2020招商华侨城红山6979整合推广案-210P.pdf

红山6979年度传播策略提案 时代如红 真正的发现之旅，不仅包含探索新世界 还要以全新的眼光看待世界 华侨城集团招商蛇口 美好生活的承载者优质生活的创想家 联袂而成的6979 获得 “了不起的风尚生活” 名片奖 在此之上 我们要做的绝不仅是了不起的传递者 而是要让它成为商业案例中的佼佼者 在这之前 首先巡礼全国人文商业 北京三里屯 全时人文生活时区 白天是逛不完的太古里 夜晚是酒吧街的完美邂逅 广州K11 无处不在的艺术 陶冶了城市的心房 成都太古里 贴合成都安逸享乐人文 打造快耍慢活生活 当物质营养过剩 总需要一剂良方 他们开启了时代 也引发深圳商业的思考 深圳范围购物中心 万 象 天 地 以 潮 为 原 点 ， 传 递 人 文 创 作 漫步式城市创作空间 深 圳 湾 万 象 城 奢 侈 品 的 文 化 艺 术 、 品 质 生 活 华 强 北 九 方 树 立 深 圳 爱 情 人 文 地 标 天 虹 购 物 中 心 打 造 家 庭 关 系 的 欢 乐 中 心 壹 方 城 体 量 与 资 本 打 造 多 元 人 文 龙华购物中心 壹 方 天 地 定 位 年 轻 家 庭 打 造 新 趣 乐 游 纷 享 空 间 龙 华 九 方 主 打 儿 童 + 家 庭 主 题 传 递 亲 爱 的 九 方 ， 亲 爱 的 生 活 万象天地的潮 万象城的奢侈 九方的爱情观 天虹的欢乐地 壹方城的多元 壹方天地纷享 龙华九方童趣 百花齐放的商业诠释 印证物质时代的向往 也开辟了全新的战场 在这样的竞争之下 我们如何争夺客源 客群界定 从项目的标杆属性与使命出发 我们致力于成为 城市甚至全国的文化名片 注定客户不止于龙华区家庭或商务客户 而是面向深圳乃至全国的 艺术/品质生活采集者 我们与他们如何链接 趋势链接 需求趋势消费趋势红山6979 消费趋势 尼尔森在最近的一次调研中发现，仅有1%的中国消费者愿意为了低 价而放弃品质，而39%的消费者愿意持续消费升级，购买品质更高 价格更贵的物有所值的商品及服务。

购买的是产品，体验的是温度不是消费降级，而是理性升级 消费升级 不只是品质升级，而是诗与远方 2019消费趋势：理性消费消费降级 需求趋势 理性消费升级趋势下 以自我为中心，力求自我实现 是2019的消费趋势 也是马斯洛理论的最高阶 在这样的趋势之下 网红店、IP展已成为人文商业的标配 那我们是否可以以此为方向 再创时代的惊艳？ 互联网时代下，网红店、IP展充斥耳目 而客群在见闻之后，早已逐渐麻木 这个时代下，他们需要的不是噱头 而是一种更高阶的精神场域 在红山6979的价值中 文化与艺术 是区别与其他商业的硬核竞争力 时代红心：红山商业文化居住区，顶配百万人气，跨界文与艺 暇接红程：紧邻北站高铁，地铁4与6号线无缝接驳，繁华直抵 文艺红图：图书馆、美术馆、展览馆、演艺馆联袂，交织人文 红顶美学：美国LLA和SWA担纲建筑设计及景观设计，绘制美学 当红不让：CGV影院，开心麻花剧场，盒马鲜生，率先领势入驻 红篇巨制：招商华侨城央企运营，巨资创作城市人文第五名片 不是万象天地逛过即走的潮 不是万象城奢侈消费的阶层 不是九方专属情侣的爱情观 不是天虹周末消闲的欢乐地 不是壹方城的多元的大而全 他们邂逅的 而是 商业圈的 后花园 文化圈的 交流地 朋友圈的 风向标 社交圈的 停留地 潮流圈的 跨界地 艺术圈的 交流地 物质文明之后 精神粮仓呈现 传播策略 精 神 领 舞 物 质 当文化中心邂逅商业中心 碰撞出来的是一种新的生活方式 足以成为中国商业形态的最高版本 不只是精神繁荣 更是与物质的共生 笑料 是时代最好的调料 演艺馆X食光部落，笑待时代鲜 脑袋 比购物袋更值得拥戴 图书馆X玩趣地带，思想阅心潮 流派 是最深刻的流行 美术馆X潮流街区，绘制潮流派 趋势 是你身上一直散发的优势 展览馆X优享生活，秀你的优秀 不是升级版的欢乐海岸或海上世界 不是深圳版的三里屯 而是一座城市的第五个地标 更是： 物质之后 我们还要6979 定位 都市栖谷文逸特区 定位备选 欲望都市的精神栖谷 红山6979 时空回廊文艺暇谷森活逸境思想栖地 灵感PAKR 时涧集市独处幽径 科技、艺术 连廊 文艺青年 集聚地 下沉式沉 思广场 生态生活 体验场 适合激发 灵感的 PARK 怀旧艺术 生活集市 个人养分 汲取中心 时涧集市 森活逸境 策略执行分解 招 商成果：成果大展-业内热议 开业阶段：IP面市全城引爆 节 庆阶段：紧扣节日-传递惊喜 阶段一 阶段一视觉 阶段一新媒体 阶段一事件 6979开心盛宴 一场烈火盛宴，触动城市的惊艳 宴遇开心麻花的笑点，以3D模式遇见文逸起点 一场象征商家竞驻温度的盛宴 从火烈鸟主题邀请函开始 开场太空鼓 巨型机械臂+超级大鼓=漫天飞鼓 奏响一个时代的开篇 空中服务 美女+绸吊+斟酒 开心麻花团队参与启幕仪式与表演环节 现场以火烈鸟为主题 贯彻餐饮与环境 裸眼3D发布会环节 传递自然、人文场景 招 商成果：成果大展-业内热议 开业阶段：IP面市全城引爆 节 庆阶段：紧扣节日-传递惊喜 策略执行分解 阶段二 阶段二视觉 姓名：虹（寓意多彩，更与红山的红同音） 爱好：自由美好的艺术 信条：生活是艺术，艺术也是生活。

