中影今典国际影城银幕映前广告及阵地广告提案.ppt

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•节假日、法定假期观影人数更可达每日2000人次品牌的媒体推广思考点品牌的媒体推广思考点STEP 1：：品牌明确品牌明确消费人群范围消费人群范围　　各品牌分析判　　各品牌分析判断常规消费人群，断常规消费人群，制作有针对性、有制作有针对性、有新意、有吸引力的新意、有吸引力的广告视频，提高品广告视频，提高品牌市场美誉度，加牌市场美誉度，加深消费人群对品牌深消费人群对品牌的认识与喜爱，从的认识与喜爱，从而增加其产品销量；而增加其产品销量；STEP 2：：针对相关针对相关群体的媒体需求群体的媒体需求　　媒体在越来越分　　媒体在越来越分众化的现代营销传播众化的现代营销传播渠道中，电视、报纸、渠道中，电视、报纸、广播等传统媒体的影广播等传统媒体的影响力在减少响力在减少 分众化的精准分众化的精准传播正在营销传播正在营销渠渠道火道火热针对品牌相关消热针对品牌相关消费群体，有哪类媒体费群体，有哪类媒体能实现精准覆盖？能实现精准覆盖？杂志？杂志？网络？网络？短信？短信？公车？公车？户外？户外？电影？电影？……品牌的媒体推广思考点品牌的媒体推广思考点对于品牌推广者来说：对于品牌推广者来说：有的选择电视、户外，说是习惯； 有的选择电台、地铁，说是前景； 有的选择杂志、网络，说是因为资源。

新会，谁忽略了离目标新会，谁忽略了离目标受众最近的媒体广告？受众最近的媒体广告？目标受众分析目标受众分析 影城受众群体年龄广布影城受众群体年龄广布20~4020~40岁岁，这个年龄段群体占比约为，这个年龄段群体占比约为65.6%65.6%65.6%65.6% 电影电影受受众目标大多众目标大多是时尚、活是时尚、活力，具有很力，具有很强的消费能强的消费能力，具有品力，具有品牌辨识度的牌辨识度的高端人群高端人群 影城目标受众分析影城目标受众分析个人月收入个人月收入3,0003,0003,0003,000元以上的已超过元以上的已超过51%51%51%51%；；其比例是社会总体的近其比例是社会总体的近5 5 5 5倍！倍！ 电影主流电影主流人群集中体人群集中体现中高收入、现中高收入、高感度消费、高感度消费、享受生活的享受生活的特性影城目标受众分析影城目标受众分析电影受众追求电影受众追求变化刺激的生变化刺激的生活，不满于平活，不满于平凡，喜欢接受凡，喜欢接受新挑战新挑战 新会新会17.517.5影城受众喜欢接受挑战，且冒险精神高于于社会整体水平。

影城受众喜欢接受挑战，且冒险精神高于于社会整体水平影城目标受众分析影城目标受众分析影城目标受众分析影城目标受众分析是谁的是谁的17.5影城？我们的目标群体在哪？影城？我们的目标群体在哪？u 电影观影主体多为家庭、同事、朋友等人群；他们绝大部分是在江门长期工作生活的阶层，以新会区、江门地区为主u 他们绝大是企业、事业单位的高层管理者、政府机关公务员，是周边的成功生意人和中产阶级他们是江门的中高端知富阶层，具有稳定的收入，有自己的住房；u 他们都是充满时尚、流行感的年轻人群，具有时尚的生活方式中影今典目标受众分析中影今典目标受众分析 一般来说，他们更注重资源，更在乎体面，更看重荣耀，更注重家庭，更着重自我更新，更喜欢精神层面的享受，是高端品牌追逐的目标品牌最佳合作方案推荐品牌最佳合作方案推荐广告形式：广告形式：广告形式：广告形式：暗灯后开始播放暗灯后开始播放暗灯后开始播放暗灯后开始播放20112011年度档期全覆盖年度档期全覆盖年度档期全覆盖年度档期全覆盖更高的媒体性价比更高的媒体性价比更高的媒体性价比更高的媒体性价比 更多影片的黄金票房覆盖更多影片的黄金票房覆盖更多影片的黄金票房覆盖更多影片的黄金票房覆盖 更精准更有效的整合传播媒体平台更精准更有效的整合传播媒体平台更精准更有效的整合传播媒体平台更精准更有效的整合传播媒体平台 更低的资金投放风险更低的资金投放风险更低的资金投放风险更低的资金投放风险 受众群多为社区居民，受众群多为社区居民，品牌宣传更加深入和精准品牌宣传更加深入和精准高档商务休闲区，高端消费人群聚集高档商务休闲区，高端消费人群聚集电影观众提前入场的时间点位电影观众提前入场的时间点位电影观众提前入场的时间点位电影观众提前入场的时间点位6 6 6 6分钟是观众能接受的广告时长分钟是观众能接受的广告时长分钟是观众能接受的广告时长分钟是观众能接受的广告时长3 3%%6 6%%7 7%%3434%%5050%%科科科科学的广告位置，保障广告信息学的广告位置，保障广告信息学的广告位置，保障广告信息学的广告位置，保障广告信息的有效接收。

