过三年的试点实践，三网融合第一阶段的主要目标目前已经基本完成２ ０ １ ２年 １ ０月，工信部、广电总局同步签发了国家第一阶段三网融合试点地区广电、电信企业开展双向进入业务的批复，标志着三网融合第一批 １ ２个试点地区首获双向进入许可随后，天威视讯与电广传媒分别发布公告，宣布两家２４３①②③格兰研究：《 ２ ０ １ ２年 １ ２月底中国有线数字电视用户达到 １ ３ ７ ７ ６  ７万户》 ，流媒体网，ｈ ｔ ｔ ｐ ：／ ／ｗ ｗ ｗ  ｌ ｍ ｔ ｗ  ｃ ｏ ｍ／ ｓ ｈ ｕ ｊ ｕ ／ ｙ ｊ ｊ ｇ ／ ２ ０ １ ３ ０ ２ ／ ８ ６ １ １ ７  ｈ ｔ ｍ ｌ 郭信峰：《 调查显示：２ ０ １ ２年中国有线数字电视用户首超模拟用户》 ，新华网，ｈ ｔ ｔ ｐ ：／ ／ｎ ｅ ｗ ｓ  ｘ ｉ ｎ ｈ ｕ ａ ｎ ｅ ｔ  ｃ ｏ ｍ／ ｆ ｏ ｒ ｔ ｕ ｎ ｅ ／ ２ ０ １ ２－ １ １ ／ １ ９ ／ ｃ ＿１ １ ３ ７ ２ ７ ９ ５ ５  ｈ ｔ ｍ 王凯凯：《 ２ ０ １ ２年中国 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ用户数达到 ２ ３ ０ ０万》 ，流媒体网，ｈ ｔ ｔ ｐ ：／ ／ ｗ ｗ ｗ  ｓ ａ ｒ ｆ ｔ  ｎ ｅ ｔ ／ ａ ／６ ８ ７ ２ ９  ａ ｓ ｐ ｘ 。

公司已获批经营互联网接入业务、互联网数据传送增值业务及国内 Ｉ Ｐ业务①此外，国家级有线电视网络公司虽仍未挂牌，但省网整合已基本完成ＯＴ ＴＴ Ｖ???????????????所谓 “ Ｏ Ｔ ＴＴ Ｖ ” （ 即 Ｏ ｖ ｅ ｒ Ｔ ｈ ｅＴ ｏ ｐＴ Ｖ ） ，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、智能等据说 “ Ｏ ｖ ｅ ｒ Ｔ ｈ ｅＴ ｏ ｐ ”来自于篮球术语 “ 过顶传球” ，意指在网络之上提供服务，强调服务与物理网络的无关性早期互联网电视的产品形态主要是基于 Ｐ Ｃ的视频网站服务，如今以电视为终端的形式受到更多关注②２ ０ １ ２年， “ Ｏ Ｔ ＴＴ Ｖ ”的称谓取代了“ 互联网电视” ，广电、电信、互联网企业和电视机厂商的多元化竞争，使Ｏ Ｔ Ｔ市场炙手可热２ ０ １ ２年，中央财政拨款 １ ５亿元支持直播卫星 “ 户户通”工程，其中 １亿元用于 ２ ０ １ １年宁夏 “ 户户通”试点的后续工作，其他 １ ４亿元用于内蒙古、贵州、云南、陕西、甘肃、青海等 ６省区开展 “ 户户通”相关工作；规定每台机顶盒将享受中央、地方财政各补贴 １ ０ ０元，其余费用由用户支付。