天赋：一双发现的慧眼，所有精彩都逃不出双眼 幸运色：粉色，自带幸运色 他于凡生之中抬眼相望，顿感： 生命可贵，应该浪费在美好事物上！ 他是火烈鸟的中智者 他不爱合群的八卦 却爱独自仰望星空 当伙伴探讨明日午餐 他在回味所遇的风景 他是火烈鸟中的一员 走在追求艺术与美好的路上 飞过城市天际 所见的一切，皆不同 是动听的音乐，美妙的画作，午后的咖啡 他发现这个世界比自己想象的更广阔， 在远离曾经生活的井底，跳出来，感受世界， 艺术是生活不可分割的一部分，怎能辜负？ 迎接改变，也迎接身份的变迁， 他成为城市艺术生活的领军者， 在红山6979，找到了自己生活的归属！ 导视系统 阶段二视觉 阶段二新媒体对话深圳 阶段二新媒体名人共鸣 阶段二创意视频 6979精神符号化 股票篇创意视频 股票不是红灯 就是绿灯 红山6979，只有红动人生 密码篇创意视频 密码是生日 是纪念日，还是是节日？ 刺激的密码是6979 房号篇创意视频 浪漫的房号是520、1314 甚至2046 而浪玩的房号是6979 航班篇创意视频 通往目的地的航班 有早班、白班、晚班 而通往春天的航班 只有6979一班 阶段二开业造势事件 导火圆场热化 引爆 大V发声 彩蛋里见 发现彩蛋 行为艺术 线下互动 权威 官网+行业权威借势传播 悬念 制造 大V 自媒体大号发声 悬念入市，制造话题引发全城热议 导火 针对四种场馆代表的知名人物，作为意见领袖 悬念 制造 郎昆 现中央电视台高级编辑，中央电视 台综艺频道总监，中央电视台大型 节目制作中心主任，博士学位研究 生，中国传媒大学客座教授，中国 百佳电视艺术工作者 国家宝藏艺术总监 展览馆 陈丹青 毕业于中央美术学院 艺术家、作家、文艺评论家 著名艺术家 美术馆 高晓松 知名音乐人、词曲创作者、制作人、 导演、脱口秀节目主持人 新锐观点代言人 图书馆 沈腾 中国内地影视导演、演员， 开心麻花舞台剧签约艺人。

