金龙鱼广告提案.pptx

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,金长城国际广告广州,金长,城,城国,际,际广,告,告,广,广州,金龙,鱼,鱼花,生,生油,CF,创,创意,提,提案,1,一、,关,关于,金,金龙,鱼,鱼,2,CF,目,目的,：抑,制,制“,鲁,鲁花,”,”花,生,生油,的,的膨,胀,胀，,影响到其他品牌的市场区域产品定位,：食用油专家,3,传播,认,认知,：,1、98-01年,主,主要,以,以宣,传,传“,温,温暖,亲,亲情,”,”为,主,主从情,感,感、,利,利益,、,、认,知,知建,立,立起,一,一种,消,消费,者,者,利益,，,，这,段,段期,间,间主,打,打广,告,告语,为,为：,温,温暖,亲,亲,情，,金,金龙,鱼,鱼的,大,大家,庭,庭2、,现,现在,主,主要,讲,讲“,健,健康,”,”，,希,希望,能,能从,日,日常,炒,炒菜,的“,香,香”,味,味提,升,升到,健,健康,，,，体,现,现出,对,对消,费,费者,生活,的,的一,种,种保,证,证和,关,关怀,4,目标,消,消费,者,者,：中,性,性偏,女,女性,，,，年,龄,龄在25-30岁,之间,，,，她,们,们大,多,多已,成,成家,，,，是,时代的职业女性形象。

5,品牌,调,调性,：体,现,现出,一,一种,富,富贵,象,象征,，,，整,个,个CF片,能,能,充满,时,时尚,、,、新,潮,潮、,年,年轻,的,的气,息,息，,同,同,时也,希,希望,延,延续,金,金龙,鱼,鱼的,一,一贯,调,调性,温暖,亲,亲情,，,，充,分,分沿,用,用其,十,十几,年,年来,建,建,立的,品,品牌,资,资产,6,传播,策,策略,：1,、,、,风味,承接,金,金龙,鱼,鱼品,牌,牌的,元,元素,、,、资,产,产，,由其,炒,炒菜,生,生成,的,的美,味,味，,体,体现,出,出金,龙,龙鱼,的,的独,特风,味,味，,使,使之,成,成为,中,中国,传,传统,文,文化,风,风味,的,的一,个代,表,表,，进,而,而将,其,其领,导,导性,品,品牌,的,的大,气表,现,现出,来,来2、,香,以其,国,国际,化,化的,质,质量,标,标准,、,、工,艺,艺生,产,产、,设备,、,、原,料,料作,为,为支,持,持点,，,，但,“,“香,”,”这,个,个元,素,素,是作,为,为铺,垫,垫，,因,因油,香,香而,使,使菜,变,变得,美,美味,7,二、CF,创,创意,表,表现,8,呕气,篇,篇,9,说明,：,：通,过,过金,龙,龙鱼,和,和夫,妻,妻间,的,的日,常,常小,事,事联,系,系起,来,来，,从而,传,传达,出,出金,龙,龙鱼,不,不仅,是,是炒,出,出美,味,味佳,肴,肴的,好,好帮,手,手，,更,更能,够,够为,生,生活,添,添滋,味,味，,令,令生,活,活更,融,融洽,。

呕气,篇,篇,10,表现,手,手法,：,以夫,妻,妻生,活,活作,为,为背,景,景，,表,表现,出,出即,使,使丈,夫,夫是,一,一个,非,非常,不,不懂,厨,厨艺,的,的人,，,，在,金,金龙,鱼,鱼的,帮,帮助,下,下仍,能,能炒,出,出可,口,口的,菜,菜肴,另,外,外，,夫,夫妻,之,之间,拌,拌嘴,、,、呕,气,气是,常,常有,的,的事,情,情，,但,但解,决,决办,法,法各,有,有不,同,同，,本,本篇,将,将金,龙,龙鱼,花,花生,油,油提,升,升为,解,解决,夫,夫妻,小,小矛,盾,盾的,办,办法,之,之一,呕气,篇,篇,11,呕气,篇,篇,12,男女,篇,篇,13,男女,篇,篇,说明,：,：用,概,概念,来,来表,现,现金,龙,龙鱼,炒,炒菜,风,风味,可,可口,的,的利,益,益点,，,，在,原,原有,油,油香,的,的基,础,础上,使,使之,丰,丰富,、,、升,华,华并,完,完善,起,起来,，,，凸,显,显其,传,传承,中,中华,饮,饮食,文,文化,风,风味,这,这个,中,中心,点,点14,表现,手,手法,：,：现,代,代生,活,活中,，,，每,一,一个,人,人都,可,可以,被,被称,为,为“,饮,饮食,男,男女,”,”，,有,有人,说,说：,“,“要,抓,抓住,男,男人,的,的心,，,，先,抓,抓住,他,他的,胃,胃！,”,”本,篇,篇即,由,由此,衍,衍生,出,出“,女,女人,用,用厨,艺,艺俘,虏,虏男,人,人”,、,、“,男,男人,用,用厨,艺,艺征,服,服女,人,人”,的,的概,念,念，,用,用它,来,来到,达,达受,众,众的,内,内心,，,，从,而,而传,达,达金,龙,龙鱼,花,花生,油,油炒,菜,菜风,味,味佳,的,的产,品,品点,，,，达,到,到加,深,深记,忆,忆的,目,目的,，,，同,时,时也,使,使金,龙,龙鱼,成,成为,男,男女,之,之间,的,的调,和,和剂,。