③按照国家广电总局的规划，我国直播卫星公共服务 “ 力争 ２ ０ １ １年完成 １ ０ ０ ０万户，２ ０ １ ２年达到 ５ ０ ０ ０万户，２ ０ １ ３年达到 １亿户，２ ０ １ ４年达到 １  ５亿户，２ ０ １ ５年实现全覆盖、做到户户通 ”④也就是说，我国直播卫星 “ 户户通”工程计划目标为 ２ ０ １ ２年底达到 ５ ０ ０ ０万用户，２ ０ １ ５年底全面覆盖 ２亿非有线电视用户但是，据 “ 户户通”官方网站发布的消息：截至２ ０ １ ３年２月２ ５日，直播卫星户户通累计发展 ８ ３ ８ ９ ９ ９ ８用户，整省推进地区累计发展 ８ ０ ３ ４ ５ ３ ２用户目３４３①②③④陈琛： 《三 网 融 合 目 标 基 本 实 现 创 新 匮 乏 成 不 利 因 素 》 ， 通 信 世 界 网， ｈ ｔ ｔ ｐ ：／ ／ｗ ｗ ｗ  ｃ ｗ ｗ  ｎ ｅ ｔ  ｃ ｎ ／ ｎ ｅ ｗ ｓ ／ ｈ ｔ ｍ ｌ ／ ２ ０ １ ３ ／ １ ／ ７ ／ ２ ０ １ ３ １ ７ ４ ４ ８ ２ ７ ３ ６ ３ ６ ＿２  ｈ ｔ ｍ 流媒体网：《 Ｏ Ｔ ＴＴ Ｖ的中国式发展》 ，ｈ ｔ ｔ ｐ ：／ ／ ｗ ｗ ｗ  ｌ ｍ ｔ ｗ  ｃ ｏ ｍ／ ｚ ｔ ／ ｔ ｏ ｐ ｉ ｃ － Ｏ Ｔ Ｔ  ｈ ｔ ｍ ｌ 。

涂文玉： 《 直播卫星 “ 户户通” 惠民工程稳步推进》 ，慧聪广电网，２ ０ １ ３年 ３月 １ ４日，ｈ ｔ ｔ ｐ ：／ ／ ｉ ｎ ｆ ｏ  ｂ ｒ ｏ ａ ｄ ｃ ａ ｓ ｔ  ｈ ｃ ３ ６ ０  ｃ ｏ ｍ／ ２ ０ １ ３ ／ ０ ３ ／ １ ４ ０ ８ ３ ７ ５ ５ ０ ３ １ ０  ｓ ｈ ｔ ｍ ｌ 曾会明：《 直播星公共服务五年欲覆盖两亿户》 ，中广互联，２ ０ １ １年 ９月 ５日  ｈ ｔ ｔ ｐ ：／ ／ｗ ｗ ｗ  ｓ ａ ｒ ｆ ｔ  ｎ ｅ ｔ ／ ａ ／ ３ ３ ８ ５ １  ａ ｓ ｐ ｘ 前，全国直播卫星公共服务区域已划定 ２ ２ ３ ９ ２ ４个乡镇和行政村，占全国行政村总数的 ３ ４  ５ ４ ％①显然，我国 “ 户户通”目前的发展仅有 ８ ３ ９万户，远远不及 ２ ０ １ ２年底达到 ５ ０ ０ ０万户的目标目前我国农村文化生活都很贫乏和单调，看电视是最主要的娱乐方式作为直播卫星的接收设备，直播星机顶盒在有线网络未通达的农村地区拥有巨大的市场另有研究表明：如果 “ 户户通”的 ２亿用户目标能够实现，机顶盒等终端产业链的产业规模将在 １ ０ ０ ０亿元左右，内容、信息、广告等增值业务的产业价值接近 ５ ０ ０亿元，这将对拉动国内文化产业、带动电子信息产业发展具有十分重要的意义。