著名演员 演艺馆 引线：一篇帖子 以知名博主发掘深圳的彩蛋为内容发帖，并利用水军 炒作引导舆论，大范围扩散消息 炒作软文： 一个城市的彩蛋？是什么物质？ 震惊！来深圳不可错过的彩蛋 4个大V，发现深圳暗藏彩蛋？ 来自大V的共鸣 热化 话题 制造 全城热议 平安金融中心 楼体广告事件 我是高晓松 我坚信人生充满彩蛋 平安金融中心 水军持续炒作话题/朋友圈炒作/微博/论坛全面截图 独家爆料，高晓松的人生观 谁能告诉我，这文字到底是什么 等，急，谁告诉我高晓松人生怎么了 线上发起话题：发起活动 以创意H5形式 发布 【X月X日，彩蛋里见】 活动信息，引发话题讨论 彩蛋宣言，吐槽物欲之茧 大多数人的餐牌 只有欲望清单没有书单 太多物质的佐料 让食物是去了味道 人们停止思考，上帝开始苦恼 当城市节奏太快，是时候来个彩蛋 没 有 艺 术 做 跳 板 怎 能 激 荡 潮 流 的 浪 当 台 上 的 人 类 在 思 考 台 下 的 上 帝 会 爆 美 学 是 食 物 最 好 的 调 料 文 学 是 精 神 最 好 的 主 食 说 要 带 孩 子 出 去 玩 ， 结 果 他 在 i p a d 里 困 了 一 天 。

教 练 从 不 关 心 健 身 效 果 ， 只 关 心 我 卡 到 期 要 不 要 续 费 当 台 上 的 人 类 在 思 考 台 下 的 上 帝 会 爆 美 学 是 食 物 最 好 的 调 料 文 学 是 精 神 最 好 的 主 食 说 要 带 孩 子 出 去 玩 ， 结 果 他 在 i p a d 里 困 了 一 天 没 有 艺 术 做 跳 板 怎 能 激 荡 潮 流 的 浪 热帖炒作 自媒体大V跟进发声，保持话题热度 生活的彩蛋，就是最好的宝藏 X月X日 彩蛋里见-朗昆 没有破晓的期待，怎会迎来世界的惊艳 6月6日 彩蛋里见-高晓松 逃出物质的相框，才能照到生活的美丽 X月X日 彩蛋里见-陈漫 当我在台上思考，台下的上帝会爆笑 X月X日 彩蛋里见-沈腾 城市事件艺术装置/互动+情景广告 引爆 线下 互动 城市事件艺术装置彩蛋里见 以彩蛋装置开篇红山6979，发酵事件影响 破茧新生红动深圳 开业前邀请4位大V，全城征集当代红人 在指定地点接受3d扫描 制成1:1雕像植入蛋壳中， 当天将前期制造1:1的3d打印雕像作为现场装置， 为前来消费休闲的客户提供一个合影的场所， 成为本案另一个标志性的场所。

在众多蛋壳之中，大V破茧而出 结合开业节点，造势全城 其余彩蛋艺术装置 可作为项目精神标识 定制一比一雕塑，为精选商家代言 在开业当天在广场摆好装置 示意图 揭幕开业时邀请嘉宾或领导以砸蛋的方式见证另一个自己 网红达人与自己的雕像合影 活动全程记录并形成全方位的立体传播 开业装置建议 水晶球真人秀系列 每个场景都会有一千多个图案随之转动，人们被邀请在这 万花筒般的互动地毯上探索和行走，安装在脚下的传感器 能够迅速对来访者做出反应 每个场景都会有一千多个图案随之转动，人们被邀请在这 万花筒般的互动地毯上探索和行走，安装在脚下的传感器 能够迅速对来访者做出反应 巨型的魔术地毯 特点： 1. 通过投影将橱窗转换为超大屏幕； 2. 针对产品和项目特点进行互动元素定制，并通过硬件使 其跟踪橱窗外的移动对象，并作出特效变化； 3. 根据节日主题通过移动端选择不同的应用场景； 适合：购物中心，景区，主题公园，零售商店，展览/博物 馆，产品宣传活动等 评价：一机在手，赚够眼球！ 交互式魔幻橱窗街区 这是一个由数千个小型塑料光盘组成，可以更换为各种颜色，在远处你会觉得仿佛像一个个小的像素块 与屏幕不同的是，每个光盘的背后安装了感应器及电磁线圈，当你靠近时，能够实时与面板进行互动。

我 们可以在这块面板上创建自定义应用程序，任何你能想到的，都有可能被实现 黑科技广告牌 超级许愿树 1. 根据提示用扫描二维码，打开许愿页面 2. 编辑祝福话语，并选择发送； 3. 用观看许愿效果 招商成果：成果大展-业内热议 开业阶段：IP面市全城引爆 节庆阶段：紧扣节日-传递惊喜 策略执行分解 阶段三 阶段三事件 剩女大教堂 圣诞不剩单 美陈参考示意 可移动的教堂 thanks。