制药CF创意提案.ppt

联邦制药联邦制药”CF创意提案创意提案广州思源广告有限公司2000年5月10日广告目的广告目的为扩大市场份额造势并增进销售建立有效的品牌价值1目标群描述目标群描述l中等收入或以上的人士；l注重疗效，所以信赖专业推荐；l认为进口药品虽然贵，但比国产药品更快速而有效；l医疗工作者；l药店经营者2品牌定位品牌定位联邦联邦=国际一流的药品国际一流的药品生产国际一流药品，服务中国大众，并带给人们健康的信赖3企业形象广告语企业形象广告语制药，我们更专业！制药，我们更专业！联邦制药4创意策略创意策略l在产品推广的同时树立新的品牌形象；l突显“国际品牌”新形象，广告的调性强调国际品味；l电视、杂志、路牌相互呼应，统一形象5制药，我们更专业！制药，我们更专业！A、联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素B、菲迪乐治感冒，快得出乎意料！C、促销活动主题（待定）核心创意传播概念核心创意传播概念6“阿莫仙阿莫仙”核心创意概念核心创意概念联邦阿莫仙抗生素，联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素全球最多人信赖的抗生素7本创意要解决之问题本创意要解决之问题l充分介绍“阿莫仙”为 世界首选抗生药物之特质（提高品牌在公众中的知名度）；l打出不容置疑的”国际品牌，国际品质”形象（建立统一有效的品牌形象）；l提出其安全性、有效性（刺激消费）；l建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位）.8阿莫仙阿莫仙CF创意文案创意文案l宣言篇l关怀篇9宣言篇宣言篇30”旁白及音效旁白及音效（震撼性的音效贯穿）权威的男声旁白：在人类发明了抗生药物之后，联邦阿莫仙抗生素，便以其卓越的品质历久不衰；一直是美国25个一线药品之一；在中国，使用人数更超过三亿人；历史和品质都同样证明，联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！广告语：制药，我们更专业！联邦制药！10宣言篇宣言篇画 面1、（黑白影调）实验室内，世界各国的医药专家满脸严肃的表情，正在一丝不苟地进行科研工作的画面。

旁白与音效（震撼性的音效贯穿）权威的男声旁白：11宣言篇宣言篇2、一位外国老专家手拿阿莫仙胶囊，满脸喜悦的表情3、以上画面叠出一些妇 女、儿童的笑脸在人类发明了抗生药物之后，联邦阿莫仙抗生素，12宣言篇宣言篇4、画面出现全球各种肤色、身份的人们的笑脸5、美国大街上，印有联 邦LOGO和英文字样的货 柜车经过画面带出阿莫 仙胶囊便以其卓越的品质历久不衰；一直是美国25个一线药品 之一；13宣言篇宣言篇6、镜头俯拍中国特色的大街上自行车的车流7、镜头出现一系列画面：l正在运动的年轻人；l在广场上练太极拳的人们；l在海边追逐、嬉戏的孩子们；l在中国，使用人数更超过三亿人；历史和品质都同样证明，联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！14宣言篇宣言篇8、标板，出企业LOGO及广告语字幕：制药，我们更专业！字幕：制药，我们更专业！联邦制药联邦制药广告语：制药，我们更专业！联邦制药！151617关怀篇关怀篇30”旁白及音效旁白及音效（震撼的音效贯穿）权威的男声旁白：我们相信：他们的健康都得益于抗生素的发明；我们更相信：他们当中，一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素历史和品质都在证明：联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！企业广告语：制药，我们更专业！联邦制药！18关怀篇关怀篇画 面1、画面不规则地闪现全世界各色人种的少年儿童天真烂漫的活动场景：l法国特色的建筑下，正在涂鸦的儿童；l埃及的沙漠里，正在追逐、嬉戏的儿童；l长城脚下，正在玩游戏的儿童 字幕：字幕：30年来，它一直是年来，它一直是 美国美国25个一线药品之一。