男女,篇,篇,15,表现,手,手法,：,：另,外,外，,本,本篇,拍,拍摄,风,风格,与,与众,不,不同,，,，在,当,当前,同,同类,产,产品,广,广告,中,中还,未,未出,现,现过,此,此风,格,格的,TVC,，如,播,播出,的,的话,，,，可,避,避免,被,被众,多,多同,类,类产,品,品广,告,告淹,没,没其,中,中男女,篇,篇,16,男女,篇,篇,17,父子,篇,篇,18,说明,：,：金,龙,龙鱼,使,使生,活,活更,为,为美,满,满，,也,也为,情,情感,的,的表,达,达提,供,供了,一,一条,通,通道,在,秉,秉承,金,金龙,鱼,鱼一,贯,贯的,温,温暖,、,、亲,情,情的,基,基础,上,上，,我,我们,赋,赋予,产,产品,一,一些,更,更为,活,活泼,、,、幽,默,默的,元,元素,，,，丰,富,富品,牌,牌的,形,形象,父子篇,19,表现手法,：,：经过金,龙,龙鱼花生,油,油的烹制,，,，使菜肴,具,具有不可,抵,抵挡的风,味,味，可以,让,让男人回,归,归孩童心,性,性，与儿,子,子展开争,夺,夺美食的,暗,暗战男,人,人在所爱,的,的女人面,前,前，经常,会,会表现得,如,如同孩子,一,一般，家,里,里有丈夫,和,和儿子这,两,两孩童的,女,女人是最,幸,幸福的。

整,整条片充,满,满生活情,调,调，显得,较,较为现代,，,，充满朝,气,气父子篇,20,父子篇,21,谢谢聆听,！,！,22,谢 谢,11,月,月-2220:21:4620:2120:2111,月,月-2211,月,月-2220:21,20:2120:21:4611月-2211月-2220:21:46,2022/11/7 20:21:46,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,11月-2211月-22,Monday,November7,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,20:21:4620:21:4620:21,11/7/2022 8:21:46 PM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,11月-2220:21:4620:21,Nov-2207-Nov-22,12,、故人江,海,海别，几,度,度隔山川,20:21:4720:21:4720:21,Monday,November7,2022,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,11月-2211月-2220:21:4720:21:47,November7,2022,14,、他,乡,乡生,白,白发,，,，旧,国,国见,青,青山,。

07,十,十,一,一月20228:21:47,下,下午20:21:4711,月,月-22,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要十一月 228:21,下,下午11月-2220:21,November 7,2022,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富2022/11/720:21:4720:21:47,07 November 2022,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,；,；,做,做,时,时,，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,8:21:47,下,下,午,午8:21,下,下,午,午20:21:4711,月,月-22,9,、,没,没,有,有,失,失,败,败,，,，,只,只,有,有,暂,暂,时,时,停,停,止,止,成,成,功,功,！,！,11,月,月-2211,月,月-22,Monday,November7,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。

20:21:4720:21:4720:21,11/7/20228:21:47PM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累11月-2220:21:4720:21,Nov-2207-Nov-22,12,、世间成事,，,，不求其绝,对,对圆满，留,一,一份不足，,可,可得无限完,美,美20:21:4720:21:4720:21,Monday,November 7,2022,13,、,不,不,知,知,香,香,积,积,寺,寺,，,，,数,数,里,里,入,入,云,云,峰,峰,11,月,月-2211,月,月-2220:21:4720:21:47,November7,2022,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,07,十,十一月20228:21:47 下,午,午20:21:4711月-22,15,、楚塞三,湘,湘接，荆,门,门九派通,十一月228:21,下,下午11月-2220:21,November7,2022,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。

2022/11/720:21:4720:21:47,07November2022,17,、空山新雨,后,后，天气晚,来,来秋8:21:47 下午8:21,下,下午20:21:4711月-22,9,、杨,柳,柳散,和,和风,，,，青,山,山澹,吾,吾虑,11,月,月-2211,月,月-22,Monday,November7,2022,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话20:21:4720:21:4720:21,11/7/20228:21:47PM,11,、越是没,有,有本领的,就,就越加自,命,命不凡11月-2220:21:4720:21,Nov-2207-Nov-22,12,、越是无能,的,的人，越喜,欢,欢挑剔别人,的,的错儿20:21:4720:21:4720:21,Monday,November 7,2022,13,、知人,者,者智，,自,自知者,明,明胜,人,人者有,力,力，自,胜,胜者强,11月-2211月-2220:21:4720:21:47,November7,2022,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。

07,十,十一月20228:21:47 下,午,午20:21:4711月-22,15,、最具挑战,性,性的挑战莫,过,过于提升自,我,我十一月 228:21,下,下午11月-2220:21,November 7,2022,16,、业余生,活,活要有意,义,义，不要,越,越轨2022/11/7 20:21:4720:21:47,07 November2022,17,、一个人即,使,使已登上顶,峰,峰，也仍要,自,自强不息8:21:47 下午8:21,下,下。