京东公布618数据设置了哪些陷阱？.doc

京东公布618数据设置了哪些陷阱？今年的618，京东运气不好上午遭遇邓超“出轨”闹剧，下午又碰到股市大跌，还有香港政改案铺天盖地的新闻当然，这些都是插曲，最焦头烂额的，还是美国投资咨询机构J Capital发布的一篇《京东已成批发商》的报告J Capital称，京东30%-50%的销售额来自线下批发商，靠回购和循环交易，京东虚拟交易额达350亿针对J Capital的报告，京东也做出了相应回应，称B2B业务只是京东很小的一块当然，京东的确存在刷单行为，不过，这并非京东自营，而是部分平台卖家也就在京东回应J Capital报告后，京东也公布了618促销的数据一份喜报，精心粉饰的战报一不小心，读者便会跳进其中的数据陷阱首先，必须明确一个概念是：下单量不等于实际成交量京东这次公布的618当天“下单量超过1500万单，相比较去年同期增长超过100%”电商业内，下单量与成交额存在一定差异，尤其是这种大促时段，下单量与最终成交有更大的差距，保守来算其中大致为20%-25%也就是说，京东618下单1500万单，实际支付成交约为1125万单-1200万单京东公布的数据，有误导公众的嫌疑京东为何只公布下单量，却对成交额，只口不提呢？两种可能性：1、618实际成交额数字并不好看。

2、京东在技术层面很难统计到最终成交额关于第一点，且不多说，我们聊聊第二点京东为何在技术层面很难统计到最终成交额？其实，从操作层面来说，下单时的价格多少，京东很容易便能统计得到不过，京东大部分商品（自营）都是COD模式，即货到付款，根据618促销情况来看，现在应该还有很多商品正在配送之中上面我们也说了，下单量与成交额存在20%-25%的差距，不排除618有许多下单后，拒绝支付的可能性美国SEC对上市公司数据公布有严格要求，考虑到下单量与最终成交的差距这么大，京东没有必要冒天下之大不韪，公布一个并未最终确定的成交额我们此前也曾说过，“成也萧何，败也萧何”，电商公司昨天的优势，在今天可能也就成了劣势与短板——京东COD，便是如此京东靠COD，累积口碑，却也因为COD它的第三方支付很难做起来，第三方支付是互联网金融的一个基础，曾经让京东在一众电商中脱颖而出的COD，此刻却变成了阻碍京东金融发展的累赘京东公告中，又一个数据陷阱则是：618的战报，在品类中却是采用6月1日-6月18日的数据，销售416万部京东官方公告中，有许多处都是在“618当日数据”与“6月1日-6月18日”两组数据中切换不能说，京东是故意混淆视听，有意误导公众与投资人，毕竟此前2013年、2014年的618，京东也是如此。

京东采用了6月1日至6月18日一共18天的交易额，背后一个原因是，618当天，这个数据可能并不好看譬如品类，18天京东卖出了416万部，也就是说，平均23万部为什么京东不公布618当天品类的交易额，却是18天促销总额？看另外一个数字你就知道原因了——2014年11月11日，天猫电器城在“天猫双11”一共卖出1,894,867部，打破吉尼斯世界纪录 “24小时内单一网上平台售出最多部”的纪录天猫电器城一天便卖出189.4万部，这是2014年的数据了，如果京东在6月18日当天卖不过这么，那么公布6月1日到6月18日总共的数据，也就是个不错选择毕竟不是所有人都会那么较真。