的有效接收的有效接收的有效接收电影观众电影观众电影观众电影观众近乎近乎近乎近乎100%100%100%100%的提前的提前的提前的提前入场入场入场入场率，保障广告信息的率，保障广告信息的率，保障广告信息的率，保障广告信息的有效传播有效传播有效传播有效传播品牌最佳合作方案推荐品牌最佳合作方案推荐u中影今典新会中影今典新会17.5影城贴片广告和品牌套装计划配合，覆影城贴片广告和品牌套装计划配合，覆盖区域内的核心目标人群盖区域内的核心目标人群u切入今年电影火热的市场，为更多的强消费人群提供产切入今年电影火热的市场，为更多的强消费人群提供产品信息及品牌宣传！品信息及品牌宣传！品牌最佳合作方案推荐品牌最佳合作方案推荐高端银幕广告高端银幕广告品牌广告套餐品牌广告套餐品牌广告套餐品牌广告套餐经经过2010年火爆电影票房的冲击，2011年势必出品更多大制作、大场面、高水准、高票房的国内外丰富电影，届时，中影今典国际影城作为高端居住区的五星级影院，将会吸引众多具有超强消费能力人群观影，而品牌广告的投放，强强联合，广告目标群体明确、广告效应明显、最终提高2011年品牌产品的销量高端银幕映前广告报价高端银幕映前广告报价备注：备注：1 1、影城内设、影城内设6 6个影厅；个影厅； 2 2、每厅每天实际放映场次约为、每厅每天实际放映场次约为7-87-8场，每天实际放映总场次约场，每天实际放映总场次约33-3833-38场；场； 3 3、季度度广告投放可享受、季度度广告投放可享受9.59.5折优惠；年度广告投放可享受折优惠；年度广告投放可享受9 9折优惠；折优惠； 4 4、以上报价不含制作费。

以上报价不含制作费播放时间长度播放时间长度 （秒）（秒）每天放映场次每天放映场次（场）（场）按天报价按天报价（元）（元）月总金额月总金额（元）（元）季度总金额季度总金额（元）（元）年总金额年总金额（元）（元）153540/场场3000072000126000303560/场场45000108000189000453590/场场720001728003024006035120/场场84000201600352800高效阵地广告高效阵地广告品牌广告套餐品牌广告套餐品牌广告推荐品牌广告推荐冠名影厅——人气催促受众，人群带动人群阵地展品——留住现场受众，感染看影人群大堂挂画——阻击休闲受众，汇聚等待人群 主战场均位于目标客群的心智主战场均位于目标客群的心智重点攻打重点攻打3 3大阵地：大阵地：阵地广告投放之阵地广告投放之冠名影厅冠名影厅位置：各影位置：各影厅厅品牌广告套餐品牌广告套餐阵地广告投放之阵地广告投放之阵地展位阵地展位电梯广告电梯广告X展架展架灯箱广告灯箱广告品牌广告套餐品牌广告套餐阵地广告投放之阵地广告投放之大堂挂画大堂挂画大堂喷绘大堂喷绘品牌广告套餐品牌广告套餐项目项目影厅冠名影厅冠名（厅）（厅）电梯广告电梯广告（块）（块）X展架展架（块）（块）灯箱广告灯箱广告（个）（个）大堂喷绘大堂喷绘（幅）（幅）广告位数量广告位数量13321广告位报价广告位报价15,000/月月1500/块块/月月1200/块块/月月1200/个个/月月3000/幅幅/月月小计（元）小计（元）15,0004500360024003000优惠打包价优惠打包价（元）（元）26500元元/月月高效阵地广告套餐报价高效阵地广告套餐报价品牌广告套餐品牌广告套餐通力合作，才能一击即中。

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