②二 ２ ０ １ ２年我国数字电视产业发展关键词２ ０ １ ２年我国数字电视产业的发展变化，还表现在 “ 中国首个 ３ Ｄ频道开播” 、“ Ｃ Ｎ Ｔ Ｖ与百视通 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ播控平台合并” 、“ 小米盒子风波” 、“ 乐视网欲推‘ 超级电视’ ” 、“ 百视通获首张百万级 Ｏ Ｔ Ｔ终端牌照” 、“ 工信部发布 《 数字电视与数字家庭产业 “ 十二五”规划》 ”等具有标志性意义的事件上这些事件成为 ２ ０ １ ２年中国数字电视产业发展的关键词关键词一：中国首个 ３ Ｄ频道开播２ ０ １ ２年元旦起，中国首个 ３ Ｄ电视试验频道开始播出有线数字电视网覆盖的用户，可以通过具有 ３ Ｄ功能的电视机和有线数字高清机顶盒收看各种节目和重大活动的转播３ Ｄ电视试验频道的开播，不仅是我国广播电视发展史上具有重要意义的事情，还会有效促进实体经济发展关键词二：Ｃ Ｎ Ｔ Ｖ与百视通 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ播控平台合并２ ０ １ ２年 ２月 １日，中国网络电视台 （ Ｃ Ｎ Ｔ Ｖ ）与上海广播电视台、东方传媒集团 （ Ｓ Ｍ Ｇ ）宣布合并建设中国统一的 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ总平台统一的 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ中央４４３①②国家广电总局直播卫星管理中心：《 直播卫星户户通工程进展情况》 ，户户通官网，２ ０ １ ３年 ２月 ２ ６日，ｈ ｔ ｔ ｐ ：／ ／ ｗ ｗ ｗ  ｈ ｕ ｈ ｕ ｔ ｖ  ｃ ｏ ｍ  ｃ ｎ ／ ｎ ｅ ｗ ｓ ／ ｎ ｅ ｗ ｓ ｉ ｔ ｅ ｍ  ａ ｓ ｐ ｘ ？ｉ ｄ ＝ ２ １ ９ 。

武研： 《 直播星 “ 户户通”触发的产业机遇》 ， 《 综艺报》 ，ｈ ｔ ｔ ｐ ：／ ／ ｗ ｗ ｗ  ｚ ｏ ｎ ｇ ｙ ｉ ｗ ｅ ｅ ｋ ｌ ｙ  ｃ ｏ ｍ／ｃ ｏ ｎ ｔ ｅ ｎ ｔ １ ２ ０ ３ １ ０ ３ ４  ｈ ｔ ｍ ｌ 集成播控平台建设，将促进全国范围内 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ业务在的大发展①２ ０ １ ２年３月２ ７日，百视通新媒体股份有限公司第七届董事会第三次会议审议通过了与Ｃ Ｎ Ｔ Ｖ组建合资公司负责 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ中央集成播控总平台的可经营性业务事项，拟以百视通新媒体股份有限公司的全资子公司百视通网络电视技术发展有限责任公司 （ 简称 “ 百视通技术” ） 出资，与 Ｃ Ｎ Ｔ Ｖ共同发起设计合资公司②关键词三：小米盒子风波小米盒子是由小米科技于 ２ ０ １ ２年 １ １月 １ ４日发布的互联网电视机顶盒产品，有三个主要功能：③第一个是 “ 米联” 可以把小米 ２等安卓、ｉ Ｐ ｈ ｏ ｎ ｅ 、ｉ Ｐ ａ ｄ 或者电脑的照片和视频通过小米盒子传输到电视上第二是播放合作伙伴的视频，包括搜狐、腾讯视频、华数、Ｐ Ｐ Ｔ Ｖ等第三是播放本地的视频文件，支持多种格式，可以播放超过 １ ０万部聚集的影视、综艺和动漫作品。

此外它还集合了迅雷、豆瓣电台、多米音乐、植物大战僵尸等娱乐及游戏功能１ １月 ２ ３日，小米盒子因未获得相关牌照被国家广电总局叫停根据国家广电总局颁发的 １ ８ １号文，即 《 持有互联网电视牌照机构运营管理要求》 ，机顶盒生产方必须有互联网电视牌照，或与牌照方合作目前通过广电总局验收的平台只有 ７家，分别是：Ｃ Ｎ Ｔ Ｖ 、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的 Ｃ Ｉ Ｂ Ｎ 、湖南广电以及中央人民广播电台的 Ｃ Ｎ Ｂ Ｎ — — —央广广播电视网络台小米科技公司相关负责人表示，将会与 ７家牌照获得单位紧密合作关键词四：乐视网欲推 “ 超级电视”２ ０ １ ２年９月１ ８日，乐视网发布公告称：将进军电视机市场，推出乐视 Ｔ Ｖ超级电视④具体由乐视网控股子公司乐视致新电子科技 （ 天津）有限公司经营乐视 Ｔ Ｖ的相关业务，开展乐视 Ｔ Ｖ的产品研发、设计、运营及销售等。