精编各大媒体优缺点.doc

杂志优势：1、 目标受众明确，大多是以特定目标受众而发行的；比如说《瑞丽》针对时尚女性；2、 受众接纳性高，由于是有需求才会去买杂志，所以对于杂志的信息接纳性较好；3、 生命周期长，资料能不断被穿越，可能永久也不会被废弃；甚至可以储存保藏；4、 版式富于制造性，比如说多页面、插页、专栏；5、 使用高质量的纸张印刷，视觉成效好；6、 具有销售促进作用，如发放优惠券，供应样品或发送资料卡；劣势：1、 有限的敏捷性，2、 缺乏准时性，不像报纸，每天都有新的；3、 由于选用高质量的纸张、油墨，所以成本比较高；4、 递送问题，不是全部的杂志都能在报刊亭、书店买到，所以针对的受众有限；广播优势：1、 唯独的非视觉媒体，因而激生了相伴性和便利性；随着信息时代和学问经济的到来，人们没用更多的时间去看电视、杂志，但是人们可以边干别的边听广播，无论是在家中仍是在汽车里；精品.2、 成本低；无论是在设备投入，仍是人力投入，可以用较少的投入取得相对较大的社会和经济效益，千人成本最低；3、 最快速、敏捷、高效的传播才能；能够做到用最快捷的速度、最频繁的密度、最广泛的掩盖；信息第一时间通过广播发出；播出的节目可以随时更换；4、 受众明确；现在有交通台、音乐台、财经台，有明确的受众；劣势：1、 易被疏忽，广播室听觉信息，听觉信息转瞬即逝；2、 缺乏生动形象的画面感；3、 干扰多；主要考虑到电台简单被更换；有频率的干扰；报纸优势：1、 印刷成本低；2、 掩盖面广，发行量大；由于成本低，广告主可以触及各种地方和区域市场；3、 挑选性购物；4、 积极的消费者态度，由于消费者都会有目的的去看报纸上面的广告；5、 敏捷性，比如图文并茂、单纯文字、情感交错等6、 全国和地区间的互动；7、对于时效性要求高的产品宣扬不会发生延误的情形；8、存留时间长，便于查找；电视和广播的广告播了就过了，但报纸可以反复翻阅，并可作为资料使用；精品.劣势：1、 有效时间短；2、 干扰度高，广告注目率低；3、 产品类型的限制；4、 再版印刷质量差；电视优势：1、 传播范畴广，随着经济的进展，几乎每家每户都有电视，掩盖人口高，广泛性也相对高；2、 影响面广，影响力大；3、 成本效用高，电视的到达面特别广；4、 由于电视可以视听结合，可以产生很强的冲击力；劣势：1、 电视广告的制作和播放成本高，并且电视广告的制作时间也很长；千人成本最高；2、 对观众没有挑选性，观众是被对收看；3、 干扰多；户外优势：1、 广泛掩盖地方市场；安置合理的户外广告能够在地方市场白天黑夜地广泛展露，高掩盖率可以产生很高的到达率；精品.2、 接触频率高；由于购买周期通常为30天，消费者经常多次接触户外广告，所以它可以到达较高的接触频度；3、 位置敏捷性大，可以放置在大路两旁、商店邻近等等；4、 创意新奇，可以采纳大幅印刷、多种颜色以及其他许多方式来吸引受众的留意力；劣势：1、 成本高；2、 厌倦感，展露频度高，人们每天都看到同样的广告，所以对户外广告的厌倦度也高；3、 可传递的信息有限，大多说进过户外广告的受众行走速度较快；因此广告展露时间较短，可传递的信息有限；4、 到达率的铺张，不是每一个驱车经过广告牌的人都是目标受众；Pop定义：店面广告也称为POP广告，是指在商品的销售场地设置的广告，如在商品销售地点的通道、墙面、橱窗、货架、天花板等地方进行的广告宣扬；店面广告从产生之日起，就悄悄充当“无声导购员”的角色；优势：1、 美化购物环境，可以将一般购物场所装饰得既舒服、美观又有一种生意兴隆的景象，提高顾客的购买爱好；2、 通常的媒体广告无法很快使媒体受众产生购买行为，而POP广告通过对购物环境的美化，通过别致的商品陈设，可以有效的促进消费者购买；精品.3、 一般的广告媒体通常不是表现商品本身，而POP广告无论是橱窗陈设，仍是柜台、货架等，大都是将商品实物衬以相应的装饰，可以直接影响顾客的购买爱好；POP缺点：1. 要求设计人员有较高水平，同时要有肯定得物质做保证，成本费用较高；2. 商店的客流量大，灰尘多，由于pop广告大多是立体的，简单藏垢纳污，不易清理；如有侵权请联系告知删除，感谢你们的协作！精品。