个一线药品之一旁白与音效（震撼的音效贯穿）权威的男声旁白：我们相信：他们的健康都得益于 抗生素的发明；19关怀篇关怀篇2、画面不规则地闪现全球不同肤色、不同身份的成年人的工作、生活场景：l现代写字楼中的白领；l田野里的正在耕种的农民；l跑步的运动员 字幕：在中国仅字幕：在中国仅7年时间，年时间，超过超过3亿人服用亿人服用我们更相信：他们当中，一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素20关怀篇关怀篇3、高科技的实验试背景前，联邦阿莫仙震撼性地推出，占据整个画面4、世界各色人种聚集在 一起，面带灿烂的笑容抬 头仰望的笑脸历史和品质都在证明：联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！21关怀篇关怀篇5、以上画面淡出，出产品及广告语字字幕幕：安安全全高高效效，广广普普杀杀菌菌阿阿莫莫仙仙胶胶囊囊，适适用用于于各各种种敏感细菌引起的感染！敏感细菌引起的感染！6、标板，出企业LOGO 及广告语字幕：制药，字幕：制药，我们更专业！联邦制药我们更专业！联邦制药企业广告语）：制药，我们更专业！联邦制药！222324菲迪乐品牌定位菲迪乐品牌定位菲迪乐治感冒，菲迪乐治感冒，快得出乎意料！快得出乎意料！25本创意要解决的问题本创意要解决的问题l告诉公众菲迪乐是一种疗效快的感冒片剂（提高品牌在公众中的知名度）；l表现菲迪乐是由国际品牌联邦制药所出品（建立统一有效的品牌形象）；l提出疗效快、成份合理为卖点（刺激消费）；l建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（确立菲迪乐及联邦制药的霸主地位）26菲迪乐菲迪乐CF创意文案创意文案l炼钢篇l汽车篇 l“慢”篇27 本创意采用了幽默、夸张的表现方式，叙述了一造型古怪的胖子在打铁坊工作时，一不小心将菲迪乐药片掉进熔炉后，神奇的事情就发生了，高温的炉子冷却、冷却水池的水止住等、从而借喻感冒症状的消失，并巧妙的转换菲迪乐治疗感冒“快”的创意概念。

整则广告在潜移默化中将产品卖点巧妙的传达出来，并让观众在精彩搞笑的情节中记住了产品炼钢篇炼钢篇CF30”创意概念创意概念28炼钢篇炼钢篇CF30”旁白及配乐旁白及配乐（作坊里的声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生的听觉叮叮”的打铁声兹兹”的响声啪”破开药丸包装的声音）（“嗨”胖子的嘘气声幽默滑稽的音乐响起广告语：广告语：制药，我们更专业！联邦制药29炼钢篇炼钢篇画 面1、.一间热火朝天、吵闹浑浊的打铁作坊里，一位身材肥胖、脸色通红、虚汗喘喘的男人正在锤炼一把宝剑2、男人一手拿着铁钳夹着被烧红的铁块，一手拿着铁锤敲打旁白与音效（作坊里的声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生的听觉叮叮”的打铁声30炼钢篇炼钢篇3、火红的炼钢把男人的脸烘得通红，虚汗顺着他的脸颊滴落在炼钢上发出“兹兹”的响声4、男人放下手上的活，拿出衣袋里的菲迪乐感 冒药打开包装盒，“啪”出几粒（镜头大写产品 包装）兹兹”的响声啪”破开药丸包装的声音31炼钢篇炼钢篇5、男人一不小心，让一粒药片滚到炉子里6、切换画面，顿时，男 人的脸由火红逐渐恢复原 来的肤色，虚汗慢慢的收 回毛孔，就连刚才滴落在 红铁上的汗也迅速飞回男 人的额头收回毛孔（镜头 大写男人夸张的脸部变 化）。

嗨”胖子的嘘气声32炼钢篇炼钢篇7、胖子轻松的嘘了一口气，愉快的吹起口哨，拿起放下的活准备继续干8、这时，发生了意想不到的情形：l炉子竟然被迅速冷却l原 来 烧 红 的 宝 剑 雏 形 被冷却l冷却水池的水被止住幽默滑稽的音乐响起33炼钢篇炼钢篇9、整个打铁铺都被“冷静下来”，所有的人顺着“冷却”的方向望向胖子，胖子惊鄂地张大嘴巴，看着手里的宝剑，脸上现出不可思议的表情34炼钢篇炼钢篇10、菲迪乐从他的口袋里掉了出来，镜头推进大写产品11、黑场，打出字幕：感冒的时候，服用菲迪 乐，效果出乎你意料的快！35炼钢篇炼钢篇12、男人神情诡异地悄悄捡起菲迪乐，飞快的放进口袋，装作若无其事的样子拿起宝剑走出作坊13、推出标版，打出企业广告语广告语：制药，我们更专业！联邦制药3637383940汽车篇汽车篇CF30”创意概念创意概念 本创意采用一种概念转换的方式，通过表现汽车排气管的堵塞，带出感冒的症状后菲迪乐的出现令问题迎刃而解，不单消除了感冒症状，还神奇地解决了汽车排气管堵塞的问题新颖的概念转换方式，独特的创意表现形式，令整个创意独具特色，让人在观赏之余禁不住回味一笑，从而使产品深入人心41（静寂的车库，只有汽车发动的声音）“吭哧哧”“哎！”“咕。

