眼膜使用习惯调研报告.doc

眼膜使用习惯调研报告眼膜选购：“去黑眼圈”功效备受关注作为美容护肤品的一员，眼膜是眼部肌肤问题的急救妙方，和面膜有异曲同工之妙它能在短时间内补充水份、消除疲劳、快速减低浮肿及黑眼圈现象，并且能修复年龄带来的眼纹问题对于眼部肌肤有问题的爱女士来说，眼膜称得上是救星本期赚零用对女性消费者的眼膜使用习惯进行了市场调研，旨在了解消费者对眼膜产品的要求和使用标准调查时间：2014 年 06 月 18 日-2014 年 06 月 18 日调研方式：赚零用 APP 调研样本设计：全国随机抽样，18-60 岁，购买眼膜的女性消费者；样本投入总量 2000 份，实际回收样本量 964 份报告要点：1、针对眼膜的功效，消费者会首要关注去黑眼圈，其次是去眼袋以及补水；2、在材质方面，蚕丝眼膜最受消费者欢迎；3、欧珀莱/Aupres、雅芳/Avon 以及雅诗兰黛/Estée Lauder 三大品牌的市场占有率位列前三；4、51-200 元价位的眼膜占据了近八成的市场报告摘要：1、超六成消费者首要关注眼膜的去黑眼圈功效针对眼膜的功效，64%的消费者表示平时使用时会首要关注去黑眼圈功效，其次是去眼袋（56%）以及补水（51%） ，其他功效的关注度相对较低。

现代生活节奏加快，生活压力增大，熬夜已经成为家常便饭，熊猫眼、眼袋、眼干眼涩等问题接踵而来所以，眼膜的去黑眼圈、去眼袋以及补水功效自然会更受消费者关注2、蚕丝眼膜更受消费者欢迎作为美容护肤品，眼膜的材质也是多种多样的，一般可分为蚕丝、无纺布、棉布、果冻凝胶、生物纤维等在材质上，超三成的消费者通常使用蚕丝眼膜，选择率最高；果冻凝胶眼膜和无纺布眼膜各占有 22%和 20%的消费人群3、欧珀莱/Aupres 的市场渗透率位居首位在最常使用的眼膜品牌中，欧珀莱/Aupres 位居榜首，选购率为 30%；雅芳/Avon 和雅诗兰黛/Estée Lauder 均以 13%的比例并列第二；其他品牌所占比例甚低欧珀莱/Aupres 是由日本资生堂与北京丽源公司共同合资成立的品牌，在护肤领域表现尤为出色，现已成为国内化妆品市场的主流品牌，其护肤品在全国护肤品销售额排名一直名列前茅四、51-200 元价位的眼膜占据了近八成的市场在价格方面，51-200 元价位的眼膜占据了近八成的市场其中，34% 的消费者主要使用 51-100 元价位的眼膜，选购率最高；另有 28%的人主要选购 101-150 元价位的眼膜。