立即响起欢快动感的音乐哄哄哄哄”汽车急速转弯发出尖锐的“叽叽”声广告语：制药，我们更专业联邦制药汽车篇汽车篇CF30”旁白及配乐旁白及配乐42汽车篇汽车篇画 面1、夜晚的停车场，一辆小轿车正在发动，但因后排气管堵塞，车子发动不起来2、车子反复的发动，排 气管剧烈的震动，发出 “吭哧哧”的响声，象感冒 的人鼻塞一样旁白与音效静寂的车库，只有汽车发动的声音吭哧哧”43汽车篇汽车篇3、黑暗中，车上的主人在反复努力的发动汽车后，泄气的拍了一下方向盘，靠到椅背上发出混浊的叹气声4、车主人无精打采地倚 着靠背把手放在头上拍 了拍，从口袋里摸出一盒 菲迪乐哎！”44汽车篇汽车篇5、画面切换车主的背影，“咕”一声吞下药丸6、车子突然发动起来，后排气管突然通气，一道 浓烟喷出，车子“哄哄”作 响立即响起欢快动感的 音乐哄哄哄哄”45汽车篇汽车篇7、车灯打开，射出两道耀眼的光芒，车子象精力充沛的运动员一样急速倒退出车列，飞快的转了个弯，飞奔出车库8、画面黑场，打出字幕：感冒的时候，服用菲迪 乐，效果出乎你意料的快！（汽车急速转弯发出尖锐的“叽叽”声46汽车篇汽车篇9、车上的男子被惊吓得不知所措，胡乱的摆着方向盘，车子却不受控制的自顾自飞奔，男子一脸惊噩。

10、空白画面左方飞出 菲迪乐产品、打出广告 语、LOGO，形成标版制药，我们更专业联邦制药474849 本创意采用一种逆向的思维方式，通过列举生活中一些司空见惯的，因“慢”了一步而造成的种种不良后果和遗憾，来说明“快”的重要性进而说明菲迪乐治感冒的疗效之快整个创意采用一种违反常规的思维方式，从人们身边的点滴小事说起，顺理成章的推出产品，并带出其卖点（快），给人以亲切感让人们在会心一笑的同时记住广告所诉求的内容慢慢篇篇30”创意概念创意概念50慢慢篇篇30”旁白及配乐旁白及配乐（轻松、幽默的音乐贯穿）男声旁白：总是满人一步，效果自然难如人意！菲迪乐治感冒，复方制剂，疗效显著，效果自然快得出乎意料！广告语：制药，我们更专业！联邦制药51“慢慢”篇篇画 面1、（电梯点眼主观镜头）一年轻男子慌忙跑来（赶着进电梯）2、“砰！”一声（刚好晚 了一步）男子被挡在电梯 外，无可奈何旁白与音效（轻松、幽默的音乐贯穿）52“慢慢”篇篇3、（画面转换）的士站台前，男子正招手示意打车4、（好不容易）一辆的 士停下，男子正欲上车结果被一胖大婶捷足先登53“慢慢”篇篇5、（画面转切）动画片中：一只小猫正追赶着一只老鼠。

6、眼看猫就要扑到，“呼”一下，小老鼠“嗖”地 钻进一个小洞里猫咪气 得吹胡子瞪眼54“慢慢”篇篇7、画面切黑场字字幕幕：总总是是慢慢人人一一步步，效效果果自自然然难如人意！难如人意！8、菲迪乐感冒药“嗖”地 飞入画面后骤然停住9、菲迪乐药粒的分解镜 头男声旁白：男声旁白：总是满人一步，效果自然难如人意！菲迪乐治感冒，复方制剂，疗效显著，55“慢慢”篇篇10、镜头闪现以下画面：l画面一的男子在电梯门就要关上的一刹那潇洒步入l画面二的男子快速的乘上的士l猫咪兴奋地捉着老鼠，老鼠满脸痛苦状效果自然快得出乎意料！56“慢慢”篇篇11、画面再次出现联邦菲迪乐产品12、标板，出联邦企 业LOGO及广告语字幕：制药，我们更字幕：制药，我们更 专业！专业！-联邦制药联邦制药！广告语：广告语：制药，我们更专业！联邦制药57平面广告设计初稿平面广告设计初稿l企业形象杂志广告；l阿莫仙杂志广告；l菲迪乐杂志广告企业形象杂志广告企业形象杂志广告方案一：方案一：60方案二：方案二：61方案三：方案三：62方案四：方案四：63阿莫仙杂志广告阿莫仙杂志广告方案一：方案一：65方案二：方案二：66菲迪乐杂志广告菲迪乐杂志广告方案一：方案一：68方案二。